北京
话说，喜欢比伯的朋友们一定见过这个黄色笑脸吧↓
这个笑脸就是比伯的牌子“drew house”。
它2018年成立于美国加州，由歌手比伯联手好莱坞制片人RyanGoo共同创立，其中“drew”就取自比伯（Justin Drew Bieber）的中间名。
“drew house”从成立到现在已经吸引了大批粉丝，其中就有大家熟悉的欧阳娜娜
她不止一次地穿过：
还曾经分享到了自己的个人ins上：
可以看出十分喜爱了。
不仅如此，最近，欧阳娜娜也上线了个人品牌——“nabi”。
这个“nabi”和“drewhouse”在中国的售卖方式如出一辙，都是小程序，连界面都非常像↓
作为做得比较成功的明星潮牌，“drew house”当年可是有不少明星带货。
比伯老婆海莉Hailey Bieber，
王源，
关晓彤，
差不多的操作，欧阳娜娜这次也找了不少明星博主，
到底为什么这么像，深扒一下nabi背后信息你就会发现一件更有趣的事：
经查询发现，推出欧阳娜娜“nabi”品牌的公司成立于今年8月，
这个公司的法人代表，同时也是另外一家公司的法人代表↓
而这家公司还同时运营另外一个品牌，就是我们文章开始提到的“drew house”↓
熟悉的配方相同的味道，“nabi”成功复制“drew house”了吗？
答案是并没有。
我们这里速速过一下前情：经过很长时间的宣传预热之后，欧阳娜娜个人品牌nabi终于上线了。
产品上线以后，目前看除了一件浴袍和一套睡衣，剩下均已售罄，由于销量不显示，所以到底卖出多少就不得而知了。
在二手平台上，已经出现溢价，nabi兔子甚至到了1888元......
虽然这样看产品卖得还不错，但是其实当初刚上线就猝不及防地翻车了，翻到连粉丝都看不下去的程度了......
首先就是过高的价格：
“nabi”产品包括988元的浴袍，148元的眼罩，168元/2双的袜子等等↓
价格高，如果材质好的话也可以理解。
毕竟嘛，欧阳娜娜曾经说过，希望nabi的产品“可以带来舒适的体验”↓
然而在产品推出后，让人大跌眼镜的是：
以浴袍为例，原来所谓的舒适来源，竟然是86%的聚酯纤维，也就是俗称的涤纶。
“欧阳娜娜品牌988元浴袍成本不足百元”还一度登上热搜↓
实在不行，消费者也可以为设计买单嘛。
然而，品牌最大的设计，大概就是在白色聚酯纤维布料上绣着的四个字母了......
不少网友看到后傻眼了：这都行？？？
“按照欧阳娜娜这个自创品牌的思路，万物皆可nabi啊！”
于是乎，网友们也纷纷创造推出了全系列产品来反讽：
【服饰类】
【文化用品】
【日用品】
【以及餐饮】
欧阳娜娜曾说，自己是从三年前就开始筹备该品牌了，中间也遇到了不少坎坷。
花了这么长时间却被骂惨了，很多人想到前一阵全网爆火的......
其实这些年，跨界推出个人品牌的明星不在少数，但如果产品质量不过关，价格还贵得离谱，仅靠明星效应的加持，基本口碑都不怎么样。
讲到这里就不得不提一个成功的案例：知名女企业家蕾哈娜女士啦。
2021年，她以17亿美元的身家成功跻身亿万富翁之列，其中14亿来自于她2017年推出的自创化妆品品牌FentyBeauty，2.7亿美元来自于2018年推出的内衣品牌“Savage x Fenty”。
除了蕾哈娜本身的知名度外，其过硬的产品质量，多样化的产品选择，合理的定价，再加上营销手段，才能使消费者对产品持续买单，保持多年的口碑和销量。
讲真，明星如果真想跨界的话，不如先好好研究下成功案例再来赚钱吧......
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