文旅融合助力湘潭产业强市“千百十”工程

中国日报12月2日湘潭讯 11月26日至29日，2022中国红色旅游博览会、首届湘潭旅游发展大会在韶山相继举办。走进盛会中的湘潭，以万楼为代表的10多个文旅项目欣欣向荣，长征红品文化产业园等25个项目签约总投资44.8亿元，“湘潭文旅品牌旗舰馆”正式上线，“伟人故里，价值莲城”的文化旅游迸发出勃勃生机。

生机源自哪里？今年以来，湘潭市文旅广体局以湘潭市产业强市“千百十”工程为指引，以筹办2022年中国红博会、首届湘潭旅游发展大会为主线，与文旅主体携手与共，以优质服务助企纾困，完善一批设施、引进一批项目、打造一批品牌、推介一批线路、壮大一批市场主体、绘制一张“吃住行游购娱”攻略地图，加快建设具有国际影响力的红色旅游目的地。

党建强基引领业务发展方向

党建工作是发挥队伍战斗力的重要举措。湘潭市文旅广体局党委高度重视党建工作，党委书记亲自安排部署，党建工作抓得越来越细、越实，引领全局各项工作取得新进展，打造了不少党建亮点。今年以来，由局党委书记亲自参与、局机关第一支部拍摄的微党课视频《党旗飘扬映党心》，以全体党员讲故事、谈感受的方式，激励党员奋发向前，一经播出就广受好评。一个支部一个载体，一个领域一个特色，该局各党支部创品牌意识越来越强，全体党员参与支部微党课，主要负责人以普通党员身份进行宣讲，逐渐形成一张“微党课品牌”。

局党委还高度重视党组织战斗堡垒和引擎推动作用，组织实施党建引领，发动全体党员立足岗位、突破项目，积极破解业务进展难题。为解决全市文旅产业大而不强、文化旅游融合不充分的发展瓶颈，通过发挥党员积极主动性，发挥党组织战斗堡垒作用，确保了中国红博会和湘潭市旅游发展大会的顺利召开，促成25个文旅项目签约，签约总额达44.8亿元，为全市文旅产业振兴突破打下了坚实基础。

文旅发展蓝图引来精品项目

11月27日晚，作为2022中国红博会暨湘潭市首届旅游发展大会的体验活动，万楼·青年码头招商推介会在湘潭万楼举行。与此同时，全国规模最大的集装箱集市——万楼·青年码头集市正式“开箱”启幕，成为湘潭的文旅新名片。

今年湖南电广传媒股份有限公司携资来到湘潭，参与万楼的重修与开发，总投资约6亿元。不久之后，这里还将建起地标性建筑摩天轮、红色故事球幕剧场、河街上元灯会等将让这座始建于明朝的建筑再度迎来高光时刻。

不仅是万楼，今年众多优质文旅项目青睐湘潭，有10亿级项目2个，亿元级项目11个。其中，“中国旅游集团20强”企业同程旅行与湘潭市政府签订了战略合作协议，双方将在湘潭旅游产业的营销层级、产品层级、产业层级等三个层级开展深度合作，着力打造湘潭文旅产业“引爆点”。

湘潭市文旅广体局围绕全面落实湖南省委、省政府“三高四新”战略，制定了科学合理的文旅发展蓝图。《湘潭市全域旅游规划》确定了以韶山为龙头，以城区为核心，水府、隐山为两翼的空间布局；《湘潭市红色旅游发展专项规划》确定了重要业态、重要项目、重要节会；《湘潭市推进国家文化和旅游消费视点城市建设工作方案》《湘潭市8条支持文旅促销费高质量发展的措施》等政策干货满满，为湘潭文旅从业者带来了充分信心。

“心连心走基层”提振企业信心

文旅企业是市场的主体，直接关系到文旅发展的命脉。受疫情影响，文旅企业生产经营面临重重困难。湘潭文旅部门广大党员干部作为文旅企业的“娘家人”，深入开展“心连心走基层、面对面解难题”、千名干部联千企“送政策、解难题、优服务”行动，为湖南影直网络科技有限公司、湘潭中润文化传媒有限公司等26家文旅企业解决低息贷款、结转项目款等难点问题30多个。

