双11走过14年,如今其宽度、深度正在被延申。面对商业新环境,本届双11交出了新答卷:从追求效益,到提升质量;从重视成交额,到关注消费者体验。本次双11,内容与电商之间的藩篱在逐步打破。
今年双11,平台流量分散趋势俞强,各平台为寻新增量纷纷深化”种草-交易“机制。以“本地门店+即时配送”为组合拳的即时零售新模式正在加速实体商业升级,也成为平台、品牌在本届双11新的增长点。公私域联动成为主流,以商家小程序为节点的去中心化的交易生态正在形成。
国货在今年双11延续高景气态势,品牌通过在营销、产品、渠道运营上差异化布局形成消费者心智强占领,阐述品牌“长坡厚雪”之道。直播机构在本届双11呈多元化、矩阵化、升维化运营特征,以慧策旺店通为代表的企服SaaS价值正从通用工具向数据智能演进。
本次双11,有老品牌折戟,也有新品牌涌现。有旧行业退出时代洪流,也有新品类横空出世。
来源:亿邦智库
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