上海
东方网记者程琦12月2日报道：2022年卡塔尔世界杯开赛一周多，球迷们的看球热情除了“挥洒”在评论区，也“暴露”在了外卖平台的深夜订单里。
上海火锅冰淇淋夜宵外卖涨六成
饿了么数据显示，开赛一周以来，上海零点时段的外卖订单量环比增长20%，凌晨2-4点的订单也有15%左右增长。其中，牛肉火锅、冰淇淋等品类零点后订单增长约60%，卤味增长53%，奶茶、披萨意面、烧烤、小龙虾、川渝火锅等均增幅20%以上，气温降低也丝毫不影响上海球迷们的看球热情。
长寿路上的易烤亿串烧烤·小龙虾、五角场的西北狼烧烤@烤鱼、西藏南路的阿文夜市豆浆油条店……这些深夜烟火小店因为世界杯，零点后的生意格外红火，挤满了前来取餐的外卖小哥们。烤金针菇、炸鸡、汉堡、麻辣烫……是上海球迷们零点后看球好搭档。从零点后夜宵订单分布来看，浦东新区、闵行区和宝山区集中了更多深夜看球的球迷。从订单增幅来看，金山区、青浦区世界杯开赛以来零点后订单增幅较高，均在25%左右。
据悉，世界杯期间，饿了么还携手哈尔滨啤酒、麦当劳、汉堡王、海底捞等多品牌共同推出“观赛套餐”等福利，联合百果园等水果、超市、便利店延长深夜线上营业时长，以保证足够的零食、酒水供应。
看球讲究仪式感，红酒、洋酒热销
除了夜宵的变化，看球必不可少的酒水也发生了变化。天猫超市数据显示，世界杯带动了各类酒水的全面增长。与去年同期相比，啤酒销量涨了70%，而红酒、洋酒、白酒的涨幅都超过了100%。这也是红酒、洋酒的销量增速首次在世界杯期间超过啤酒。
“冬天就是喝热红酒的季节啊，去年就开始自己煮红酒了，看球配上一口热乎乎的红酒，幸福感爆棚。”上海球迷小朱告诉记者，看球并非男生的专属，女孩看球更讲究仪式感。
记者了解到，天猫超市推出了世界杯夜宵专场，看球必备的夜宵、酒水都能一站式购齐送货上门，杭州、南京、成都等10个核心城市还提供“次晨达”服务，前一天凌晨12:00前下单的夜宵，第二天上午就能收到。
大屏投影，世界杯影音房走俏
不仅仅是美食，卡塔尔世界杯开赛至今，“大屏投影”的酒店影音房预订火爆。美团数据显示，世界杯影音房的预订人群中，男性占比超过七成，不少消费者为了看球，从开幕日一直连订到决赛日。
“在酒店看球，一个是为了避免吵到家人，另外也是给自己创造一个相对轻松的空间。”作为十余年的西班牙队球迷，朱先生约了球队队友，连订了世界杯期间五个周末的影音房，“酒店屏幕大，看球很爽，隔音也好，边看边聊，看完就能睡，不影响周一上班。”
事实上，与朱先生有相同选择的消费者不在少数。而为抓住世界杯的消费热点，住宿商家纷纷加急改造影音房。美团相关负责人告诉记者，平台面向全国多地酒店提供了升级影音房服务，世界杯到来后，咨询合作的商家明显增多。
在体育产业观察家、《体育大生意》副总裁付政浩看来，影音房火爆的背后，本质上是本地供给通过升级，更好地满足了市民本地休闲娱乐需求。“往届也有看球房，但只是小电视。现在影音房的配置越来越好，抓住了用户的细分需求；另外，线上平台通过建立标准能够为用户筛选出优质供给，也会借助立体营销激活本地消费。”
付政浩认为，即便世界杯结束，影音房仍大有市场。“现阶段，它满足的是看球需求；在日常生活中，影音房还可以满足消费者观影、游戏、社交等多种需求。本地休闲娱乐需求是在持续增长的，世界杯只是加快了供给升级的速度。”
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