同时，湘潭市文旅广体局鼓励文旅企业自主举办及引进旅游节会活动，做好普惠性政策落地服务、设置湘潭市品牌创建和引客入潭奖励，积极推行“涉企经营许可告知承诺制”，“一件事一次办”、“全程网办”、缩短审批时限，精简申报材料，不断优化我市文旅市场营商环境。一项项有力措施为市场主体纾困，有效激发了企业活力，增强了企业信心。

红色文化资源助推文旅融合

近年来，湘潭市提出“打造具有国际影响力的红色旅游目的地”，对文旅融合提出了更高要求。湘潭市文旅广体局积极推动文旅融合发展，指导文旅企业以红色文化为支撑整合周边旅游资源，塑造项目地域特色，提高市场竞争力。

汤泉谷度假村项目毗邻湘乡东山学校及陈赓大将故居，至韶山景区仅20分钟车程。在湘潭市文旅广体局指导下，该项目由初始的纯民俗规划调整为以本地红色文化为支撑,包含生态特色农业、民俗文化等的综合文旅项目。

以“红”为本，湘潭市文旅广体局积极推动红绿结合、红古结合、红创结合。通过建设乡村旅游风景道，将韶山村、南村村等首批全国红色美丽村庄试点村、5个国省乡村旅游重点村、13个省级星级乡村旅游区（点）串联成线。结合革命文物保护，启动毛泽东青年时代湘潭活动旧址调查及励志教育基地建设项目。实施红色文创产品“超千”计划，支持毛泽东纪念馆、韶旅文创、高新投等文创企业发展，有效推动了湘潭文旅产业融合升级。

宣传造势实现现象级“破圈”

近日，湘潭市文旅广体局和湖南航空公司联合重磅推出“伟人故里 价值莲城”湘潭文旅主题航班活动，湘潭文旅精粹在万米高空得以传播，社会反响热烈。这是该局坚持创新思维，紧盯重点市场，提升“伟人故里 价值莲城”湘潭文旅品牌知名度、美誉度和影响力的一次生动实践。

好酒也怕巷子深。面对媒体融合发展新趋势，湘潭文旅广体局坚持“守正创新”，在新媒体领域主动出击，锚定讲述湘潭红色故事、传播湘潭美景美食的目标，建立全媒体矩阵，以党报党台、党网为核心，集微信公众号、视频号等平台集群，通过图片、文字、音视频等多种形式传播手段为湘潭文旅造势宣传。

既“独唱”，也“合唱”。打造符合湘潭自身定位、传承历史文脉的品牌形象，围绕重要活动、重点工作、重要节点、实时动态，进一步提高传播时效和发布频率，积极融入主流媒体，保持“同频共振”。在红博会和旅发大会两个大会期间，湘潭除开通文旅湘潭视频号，制作红色文旅手绘地图外，还广泛邀请中央、境外驻湘媒体和国内文旅垂直网站期刊、省外媒体、省市党报党台采访报道，一起宣传推广两个大会。期间，国省级以上媒体、境外媒体上稿178条，中央级媒体上稿44条，全媒体相关报道总阅读量超亿次，形成了现象级话题，让湘潭文旅出新、出圈、出彩。

既“面对面”，也“键对键”。湘潭文旅广体局还广泛邀请网红新媒体采风团现场考察和采风，进行面对面推介，推广湘潭的文旅精品线路、文创产品；并通过联合同程、美团等头部企业上线“湘潭文旅旗舰馆”，在线上平台开启“湘潭文旅电子地图”，打造更有年轻活力、吸引力、影响力的宣传平台，为宣传营销赋能创造新的切口，实现了让更多游客关注湘潭、了解湘潭、走进湘潭的目标。（中国日报湖南记者站）