金蜗牛露营：提供一站式服务和全方位露营休闲体验｜第四届“中国服务”·旅游产品创意案例（56）

2022年4月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了四届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

北京金蜗牛旅游开发有限公司成立于2019年10月，是一家专注露营地开发、建设及经营的混合所有制股份公司。是中国旅游车船协会自驾游与露营房车分会副会长单位，中华全国工商业联合会汽车经销商商会房车露营专委会常务副会长单位、北京市旅游行业协会理事单位。是第一届至第六届“中国自驾游与房车露营大会”承办单位之一。

“金蜗牛露营”是为顺应我国露营旅游发展新形势而创立的旅游服务管理品牌，将露营旅游与食、宿、行、游、购、娱有机结合，为汽车露营爱好者提供一站式服务和全方位的露营休闲体验。金蜗牛旅游开发有限公司以新时代人民的美好生活需要为中心，打造休闲旅游生活业态的创新引擎，重塑金蜗牛品牌内涵，做中国自驾车房车露营营地行业的资源整合者、投融资价值管理者、连锁经营平台运营者，最终成为中国自驾车房车露营地知名连锁品牌。

公司依托首旅集团品牌及其完整的旅游产业链，特别是在资源、技术、管理、服务等优势的基础上，总结行业经验，建立露营标准，形成品牌优势，后续通过输出金蜗牛品牌、标准及管理，多渠道融资，投资建设、兼并收购和加盟连锁三项并举，实现快速扩张，力争用五年左右的时间，发展成为行业龙头。

金蜗牛的商业模式秉承“+营地”与“营地+”的融合。“+营地”就是融入当地产业大环境，结合全域旅游大环境去经营营地IP内容，互相促进。在金蜗牛“+营地”的集约化模式中，以100亩的用地体量作为标准营地配置，其中70%属于标准化可快速复制模块，比如营地设施、产品、管理、IP运营以及服务标准化；而另外30%个性非标配置会根据不同地域的营地做适应性设计和定制。

“营地+”则是指营地除了基本住宿出租产品外，不断开发相关的IP内容运营、营地教育产品、汽车销售租赁、娱乐购物配套等其它产品，打造一个五脏俱全的小生态系统。在“营地+”的IP内容商业方面，会同时开发多维路径：自主原生IP开发以金蜗牛“亲近自然的旅居慢生活”为诉求，提倡正能量价值观，满足大众对于亲情、友情、爱情的内在精神需求，体现“环保、生态”的金蜗牛旅居生态观；同时为了促进各相关合作方自身IP开发，我们也会提供“IP聚落”共赢发展平台，一起开发合作IP；而在横向IP衍生品方面，我们会根据自主原创IP的开发深度和广度逐渐覆盖综艺、游戏、电影、动漫等各个领域，开发出诸如“蜗窝家”、“萌眼蜗蜗”等金蜗牛原创衍生品系列，逐步渗透进各个文创商业领域。

金蜗牛现有下设营地5个，分别是山东山亭岩马湖金蜗牛露营地、山东滕州红荷湿地金蜗牛露营地、陕西西咸新区金蜗牛丝路起点露营地、北京延庆世园金蜗牛露营地和北京怀柔雁栖湖金蜗牛露营地，各有特色。

山东山亭岩马湖金蜗牛露营地位于山亭区西北的岩马湖畔，营地约40亩，呈阶梯状延伸至湖边，高低错落有致，营位可直看湖景和山亭著名的岩马夕照。营地主要为帐篷和房车营位，星空球营位点缀其中。活动区域可进行大型篝火晚会活动，支持大型公司团建。

山东滕州红荷湿地金蜗牛露营地位于枣庄市滕州市4A景区红荷湿地内，景区内有万亩荷花、珍惜黑天鹅等自然景观和漂流河道、玻璃栈桥等娱乐活动设施。营地有小木屋、房车和帐篷三种营位可供选择。清晨在风吹莲叶何田田的景象中醒来，在园区中散步，尽情呼吸新鲜的空气，享受绿色清新的景色。早饭之后可在园区内游船、漂流、玻璃栈桥挑战自我。下午回到营地，和家人朋友一起聊天饮茶，度过一个轻松惬意的下午时光。晚上来上一锅热乎乎的火锅或者啤酒烤串，在静谧中美美入睡。

陕西西咸新区金蜗牛丝路起点露营地位于西安高桥服务区的南侧区域，地铁距离营地仅百米距离，交通便捷。营地周边旅游资源丰富，既有咸阳和西安两大古都的传统历史文化景区，也有现代游乐园、大型商区等新潮休闲综合体，可满足各类型游客的需求。营地有房车小院和帐篷小院两种选择，让游客体验另类丝绸之路旅游。

北京延庆世园金蜗牛露营地位于延庆区世园公园2号门内西侧，世园内生态环境优良，气候独特，是北京避暑好去处，有北京“夏都”美誉，园内公共设施完善，周边更有十里画廊、慕田峪长城等著名旅游资源。营地主打房型为两居木屋，是整个世园内最大住宿模块，最大程度满足全家共同露营居住的条件，既舒适又有私密性。除了木屋以外，营地还有11辆房车，宽敞的拓展仓最多可容纳一个5人家庭入住其中；另外还有酒店式帐篷、彩色集装箱屋供双人家庭或朋友选择。营地还有一种特色木屋，是两间一居木屋拼成的大房子，非常适合两个双人或三口之家一起入驻，即保证游玩时的亲密性，又保证单独家庭间的私密性。

北京怀柔雁栖湖金蜗牛露营地位于北京雁栖湖P4停车场，营地住宿主要以帐篷为主。雁栖湖属于自然的风景区，水质比较好，常年会有大雁，天鹅等鸟类栖息，享受自然风景的同时周边还有很多水上娱乐项目可供游玩，是踏青和野餐的好去处。除了这些，还可以去爬爬山，看看层峦叠嶂的万里长城，体验怀柔当地著名的虹鳟鱼。在怀柔的好山好水中，度过舒心的假日时光。