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马斯克闹不下去了!推特推出史上最大广告优惠:买一送一!

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12月2日消息,由于马斯克前段时间的“胡作非为”,导致推特流失了大量广告主,为了确保推特不会倒闭,营销部门推出了史上最大的投放优惠方案,呼唤客户回归。据悉,推特支持客户投放50-100万美元广告服务获赠同等价值的服务,而35万美元则获得半额加赠,但还能唤回客户们的信任吗?

(图片来自:推特“Elon Musk”)

作为老牌社交媒体,推特在近几年经历了大起大落,在马斯克的各种新政策的加持下,推特的亏损正在加速。Media Matters出具的调查报告显示,目前推特排名前100的广告商已有一半选择了“逃离”,其中不乏可口可乐、大众、通用汽车和香奈儿等各领域的头部企业。原本众人都以为马斯克打算将“蓝V”订阅坚持到底,抛弃广告商来“整顿”推特的社交风气之际,推特官方却悄悄地公开了一个“超划算”的营销套餐方案,简单来说,只要广告主花费50万美元以上,就能享受双倍的投放服务,在今年之前,这样的方案几乎不可能被通过。

(图片来自:pexels)

事实上,推特离开广告是无法生存的。推特公司在2020年的年终财报中公开了其广告营收部分的数据,光是广告营销服务这部分,全年收入达到了32.07亿美元,较2013年提升了十倍以上,而转折点就在于,推特公司在2013年收购了广告营销公司MoPub。在过去几年时间里,推特陆续收购了数家专注广告营销和数据分析的公司,至2016年,正式完成了从社交媒体到广告渠道商的转型。当然,马斯克似乎根本不在乎推特在过去几年中艰难的转型,上任仅一个月时间,迫使这些大客户纷纷选择了“逃离”这个混乱的平台。

(图片来自:推特“Elon Musk”)

更疯狂的是,马斯克甚至对自己公司的大客户“重拳出击”。早些时候,马斯克在个人社交账号上抨击了苹果公司,认为其终止投放广告的行为有违契约精神,并威胁库克要将推特从App Store中下架。不过,数据研究公司Pathmatics公开了一份苹果-推特广告投放数据报告,其中苹果在11月投放总耗资100.5万美元,而10月份投入仅98万美元,按照这样的趋势来看,苹果分明是加大了投资力度。而在过去几年中,苹果也一直是推特的大客户,平均每月在推特上花费超过147万美元,马斯克毫无原因地发起攻击,实在令人摸不着头脑。

(图片来自:pexels)

不得不说,马斯克的摇摆不定使推特处于混乱的局面。一方面,马斯克企图通过“蓝V”认证获得更多收入、增加忠实用户的黏性;但另一方面,“蓝V”的收入并不能支撑推特的正常运作,公司不得已推出更多优惠方案挽留顾客,无论哪个操作,总会有一方表达不满。从广告商的角度来说,推特早就不是什么热门的社交平台,保持投放只是对外宣传的稳定性策略,相较之下,TikTok和Instagram上的广告投入,才更加符合年轻消费群体的喜好。

(封面图片来自:pexels)

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