从笨鸟到北极燕鸥，荣耀MagicOS开启全场景竞争新范式

导语：MagicOS 7.0对华为鸿蒙OS多个维度的突破，其实正是新荣耀现状的一个缩影。我们能够看出其一方面是在对齐华为，但同时也没有对华为亦步亦趋，而是敢于跳出对华为昔日成功的路径依赖，破茧而出，创造出一个属于自己的软硬件结合的新范式。

路言 | 作者 砺石商业评论 | 出品

1

新战略支点

熟悉中国商业的读者会了解，智能手机产业是中国有史以来竞争最激烈，竞争水平最高的一个领域，其长年面临着“神仙打架”的竞争局面。而就是在这个产业，近两年有一家企业在激烈的产业竞争中逆袭登顶，让整个商业界都刮目相看。

这家企业便是荣耀。

由于众所周知的原因，荣耀在2020年底从华为独立。2021年第一季度，荣耀公司在中国手机市场的份额一度大幅跌至3%，退出中国智能手机产业竞争的主战场也许就在旦夕之间。但出人意料的是，在之后不到一年的时间里，荣耀迅速触底反弹，进入2022年后，更是一直稳居行业top2的位置。

但重回行业头部位置的荣耀，开始面对更加复杂的竞争局面。

伴随产业进入新一轮调整发展期，移动互联网向万物智联转变，头部手机品牌集体扎堆全场景生态布局赛道，与此同时，不论全球还是中国手机市场都进入全面下行周期。

身处竞争深水区，荣耀将何去何从呢？

独立两周年之际，荣耀于近日召开了一场盛大的发布会，正式发布了其面向万物智联时代的全场景操作系统MagicOS 7.0，以及以底层OS能力引领折叠屏交互变革、100%解放折叠屏天性的荣耀Magic Vs。对于上述问题给出了一份完美的答卷。

MagicOS 7.0拥有四大核心根技术，包括MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎、Turbo X系统引擎和MagicGuard荣耀安全，旨在打破设备与服务的边界，携手千行百业，共建万物智联大生态，共筑以人为中心的智慧互联新体验。

Magic Vs则凝聚荣耀对顶级旗舰价值的思考、探索与实践，是荣耀Magic系列科技理想主义的进阶。以折叠形态、交互体验和用户价值领航折叠屏体验无人区，用底层技术创新打破折叠屏结构设计瓶颈。而基于MagicOS 7.0引领的交互变革，进一步加速荣耀引领折叠屏成为主力机的市场进程，全面提升荣耀在高端市场话语权。

面对行业下行，悲观无用，不如思考蓝图，闯过布满暗礁的海。正如荣耀CEO赵明在发布会后的采访中表示，“强大的硬件体系一定需要优秀的软件操作系统，两者相得益彰、相互促进，才能真正成为绝顶高手。消费者最欣赏和支持的产品，一定要硬件和软件俱优。”

全新荣耀Magic Vs系列深挖消费者需求，不仅配备旗舰级性能、屏幕及影像能力，更在轻薄长续航、智慧交互、健康显示等方面实现创新突破，为用户带来更轻松持握、更长久使用、更省心操作、更高效交互的全面体验进化。

以这款产品为原点，进入独立第三年的荣耀，正迎来产品和解决方案的全面爆发。

2

OS新范式

硬件能力是荣耀的传统强项，此次发布的折叠屏旗舰手机Magic Vs之所以能够引领折叠屏体验创新无人区，为折叠屏行业发展指明方向，背后一个重要的决定因素，就是MagicOS 7.0。

正像荣耀CEO赵明在多个场合讲到的，“硬件决定一款产品性能和体验的下限，但是系统、软件与算法决定了这款产品能够释放性能的上限和消费者体验的上限”。Magic Vs亦是如此，其搭载的全新操作系统MagicOS 7.0，才是令Magic Vs能够做到“人无我有”的最核心亮点。

关于MagicOS 7.0，如果用一句话来精准定位的话，便是“AI使能的个人化全场景智慧操作系统”。其包含的“AI使能”、“个人化”、“全场景”与“操作系统”四个关键词，正是系统认知MagicOS 7.0核心特征的四个关键维度。

“个人化”代表了MagicOS 7.0“以人为中心”的特征。

过往的智能硬件厂商，往往都是从自己的优势品类出发来构建操作系统，例如Windows是微软公司从个人电脑维度出发，iOS、安卓是苹果、谷歌公司从智能手机维度出发，这导致用户在使用各自的手机、PC与平板电脑时存在明显的数字鸿沟，这些数字鸿沟阻碍了应用服务在不同设备之间的顺畅流转。

荣耀MagicOS的诞生，就是致力于打破上述操作系统以设备为中心的旧传统，转向以“人”为中心的新范式。

支撑MagicOS 7.0以人为中心新范式的基石，是其内置的MagicRing信任环解决方案。该方案是基于以用户为中心的身份认证体系，以一种自组网和可信连接的方式将各种设备组合在一起，从而实现应用服务在各个设备之间的流转和共享。当消费者在使用哪个设备时，哪个设备就成为中心设备。

