曾庆宁 在设计中增添更多本土元素

从18岁对时尚设计有更新的认识，到如今斩获C-IDEA设计奖，南宁青年设计师曾庆宁感激这些年生活在南宁，是这座城市给予了他很多的灵感，从而让他有机会向世界呈现这方朝气蓬勃的热土。

C-IDEA设计奖是由来自俄罗斯、澳大利亚、韩国、波兰、日本、匈牙利等国的多家国际设计机构联合发起组织的国际性设计赛事，在行业内具有较高专业认可度。曾庆宁的《以茶相待》包装设计作品从50个国家和地区的2860件作品中脱颖而出获奖。

图为：曾庆宁利用中午闲暇时间创作设计稿。

父亲的鼓励让他在绘画路上前行

曾庆宁是一名“80后”，他从小受书画家父亲的熏陶，5岁开始学习美术。在他眼中，“80后”是受日本漫画影响很深的一代，小学六年级时兴趣使然，他最开始接触的就是日本漫画。那时候的他觉得日本漫画的画风非常有趣，符合正值孩童乃至青春期的喜好。于是，早期他开始临摹日本卡通书上的漫画人物。曾庆宁的第一幅漫画作品是七龙珠，那时觉得画起来比较艰难，也相对草率。尽管彼时他的漫画在父亲看来虽是“小儿科”，但父亲也看出了曾庆宁在绘画方面的兴趣，鼓励他继续朝这条路前行。

10岁那年，曾庆宁的父亲带着他去学素描，刚开始他对素描是抗拒的，跟漫画相比较枯燥乏味。现在的他再回想起学素描的经历感慨道，素描为他之后的设计奠定了扎实的基础。曾庆宁毕业后来到广西艺术学校学习设计。那时的设计分两种，一是空间设计，二是平面设计。由于当时室内装潢设计市场比较大，班上大部分人学的都是空间设计，只有他和几个同学学平面设计。他坦言，当时选专业全凭兴趣，自己对视觉传达方面也比较敏感。

2003年，曾庆宁在班上毕业设计展的成绩非常突出，他做的一套CD封面的设计，得到了很多人的认可，于是，老师推荐他去深圳工作。但由于人生地不熟，年轻的他在深圳只待了几个月后又回到南宁。因那时候缺乏经验，他选择去了父亲朋友的广告公司工作。就这样，曾庆宁在广告公司做了5年，也积累了一定的经验。

图为： 广西广电网络IP形象设计作品案例分享

为画好一条线耗上一整天

2004年，19岁的曾庆宁做了真正意义上的第一个设计作品，是一张福利彩票活动的海报。他坦言，作为一个初出茅庐的年轻设计师，因为年纪小、积累不够、专业知识也不够扎实，所以做起来非常艰难。在作图时，心里的想法往往和实际的操作相差甚远，有时候为了画好一条线、摆放好一个元素就可以耗上一天的时间。他感慨，刚毕业时做设计完全靠着激情，现在看来，那时候的设计还是太过于青涩。

2018年，曾庆宁发现，设计更新迭代很快，越深入设计行业内越觉得自己要学习的东西还有很多。他回忆，刚进入设计行业非常受挫，经常通宵改稿，即使有种被虐的感觉也会坦然接受。

因为热爱这份事业，他进行系统、完整地学习，通过网上国外院校课程，关注了大量优秀的最新获奖作品。同时，对当今世界设计领域流行的包豪斯理念进行了深入研究，这使得他在设计实践中有了更深入的理论支撑。

自学了半年左右，曾庆宁感觉自己的能力获得了提高，便通过参加比赛取得了一些成绩，也进入中国设计师最活跃的组织“中国设计师沙龙”，今年广西只有他一人。曾庆宁感慨道，做设计这几年他也跟着整个行业一起进步，设计就是要寻求解决问题的方式，每个客户都是设计师的“老师”。

