万众瞩目的卡塔尔世界杯已拉开序幕,球迷心中的“诸神黄昏之战”正式开打。作为全球顶级赛事之一,这届世界杯让各大品牌和赞助商纷纷“内卷”,摆出架势百舸争“流量”。
单光凭“卷”似乎很难交出满分答卷,更要深度洞察用户需求,把足球赛事的竞技性、参与性、观赏性、消费性和品牌本身的价值、诉求、理念完美融合,才能在品牌营销大军中突围。
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喝厚工坊送免费e代驾
激情言欢也要安全到家
当足球遇上酱香白酒,竞技的澎湃激情为醇厚悠长的底蕴注入新活力。
近期,高档酱香型白酒品牌厚工坊联合e代驾开展线上+线下世界杯系列活动,以快乐追赛、开心畅饮、安全回家的看球精神为酒友球迷们筑起安全围墙。
网友总结的看球三件套为:喝酒、嗦虾,吃烧烤。尤其是在世界杯这个超级足球大赛期间,酒类绝对是不可或缺的看球单品。
不论是独饮对“视”成三人,还是三五球友共饮的仪式感,好球配好酒已成为世界杯观赛风向标。厚工坊此次联合e代驾,正是切中了酒友球迷们的实际消费需求,传达出正向积极的看球精神,与世界杯燃情共欢。
厚工坊在世界杯期间推出扫码赢0元代驾活动,在11月18日-12月18日18:00-24:00饭点期间,消费者扫描厚工坊瓶口或瓶身二维码抽奖,即有机会赢e代驾券,可无门槛使用,还能抽中最高199元现金红包、好酒等奖励。
同时,厚工坊还联合卓悦中心在深圳福田旗舰店直播赛事,为酒友球迷们提供舒适放松的观赛环境。门店将提供各种福利:深足球衣、战马能量饮料、绝味鸭脖,加码赠送代驾券,让到店的消费者能够充分享受比赛的乐趣。
酌一口酱香厚工坊,为一次漂亮绝杀喝彩,更有免费代驾安全到家。厚工坊将激情畅饮与无忧看球、平安回家相结合,传达出看球本身应该是一件快乐的事,不止是热血体育竞技的快乐,还有安全舒适到家的快乐。
体育精神的本质是对健康向上、积极美好的追求,而厚工坊此次世界杯动作恰恰传达出这一点。
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站在用户角度放大产品价值
营销的核心是围绕用户进行,没有触达用户的营销是没有灵魂的营销。
厚工坊是世界杯营销的老玩家了,从2014年的“世界杯型男营销”到2018年推出“厚工坊世界杯纪念酒”,从用户需求角度放大产品价值是厚工坊一直探索的方向。
2014年,厚工坊·世界杯型男系列紧贴赛事热门话题,由新锐插画设计师手绘创作,历时120天,96幅图作,呈现出丰富的色彩元素和时尚的造型画面,受到广大消费群体尤其是球迷消费者的关注。
厚工坊2018年世界杯纪念酒,瓶身采用展现12只国家队特色和历史记录的原创彩绘,凭借高质量茅系酱香和极具收藏价值的产品定位,引爆当年世界杯赛季。
今年以来,厚工坊在产品创新上更是持续发力,推出了陈酿·敦煌礼盒、兔年生肖陈酿等市场爆品,从产品研发和文化底蕴上赋予品牌新的活力。
厚工坊
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喝酒叫代驾是现代社会的普遍共识,世界杯期间市场需求尤为旺盛。厚工坊准确捕捉到这一消费需求,联合e代驾开展营销活动,让消费者实现放心喝酒,畅快饮酒。
e代驾作为一家成立10余年的专业代驾平台,一直深耕汽车代替驾驶服务领域,一二线城市覆盖率100%,与厚工坊消费人群场景重合度高,能够极大限度满足消费者需求。
致力于“让优质酱酒走进生活”的厚工坊陪伴酒友们走过一届又一届世界杯,牢牢抓住消费者心理,在坚守产品品质的基础之上,创新消费体验和情感连接,一次次触达酒友球迷们的需求点。
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产品品质朝深看
大国品牌朝“厚”走
一杯酒里有什么?有千年历史的风云变迁,有从古到今的家国情怀,有岁月沧桑赋予的人生故事。
作为广东五叶神集团旗下高档酱香型白酒品牌,厚工坊旗下所有产品选用茅台镇一品红壳糯高粱为原料,遵承地道传统古法;更融合台湾先进调和技术,历经两岸勾调大师十载潜心钻研,成功还原正宗绵柔酱香之绝味。
一口醇绵地道的酱香味儿包含了对中华酒文化的深刻尊重与传承,对土壤的执着,对原料的坚持,对古法的守护。
随着市场和消费环境的改变,酒企面临由传统向数字化转型的现实需要。当下酱酒行业市场依旧火热,但想立于市场风口不倒只有一个条件:品质为王。
做好酱酒非一朝一夕之功,没有产品的根基,往上加任何东西都是徒劳。厚工坊能够在市场变局中沉住气,稳住阵脚,专心把品质做好,把市场开发好,把消费者培育做好。
坚持醇正品质,着眼扩大产储。据厚工坊酒业总经理卢彤透露,在仁怀名酒工业园区的厚工坊生产基地占地500多亩,前期使用仅200多亩,接下来会扩产5000吨,在现有产能的基础上翻两倍。
目前,产品品质至上已经成为行业准入门槛,更多消费者愿意为品牌价值买单。厚工坊在对用户情感深入挖掘的过程中,通过用户易感知的内容形式和风格,将品牌新理念、新价值潜移默化地根植于消费者的心中。
去年,厚工坊发起全民挑战“我们都欠父亲一个拥抱” ,关爱父亲;联手《南方周末》推出了“人生中场向厚看”系列访谈,关注中年男人的人生中场;今年5月25日,厚工坊发起“男人的快乐很简单”主题活动,呼吁参与群体关注自我,表达快乐。通过选取高互动性平台,形成高话题性、高认可度的品牌内容,厚工坊与消费者之间产生了牢固的连接。
“大国厚工出好酒”,厚工坊坚持品质传承与创新,为品牌注入更多的文化内涵和价值思考,努力将优秀酱酒带入更多消费者的生活场景。
当前白酒行业已经发展到重“风味+品牌价值”的双轮驱动时代,消费者品质认知在不断进步,这促使酒企需要产品力和品牌力两手抓,保持产品品质的同时也要不断丰富产品的文化内涵。品酒还需一口一口慢慢回味,作为长期主义者的厚工坊在大国“厚”土上持续耕耘。
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