赵明认为，“单一的设备对消费者的服务是高度受限的，多设备的组合和融合，提供完整的解决方案组合在一起服务消费者，一定会成为未来的刚需和必需。从这个角度来讲，MagicOS 7.0是一个面向未来的操作系统”。

键鼠共享-跨屏编辑

‍以行业首创的多终端键鼠共享功能为例，可使用PC的键盘和鼠标精准操作编辑手机与PC、平板电脑设备上的应用和文档，实现图片、文件的跨屏拖拽。同时，鼠标能自动判断平板、手机和PC的相对位置，自动选择穿越方向。通话和通知可自动从手机流转到当前使用的设备上进行跨屏接听、查看和回复；应用服务也可实现跨端流转接续，让用户可直接在当前设备上进行接续编辑、观看等操作用。

据悉，首款搭载MagicOS 7.0系统的平板荣耀V8 Pro将会在12月份推出。届时，消费者一方面将能够感受到MagicOS 7.0给平板电脑产品带来的变化，另一方面也能更好地感受到MagicOS 7.0在手机与平板电脑跨设备协同体验上的魅力。

“全场景”代表了MagicOS 7.0的应用广度。

MagicOS 7.0的“全场景”不仅包含手机、平板电脑、PC与电视等多终端场景，也包括移动办公、运动健康、出行服务、生活服务和音视频服务等各种应用服务场景，亦包括针对视障、老人等不同人群的应用场景。

‍例如，针对视障人群推出的随选朗读功能，可以帮助他们便捷地听取屏幕中的文字内容，让看不清的人也能听得见；针对老年人群体推出的远程亲情守护功能，可以帮助子女实时掌握父母所在位置，防止意外发生。

“AI使能”则代表了MagicOS 7.0在人工智能技术上的深度应用和平台级赋能。

支撑MagicOS 7.0强大智能体验的根源是其内置的平台级AI Magic Live智慧引擎，类似于操作系统的NPU，其具有的场景感知、用户理解和意图决策三项核心能力，可以为用户提供智能化提醒服务。荣耀CEO赵明在发布会上，将MagicOS称为“更懂你的新朋友”，而这一功能的实现，背后就是Magic Live智慧引擎。

智慧服务

例如，在人们一天的生活轨迹中，会经历高铁站、电影院、取快递与办公室等诸多场景，MagicOS可根据对用户所处地理位置的感知以及用户的行为操作，智能判断用户的所处场景，并提前推荐该场景下所需的应用服务。当用户处于出行场景时，Magic Live智慧引擎使能的“YOYO建议”功能，便会推荐航班、天气、预约车组合服务；在上班场景，会推荐打卡、健康码、会议日程组合服务；在地铁场景，则会推荐地铁码、健康宝、听音乐组合服务。

除了主动的智能推荐，Magic Live智慧引擎还有一个非常实用的价值是智慧视觉识别，Magic文本便是承载这一价值的重要功能。用户可以利用Magic文本功能主动识别图片中的电话、地址、航班号、快递号等文本信息，并提供一步直达的关联服务。例如，快递可一键查询，电话可直接拨打，地址可直接导航，省去中途拷贝的繁琐；文档扫描支持翻页自动扫描，一键生成PDF，自动去除阴影，且实现在本地储存。

“操作系统”，代表了MagicOS 7.0从UI向开放化、生态化OS的全面进化。

之所以能称得上操作系统，其与普通UI最大的区别是能够真正深入到软件最底层的系统架构。例如，荣耀在MagicOS 7.0中嵌入了4项根技术，除了前文提到的MagicRing信任环与Magic Live智慧引擎，还有Turbo X系统引擎与MagicGuard荣耀安全系统级安全技术。

正是由于这种系统级、平台级、体系化的能力进化，带来荣耀在智慧互联、智慧服务、隐私安全以及流畅性能等细节体验上的大量创新。

荣耀笔记-全局收藏‍

例如，在高德地图、咪咕视频、优酷视频等APP上，Magic Vs实现了各个APP的大屏优化；气息唤醒功能，无需唤醒词即可对话语音助手，人机交互更自然，提升用户语音控制体验；支持最高500万个人转账，更方便商务人士的金融需求；荣耀笔记支持全局收藏，文章视频三指下滑即可离线收藏；荣耀Magic Vs至臻版还随机附赠手写笔，采用自研零压触控技术，轻触即可书写，支持提笔速记、全局批注，带来流畅高效的无纸化办公体验等等，类似上述这种体验创新不一而足。

另外，作为一款操作系统，开放化与生态化是MagicOS 7.0区别于其他基础OS的核心特征，其将MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎等能力都对外进行了开放，WPS、优酷、航旅纵横、猫眼、网易云音乐与百度地图等应用都接入了上述能力。另外，荣耀还针对广大开发者提出了荣耀远航计划，为开发者提供价值达10亿元的资源支持，携手第三方设备和应用共建荣耀生态。

