Meta加YouTube也赢不过？TikTok广告收入或将超两者总和

鲸网跨境获悉，Omdia最新研究显示，到2027年，在线视频广告总收入将超过3310亿美元，其中TikTok将占37%，广告营收或将超过Meta旗下平台和YouTube的总和。

Omdia媒体高级总监Maria Rua Aguete表示：“广告商开始从Mate和YouTube转移到TikTok，因为它有庞大的用户群体。”

在线视频广告

在美国，TikTok已经超越多数社交媒体平台，成为最受欢迎的视频观看应用。社交媒体观看时间跟踪器显示，2022年，消费者在TikTok上花费的时间超过了半小时。上个月的研究数据显示，35岁以下观看群体中，TikTok已经超过Netflix，是当前美国第二大受欢迎的视频应用，目前第一名仍旧是YouTube。

但在35岁以上受众视频服务排名中，TikTok并未进入前十。35岁以上的观众群体，TikTok在美国视频平台中排名第六。在英国，TikTok的受欢迎程度低于iPlayer、Netflix和亚马逊，在法国则低于TF1服务、Netflix和6Play等平台。

数据显示，Netflix将在2027年产生74亿美元的收入，占整个在线视频广告市场的2%，Meta受到Apple去年实施的隐私条例限制，导致Meta的广告失去了有效性，许多合作品牌纷纷退出转移到其他平台。

TikTok平台近年来受到追捧，特别是在年轻消费者市场群体中，这让许多以年轻用户为主要目标的品牌纷纷将广告预算投到了TikTok。在过去，这一市场很难被细分出来，传统的有线电视和其他社交网络难以汇集大量的年轻用户。Maria Rua Aguete称，TikTok的广告模式行之有效，它是一个为广告商提供巨大受众范围和潜力的平台。

Omdia的研究显示，媒体行业的春天已经到来，目前正在逐步发展，预计到2027年全球媒体总收入将超过1万亿美元。预计到2025年全球广告主对基于视频内容（Video-Based）的广告预算，将超过基于文本（Text-Based）或搜索引擎的广告预算。

Omdia高级分析师Marija Masalskis表示：“过去主流的视频媒体平台是电视，现在YouTube等流媒体才是主流。”

此次调查，Omdia分析了英国、美国、西班牙、意大利、法国、德国、荷兰、瑞典、澳大利亚九大市场。Facebook是2021年社交媒体视频观看时间最长的平台，在九个国家的平均观看时间达到18.7分钟，但在2021年其MAU（每月活跃用户）增长停滞，数据逐渐下降。

TikTok在2021年增长迅速，平均观看时长增加了6.4分钟，达到18.1分钟，2022年的视频浏览量或将超越昔日冠军Facebook。

电商业务

除了广告业务，TikTok近期主要发展的是电商业务。TikTok的姐妹应用抖音在中国已经获得了成功，这表明了社交电商模式的可行性。TikTok正积极与区域电子商务参与者建立合作伙伴关系，寻求在多个地区建立电商业务。

此前鲸网跨境曾报道过，TikTok期望通过与ChannelEngine等多家电子商务公司合作，帮助其在欧洲发展业务。

据悉，ChannelEngine是荷兰市场整合平台，目前拥有8100个品牌，在250多个平台销售，今年3月份该平台还完成了超过4500万欧元的融资。

TikTok正在积极整合各方资源，实现对欧洲市场的快速布局。此前TikTok已经与来自洛杉矶的直播购物创业公司Talk Shop Live和来自中国的跨境物流提供商Yun Express合作，在直播、物流等领域持续发力。

TikTok今年的发展速度大幅加快，在三年前根本没有这么多人讨论TikTok，而如今TikTok已经壮大成为YouTube、Facebook等平台的有力竞争对手。

海外短视频争夺战还在激烈地进行中，TikTok给海外互联网巨头带来压力的同时，巨头们也不断模仿TikTok改进自家应用，市场呈现多方割据混战的状态，未来谁能成为真正的赢家，依旧留有悬念。