创米小白 云鹿 菲马仕 如影等造门“新势力”能造好一樘门吗？

去年，小米生态链之一的创米小白发布了其首款智能门产品，并在小米有品平台众筹大获成功，也因此引起了人们对智能门的关注。此后，智能家居领域的如影智能，智能锁领域的亚太天能、金点原子等也先后进入了智能门领域。

今年，鹿客的联合创始人兼首席技术官于海波离开鹿客，创办了智能门品牌云鹿，从其品牌名称来看，云鹿与鹿客有着千丝万缕的关系，事实上鹿客也是云鹿的股东之一。在加上此前的菲玛仕，以及王力、美心、忠恒等传统入户门品牌，看似传统的入户门赛道热闹起来了。

相较传统的入户门品牌，创米小白、如影、菲玛仕、云鹿、亚太天能等属于造门新势力。

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造门新势力能造好门吗？

入户门经过30多年的发展，如今已形成一个非常完善、成熟的行业。那么，新晋的造门新势力们能造好一樘门吗？

从这两年进入入户门行业的新企业和新品牌来看，主要分为三大类：一是如创米小白、云鹿等小米生态链，具有一定互联网基因的企业；另一类是专为智能门而生的企业，如菲玛仕等。此外，还有从其他行业转型过来的品牌，如亚太天能、金点原子等。

这些造门新势力与传统的入户门品牌相比，其最大痛点在于生产制造和渠道拓展。众所周知，入户门行业是一个重资产的行业，涉及的生产设备众多——以王力2020年建成的未来工厂为例，面积达23万平方米，涉及门板智能冲压线、防盗门智能检测线、大型智能立库、电子贴片智能化生产线等智能化设施的智能工厂，投资就超过13亿元。

可见，制造并非朝夕之间就能做好的，需要长期的积累。因此，对于造门新势力来说，最大的痛点就是制造和生产。而为了造好一樘门，造门新势力们要么自建工厂、要么收购成熟的传统门厂，亦或选择贴牌生产。因此，制造和生产环节来看，造门新势力要追平或赶上传统入户门企业还需时日。

此外，渠道建设和拓展也是造门新势力必须面临的痛点。虽然，造门新势力们进入行业之初，就打出了“智能门”的概念，但事实上无论赋予入户门多么智能化的功能，它的渠道依旧是传统的建材和家居卖场，而在渠道方面传统入户门耕耘多年，在这一方面有着不可比拟的优势。因此，如何拓展渠道，或者说如何从传统入户门品牌手中争夺经销商，也是造门新势力当下所面临的一大疼点之一。

综上所述，造门新势力要想造好一樘门，还有很长的路要走。

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造门新势力也有自己的优势

在生产制造和渠道建设方面虽然有一定的难度和痛点，但造门新势力也有着传统入户门品牌所不具备的优势。

首先，这些造门新势力本身就具备一定的互联网基因，因此在营销造势和推广方面天生就拥有自己的独特优势，它们不一定会像传统入户门品牌那样以产品型号多而取胜，但它们更善于打造爆款，提取产品亮点及卖点，迅速抓住消费者的芳心。这是值得传统品牌学习的地方。

其次，造门新势力在生产制造方面的能力虽然不仅传统入户门品牌，但它们在APP、智能化、交互体验等软件方面的研发实力要强于传统的入户门品牌，因此造门新势力所推出的智能入户门在用户体验方面往往更能吸引消费者。甚至不少造门新势力的入户门产品还能加入米家智能家居生态，给用户带来更好的智能化的交互。

而造门新势力们最近所推出的入户门产品来看，一方面外观设计更时尚、简洁。也就是说，造门新势力还有一大优势：对产品的定位非常清晰和精准。

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智能门赛道有前途吗？

前两年，进入智能门这一赛道的跨界品牌非常多，而近年来却显得少了很多。这在《门鉴》看来，主要有以下几个原因：

首先，就目前来看所谓的智能门并没清晰的定义，实际上还是“锁+门”的形态，因此智能门并未脱离原来传统的入户门形成一个新的行业，这就注定不会像智能锁行业一样一下子涌进无数跨界巨头。而且入户门本身在生产制造、渠道拓展方面已非常成熟，后来者很难后来居上。

其次，受近年来房地产不景气及大环境的影响，很多此前已有所涉及智能门领域的巨头们清楚地意识到，智能门需要长期和巨大的资金投入，且不一定能在短时间内获益，因此及时止损，暂时搁浅智能门项目是明智之选。这也是前几年智能门概念喊得非常响，而这两年并无实质进展的因素之一。

此外，智能门不像智能锁这样的小件产品，在售后和安装方面也将会面临一定的难度，这与传统入户门品牌在售后服务体系比较完善形成了鲜明的对比，这也是造门新势力们亟待解决的痛点之一。

不过，入户门智能化是一个不可逆的趋势。在智能家居大势发展的背景之下，入户门融入整个智能家居生态势不可挡。据中泰证券研报的数据显示，国内安全门（入户门）的需求大约一年3300多万樘，这是一个巨大的市场，而目前入户门智能化的渗透率并不高，可见智能门这一赛道还是一定的吸引力！

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