北京
本报记者 孙兆
作为全球瞩目的“顶流”赛事，世界杯不仅是各国球队之间技术的比拼，更是各国品牌、商品、服务同场竞技的舞台。随着世界杯哨声响起，“中国元素”在卡塔尔备受关注，借助世界杯的舞台，中国也与世界擦出了新的火花。
世界杯球场“中国造”
随着卢塞尔球场被印制在10里亚尔面额的纸币上，中国建筑业市场主体进一步走向世界。
被誉为“金色之城”的卢塞尔球场是卡塔尔世界杯的主体育场，这里将承办包括决赛在内的10场比赛。该球场由中国铁建国际集团建设，也是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，除此之外，三一设备、精工钢构、巨力索具等中国企业也参与了卡塔尔世界杯场馆的相关设施建设。据悉，卢塞尔球场是目前采用FIFA标准建造的世界上最先进、规模最大、系统体系最复杂的专业足球场馆。
IPG中国区首席经济学家柏文喜对中国经济时报记者表示，中国基建在重量级赛事上亮相，显示出中国基建行业的综合竞争力以及在全球的市场地位和社会影响力取得了质的提升。而对中国基建企业来说，参与世界杯也是深化拓展国际市场，提升世界影响力的有效方式。
“中国基建企业首次以总承包身份承建世界杯主场馆，对于扩大中国基建的品牌影响力，拓展业务疆界意义重大。”中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平对本报记者表示，中国基建和中国“智造”在本次世界杯上的突出表现，让我们看到了中国依托中国基建和中国智造参与国际循环，推进新型全球化的广阔未来。
对于中企高质量地完成卢塞尔球场的建设，卡塔尔方面多次给予高度赞誉。卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪表示：“卢塞尔球场有着最复杂的外立面和顶棚结构，能够顺利建成这座复杂的球场，这证明了中国企业的技术能力和服务水平。对于所有到卢塞尔球场看比赛的人来说，他们应该感谢中国的工程师和建设者。”
中国企业“豪掷”绿茵场
随着终场哨声响起，东道主卡塔尔队不敌厄瓜多尔队，虽然世界杯首场比赛出现了“爆冷”的情况，但与其对比明显的是，世界杯赞助商的火热气氛却丝毫未减。
每逢世界杯周期，不仅是球迷的盛宴，也是众多品牌间实力的较量。世界杯作为全球体育的狂欢盛事，也是全球职业体育赛事中最赚钱的生意之一。本届卡塔尔世界杯共有四家中国企业入选官方赞助商名单，即万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。其中，万达集团以国际足联合作伙伴的身份成为卡塔尔世界杯的顶级赞助商之一，与可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源以及VISA并列，同为最高级别赞助商，属第一层级。海信集团、蒙牛乳业、vivo则为国际足联世界杯赞助商，属第二层级。
而据数据分析和咨询公司“环球数据”（Global Data）提供的数据显示，中国赞助商为在今年11月20日至12月18日期间举行的卡塔尔世界杯投入了13.95亿美元，超过了美国企业投入的11亿美元。
“一系列体育赞助活动，让海信深刻体会到体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。”海信品牌管理部总经理庞静说道。
据海信透露，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比超过80%。
“四年一度的世界杯赛事全球瞩目，而此次卡塔尔世界杯是新冠肺炎疫情发生后的第一次世界杯，因此更受关注。”北京社科院研究员王鹏对本报记者表示，一方面，中国企业赞助世界杯，可以通过世界杯的渠道，更好地展示中国企业的形象。另一方面，世界杯有极高的关注度，对于赞助世界杯的中国企业来说，有助于提升自身的知名度。此外，中国品牌赞助世界杯也表明中国企业的国际化水平在不断提升，有助于中国企业走出去，开拓海外市场。
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