洗脑神曲再升级，蜜雪冰城把音乐营销玩明白了

⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）

心理学研究表明：消费者的购买意向和购买行为受着自身情绪、情感变化的影响。而音乐的律动，节奏最容易给人的心灵和感情带来冲击和感染。因此近年来，以音乐为载体与用户进行沟通在品牌营销领域的应用也逐渐广泛起来。

就在前不久，以“魔性、洗脑”神曲在一众茶饮品牌中杀出重围的蜜雪冰城，将去年爆火的品牌洗脑主题曲进行升级重制，搭配上呆萌可爱的MV，再次引爆了社交传播。

“老活”玩出新花样

蜜雪冰城神曲再出圈

前段时间，伴随着“雪王”出道四周年，蜜雪冰城的这支洗脑神曲再度升级归来。当音乐响起，是谁死去的DNA又复活了？相信在座的各位，谁都别想逃出蜜雪冰城的“魔掌”。

当然，今年的版本升级并非只有这款“梦幻迪士尼限量BGM版”，还有个不同风格的创意与花活儿：

美声版

广场舞版

千变万化混剪版

相较于去年的魔性版本，今年的升级版主题曲虽然歌词没有更改，但曲调风格却有了各种千奇百怪的类型，同时 MV的质感也有了明显提升。

酷似迪士尼动画大电影的画风，搭配上雪王和学妹经典的趣萌形象，再加上首次亮相的雪王城堡和宫廷交响乐团，和各类诱人的水果元素，无不吸引着大众的好奇心。

这支全新升级的主题曲MV一经发布，很快便在B站收获上百万播放量。评论区的各种趣味评论和互动，都 让年轻用户直观感受到品牌的年轻与活力。

为了能够更大化本次营销活动的传播声量，蜜雪冰城还与元气食堂熊、汤圆酱、萌芽熊、虹猫蓝兔、阿狸等热门IP展开联动，以这些IP为桥梁触达到更为广泛的用户群体。

除此之外，蜜雪冰城还发起四周年「应援口号」征集活动，通过活动惊喜福利的刺激，带动更多用户参与到本次活动中来。

这一系列的操作，不仅丰富了活动的趣味性、深化了品牌认知度，同时很好地强化了用户参与感，拉近品牌与消费者的距离，实现声量与销量的品效合一。

蜜雪冰城频频出圈

洗脑神曲到底有何魔力

随着新生代的崛起，现在的音乐不只是听，更要玩起来。近年来，品牌对音乐营销的热情也持续高涨，在用户熟悉度很高的神曲中融入品牌元素，让品牌内容嫁接到用户接受度良好的认知场景，便于产生惊喜反差感。

从蜜雪冰城依靠神曲频频出圈，我们可以看出音乐营销的巨大价值：

01构建场景化记忆，影响用户决策

成功的广告总能与消费者产生共鸣，唤起并激发其内心深处的回忆。而音乐之所以能够作为营销语言，就是因为它拥有打动人心的本能和连接消费者心智的潜能。

于品牌而言，洗脑神曲最直接的效果是给消费者制作条件反射，通过歌词与旋律结合不断地在用户心中建立品牌熟悉的认知，同时让消费者通过音乐内容对品牌产生联想，只要一听到、看到相关内容，就能够立刻能联想到品牌，影响用户的消费决策。

就比如，蜜雪冰城神曲中的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，其中的关键词已经与品牌产生了紧密的链接。

02音乐无界，助力品牌触达更多圈层

文化有差异，音乐无国界。和许多艺术形式一样，音乐的穿透力不仅体现在各个圈层消费者的心智上，更体现在它的“无界”特性上。

相较于其他的营销方式，音乐营销是可以跨越国界、地域、文化和行业的营销，这是音乐的独特魅力所致。

作为一种“通用语言”，音乐就是一个充满魔力的载体。不仅可以通过情感共鸣来强化品牌的渗透力和感染力，让品牌的表达有着更大的空间和影响力，还可以填充各种碎片化场景，这就让它具有多场景提高品牌和产品曝光度的优势。