图为： 曾庆宁指导参与设计“岁和铺子”生鲜品牌形象

从东方文化中寻找艺术张力

这些年的工作经历，让曾庆宁悟出了“艺术类的所有东西都是可以通过对比来建立形象”的道理。现在的设计趋于同质化，很多产品看起来大同小异。“应该具有怎样的个性”“具有怎样的形象才可以打动更多的人群”是他一直在思考的问题。曾庆宁平常爱练字，他认为日常生活中很多东西是可以被改动的，但写字不同，一步错步步错，一笔下去就给作品定性了。通过练字可以锻炼他在短时间内凭直觉去定义一个产品最能打动人的地方。

近几年，曾庆宁从他父亲的书画中得到了很多灵感，感受到东方文化中隐藏的艺术张力，这让他明白设计同样要有张力。博大精深的中国文化给了他很多灵感，比如用水墨书法作为设计主题，会让作品更加出彩。

图为：曾庆宁设计的“李志勋武馆”品牌形象

曾庆宁开始做设计的时候，港澳地区的设计风格对他的冲击颇深，陈幼坚和靳埭强等世界著名设计师深深地影响着他们这一代设计人。曾庆宁还在深圳工作时，经常看到香港的车来往深圳，车上的设计非常吸引他，让他感觉很有特色，不禁驻足观望。这几年，他每年都会去港澳欣赏观摩设计展，这让他发现港澳地区的设计理念包容性非常强，新旧结合、中西结合的观念是同时存在的。特别是在境外的唐人街，他发现那里的中国文化氛围非常浓厚，灯笼、手写招牌等中国元素保留得很好。

曾庆宁认为，几何图案容易让人过目不忘，设计可以把文字或者其他信息通过图形传达出来。同时，越简洁的设计越容易给人留下深刻印象。现在年轻人对喜欢的事物有“三好”标准，即好看、好玩、好奇，以这“三好”为设计出发点延伸拓展思路，可以适应新消费群体的需求，赢得更多人的心。“80后”的消费一般以实用为主，“90后”则开始追求高品质的生活，设计的包装好看与否，视觉理念是否新潮，都要考虑，以达到符合年轻人的审美需求。

图为：南宁内街开业品牌海报设计

将南宁的历史文化融入设计中

曾庆宁近几年参加比赛比较多，他认为设计行业的主观色彩比较浓郁，有时候可能不存在对与错。而他参加比赛，一是可以得到锻炼，二是为了看看自己的作品在专家眼中究竟如何，并得到专业机构的认可。而通过参加C-IDEA设计奖，他受益匪浅。

2021年，一个客户找到了曾庆宁，请他为六堡茶做礼盒包装设计。考虑到茶叶的主要消费者是“80后”，经与客户探讨，双方明确了以年轻时尚作为设计的切入点。同时，由于茶是中国传统文化中的重要组成元素，于是在整个设计过程中，他更多地去探索如何突破六堡茶产品以往的主观印象，更贴近消费群体。在设计过程中，他深入研究了如何让产品打上广西地域性的文化烙印，让传统的文化得以焕发新的光彩，让传统文化如何接地气地走进寻常百姓家。

最后，他确定了“以茶相待”作为产品名称的构思，是为了传达出礼品与茶的意念。设计中选用了广西壮族蓝与彩色几何图形搭配，凸显广西少数民族产品的识别度。图形则以几何图形变形，绣球与茶叶结合传达地域文化印记，这也是他自己满意的设计元素。该项目还斩获了多个奖项。

图为：曾庆宁设计的“以茶相待”品牌形象

曾庆宁认为，南宁的地域文化很有特色，比如中山路、水塔脚等地标，都可以很好地利用起来，让古迹变得更有温度。现在很多古迹都因时代的变迁慢慢地被年轻人遗忘，而作为设计师就应该通过各种手段和方法把这些具有深厚文化内涵的事物更好地发掘出来。当然这个过程中要融合年轻人喜欢的时尚风格，结合现代设计手法来呈现。又比如南宁方言，这也可以在设计中体现出来，让老百姓感受到南宁本土文化的亲切随和。（图文：李宗文）

图为：曾庆宁讲述此次获奖情况。