3

与华为鸿蒙的大不同

荣耀发布MagicOS战略之后，业界最常拿来与之进行对比的是鸿蒙OS。但从上述4个维度，我们可以看出，荣耀在MagicOS上正走出一条带有自己深度思考印记的路径，从底层架构、设计理念、技术原理、开放性与细节体验上，都与鸿蒙OS有着本质的差异。

例如，在底层架构上，华为鸿蒙OS是基于微内核的全场景分布式OS，而MagicOS是从价值增量出发，其基于“安卓生态的这个巨人的肩膀”，同时叠加四大根技术等荣耀自有的核心能力，来实现与不同生态之间的融合。

在设计理念上，华为鸿蒙OS采用的是传统操作系统以设备为中心的封闭的、烟囱式的解决方案，而MagicOS以人为中心，打破不同设备之间数字鸿沟，是面向未来万物智联时代的一种全新系统架构、生态架构理念。

在技术原理上，华为鸿蒙OS的分布式软总线技术是在设备间搭建一条“无形”的总线，实现底层资源通路的打通，各个设备间可以基于软总线完成设备虚拟化、跨设备服务调用、多屏协同与文件分享等分布式业务，但其需要点对点的手动连接。而MagicOS的MagicRing信任环技术一方面基于以用户为中心的身份认证体系，另一方面基于高效、高速与低功耗的连接能力，实现同帐号下多设备的自发现与自组网连接、多设备可信成环、服务随心流转与共享。

在开放性方面，华为鸿蒙OS是非标准化的开源接口，需要其他设备来适配鸿蒙的协议。而荣耀MagicOS不用打破其他硬件设备的自有协议，通过云云对接、模组/SDK以及协议货架化等方式，让合作伙伴以低代码、低成本的方式快速接入荣耀MagicOS生态。

在细节体验上，荣耀秉持以消费者为中心打造体验闭环的底层逻辑，令其细节体验相较华为鸿蒙更深更透。例如，在系统流畅度方面，搭载MagicOS启动广东粤康码就比华为鸿蒙OS 3.0的Mate 50快了23%，在《和平精英》90fps游戏运行过程中，也有着更稳定的高帧率；在智能化服务方面，华为鸿蒙主要基于用户的订阅与设置来推送服务，而MagicOS则实现了结合用户意图、时空环境、习惯理解和行为动机，在多个场景下的主动推荐。

超越是最好的致敬，MagicOS 7.0对华为鸿蒙OS多个维度的突破，其实正是新荣耀现状的一个缩影。正如赵明所说：“所谓的成长和突破，一定是打破既有的东西，在原有的体系当中破茧而出。”不论是MagicOS对既有系统、设备、应用边界的打破，还是荣耀全新打造出软硬兼强的新范式，令其在自身成长路径上实现跃迁，新荣耀已实现破茧而出，华丽转身，正向着万物智联的星辰大海，振羽高飞。

4

荣耀心中的“北极燕鸥”

当前，位居中国智能手机市场前五位的厂商在市场份额上的差距并不明显，谁能够最后一骑绝尘，尚是未知。不过《砺石商业评论》在长期的商业研究过程中发现，决定产业竞争终局的，往往是各个竞争者在思维模式、战略布局与执行力三个核心维度上的差异。而从上述3个维度来看，荣耀都有着不俗的表现。

首先，在思维模式上，笔者注意到荣耀并没有将过多精力聚焦在短期的销量与市场份额上，而是反复在强调“商业本质”、“笨鸟精神”、“科技理想主义与科技现实主义”、“产品极致主义”、“做艰难而正确的事情”、“用战略投入的确定性来应对行业的不确定”等理念。

其次，在战略上，荣耀一直坚持将“创新、品质与服务”作为战略控制点，而在各种创新中，软硬件协同创新又是关键着力点。当一些友商将越来越多的精力放在芯片参数、影像技术等单点突破的领域，荣耀则另辟蹊径，将自有操作系统MagicOS作为竞争致胜的战略支点，并投入全公司近一半的研发资源进行饱和攻击。

最后，在执行上，荣耀行动敏捷，言出必行。MagicOS 7.0、Magic Vs系列与荣耀80等产品和解决方案的密集发布，充分展现了荣耀在软硬件协同创新领域的战略意图。

正确的思维模式，差异化的战略选择，言出必行的执行力以及软硬件等各项核心能力的闭环操作，这些因素叠加起来，为荣耀所带来的想象空间前所未有的广阔。

MagicOS 7.0发布会伊始，赵明提到了一种名叫北极燕鸥的候鸟，每年都会经历从北极飞到南极，再从南极飞到北极共计4万公里的迁徙。北极燕鸥这种不畏艰辛，为了目标而万里迁徙的精神，也正是赵明对新荣耀的希冀。

浴火重生的荣耀，正在这条万里征途上持续向前，实现比肩华为，代表中国智能手机企业完成对海外巨头再次赶超的飞跃。