03泛娱乐时代，音乐能加强年轻群体吸引力

音乐营销一直是泛娱乐营销中最主流的一种，音乐本身就具有大众文化属性，品牌可以借助音乐实现广泛的大众传播。

洗脑神曲是已经火出圈的音乐，在年轻群体中有着足够多的关注度和热度，能够帮助品牌迅速获得目标受众认可，通过音乐方面的造梗玩梗和年轻用户打成一片。

同时，音乐又具备持久的生命力，就像滚雪球一样，凭借着朗朗上口的音乐传颂度和年轻人在社媒上的传播力，为品牌带来多次传播转化。以B站为例，其中与蜜雪冰城相关主题曲的二创内容超过1000+，其中多个内容视频播放过千万。

由此可见，音乐具备穿越时间、空间的力量，以及赋予品牌更多活力的价值。在极强的用户凝聚力与持续增长的趋势下，“有声有色”的音乐营销正在成为品牌们的新宠。

04关联品牌IP，立体式输出人格化形象

作为一个主攻年轻消费群体的品牌，想要在竞争激烈的新茶饮市场赢得年轻消费者的长久青睐，除了好的营销创意、推陈出新的新品以外，还需要找到一条能与年轻用户长久沟通的路径。

在蜜雪冰城一直以来的洗脑神曲中，都有一个头戴王冠、手握冰淇淋权杖、身披红色披风的雪人，也就是其在2019年打造的品牌IP形象——「雪王」。

通过音乐MV将品牌形象具象化展现，同时将洗脑内容、曲调，与雪王建立强关联。雪王的形象一发布，配合线上线下铺天盖地的营销内容、洗脑神曲，迅速打响IP知名度，从而提升品牌影响力。

随着洗脑神曲的不断破圈，蜜雪冰城品牌、雪王IP、主题曲这三者已经完美融为一体。通过受众喜闻乐见的方式，蜜雪冰城既获得了流量和热度，也丰富了品牌在用户心智中的认知度。

迭代中的音乐营销

把品牌和音乐关联到一起

音乐无疑是一种充满温度和力量的对话方式，但是想要做好却并不容易。毕竟众口难调，尤其是Z世代热衷流行文化，群体的音乐偏好、口味的更新速度都非常快，品牌要想及时且精确地把握住这种变化有一定的难度。

对于品牌而言，成功的音乐营销，必须保障以下两点：

01是否与品牌结合，遇见音乐内容就能关联到品牌

传统的广告营销是自上而下的我播你看，而音乐营销是自下而上的，是去中心化的。 可以由用户完成的，发起的，创造的，参与的。 所以，音乐作用就是与消费者建立深度关系，让消费者想到歌曲或听到曲调就能关联到相关品牌。

蜜雪冰城成功出圈，就是将音乐与品牌建立直接的关联，把品牌名称融入到了歌词里，随着歌曲的播放，品牌名称就潜移默化的植入用户心智，再加上简单洗脑的旋律，让这支主题曲的传唱度非常高，成功将“神曲”的热度有效传导至品牌曝光。

02是否能让用户产生自发传播

音乐本身的互动性可以让用户产生参与感，引发“病毒式”传播，但很多品牌根本无法做到这一点。这背后的原因有两点，一是用户参与的门槛过高，二是歌曲不符合流行因素，无法广泛传唱。

此前，蜜雪冰城在发布神曲MV时，还贴心的发布了伴奏版，这个小心机为网友的二次创作提供便利，大大降低了用户的参与门槛。同时，蜜雪冰城的这支曲子改编自美国经典的乡村民谣《哦！苏珊娜》，原曲本身的传唱度就非常高。

一首经典歌曲，加上重新编曲的旋律，再配合上植入品牌形象的歌词，便达到了非常良好的宣传效果。

总而言之，音乐不仅仅是歌词和旋律可以带来触动，它与每个人之间产生的故事演绎出了更多的画面感，而有了这种想象空间的存在，以音乐为载体的营销也更容易与年轻人产生共鸣。

这正是其之于营销的价值，品牌们纷纷将音乐视为一门重要的营销语言，用以叩开消费者的心门。作为营销人，我们也应该思考品牌与音乐如何实现更高阶的玩法，从而开拓品牌营销更多可能。

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