十七大名酒，谁混的最差？

“名酒的称号只能笼罩一个时代，并不能光耀万年”，纵观中国名酒发展史，正是一部“兴衰史”。

白酒江湖地位变化风云莫测，名酒第一的交椅，“汾老大”坐过、茅台坐过、五粮液也坐过。

今天我们就来谈一谈，曾经那些辉煌一时的十七大名酒，如今几经沉浮，都发展得怎么样了？

贵州茅台酒

21年产能5.65万吨，储能26.1-27万吨

茅台作为酱香型白酒的代表，五届名酒评选五次上榜，四次位居榜首，近十年来始终占据着行业第一的宝座，成为国内白酒行业的领头羊，是曾经的十七大名酒中发展最好的品牌。

其实早年的茅台，影响力与排名虽在五粮液之上，但在销量与利润上，都无法与五粮液媲美。1998年时，五粮液的营收和净利润都是茅台的4倍以上。2013年，贵州茅台的利润与营收全面超越五粮液，此后坐稳白酒第一的宝座。

2021年度，茅台营收1062亿，领先第二名五粮液四百多亿，短期来讲，茅台酒第一的地位依旧无法动摇。

五粮液

21年产能规模10万吨，储能30万吨

1994年以后，五粮液凭借产能销量上的持续扩大，成为当时白酒界最具影响力的品牌，接力汾酒成为第二届白酒之王。

但是其实早在2005年时，尽管五粮液的体量仍然是贵州茅台的两倍以上，但是由于茅台极具历史特殊性，国酒的优势慢慢发挥出来，在净利润上已经超越了五粮液，到2013年时，五粮液的老大地位被茅台全面取代。

如今的五粮液虽然市值只有茅台的三分之一，但“名酒老二”的地位不容取代。2021年五粮液营收662亿，与茅台一同断层领先，坐稳第二的宝座。

洋河

产能约16万吨，储能100万吨

曾经的洋河，因为管理不善曾濒临破产，直到2003年，洋河进行战略结构调整，推出“蓝色经典”系列，从“海之蓝”到“天之蓝”、“梦之蓝”，三个系列覆盖中低端、中高端、高端产品市场。2010年，洋河股份当年总营收超过泸州老窖，成为国内白酒行业第三。

其次，洋河的出色还在于优秀的广告营销，它主攻线下，广做赞助，在全国各地投入大量广告，特别是蓝色经典系列，广告基本是随处可见，洋河凭借优秀的产品战略与出色的营销成了近十年来最大的赢家。

2021年洋河营收253亿，目前依旧保持着自己“名酒第三”的位置。

汾酒

2021年产能近15万吨

清香型代表汾酒，是上世纪八十年代白酒界的“风云人物”位居名酒之首，傲视群雄，人称“汾老大”。

1988年底，国家出台政策，限制公款消费，汾酒率先降价，此后在涨价问题上犹豫不决，规模上被五粮液赶超，最终失去老大的位置。1998年，山西朔州假酒案，让汾酒也受到了严重冲击，好几年才缓过来，此时市场已经变成了茅台与五粮液的主战场。

但好在汾酒名声在，在白酒沉淀品质的年代，汾酒发展迅速，大有复兴之相。2021年营收199.7亿，与泸州老窖的差距越来越小，今年第三季度营收221亿，超过去年整年总和实现反超。

泸州老窖

21年总产能17万吨，产量10万吨

同样作为浓香型代表的泸州老窖，在五届评酒评选皆榜上有名，历史悠久，国民度非常高。

本世纪初期，众多名酒都在卯足力气发展高端白酒，纷纷提价。泸州老窖也赶着热潮，纠正之前保守派“名酒变民酒”的错误政策，走高端路线，“国窖1573”应运而生。泸州老窖以迅雷不及掩耳打入高端白酒领域，销量、利润大增，就此奠定了其名酒第三的地位。

但可惜的是，2012年年末，白酒行业迎来寒冬，众大酒厂纷纷降价，进入调整期，泸州老窖依传统销售渠道问题百出，一时间形势难以控制，逐渐掉出第一梯队。

2021年泸州老窖营收206亿，凭借着过硬的实力以及常年来的品牌基础，泸州老窖依旧是白酒江湖中的风云人物。

郎酒

21年产能6万，储能18万吨

产自赤水河畔二郎镇的郎酒，是“川酒六朵金花”中，唯一以酿制酱香型白酒为主的白酒企业。

1984年，在第四届白酒评酒会上，郎酒荣获“国家名酒”称号，酒厂由此在全国崭露头角，1989年，郎酒蝉联“国家名酒”称号，与茅台、武陵酒一道，成为中国三大酱香名酒之一。

同时在茅台的引领下，郎酒走上酱酒高端路线，推出了青花郎、红花郎系列产品，瞄准当时空缺的中高端酱酒市场，后又推出青花郎20年定位于收藏级别的高端酱酒。

凭借出色的产品和成功的营销，郎酒快速打开知名度，2021年营收超150亿，发展迅猛。

古井贡酒

21年产能近11万吨，储能10万吨

浓香型白酒历来有“西不入川，东不入皖”的说法，足以见得皖酒的重要地位，而皖酒之首，当属古井贡酒，五次名酒评选皆在榜，有着“酒中牡丹”的美称。古井贡酒历来比较低调，注重实干，虽说看起来风声小，但成绩一直较稳定。

2021年古井贡酒营收132.7亿，达成百亿大关，但要想实现净利润率大幅提升，还需要站上更高的价格带，打响高端品牌名声。

剑南春

产能超过10万吨，储能20万吨

曾经的剑南春，与茅台、五粮液齐名，被并称为“茅五剑”，时至今日，剑南春依旧是很多用户心目中的名酒第三。

上世纪90年代，茅台、五粮液、剑南春紧跟改革开放热潮，走上涨价之路，仅十年时间，实现了巨大发展。从2001年到2004年，剑南春在销售、利润、税收方面，稳居白酒行业前三。

而后的十几年间，剑南春出现管理危机，再加上汶川大地震的冲击，剑南春掉出前三阵容，后力不足，如今再想回前三难度较大。2021年四川白酒企业报告显示，剑南春营收111.8亿，表现中规中矩。

西凤酒

21年产能近5万吨，储能不详

五届中国名酒评选，西凤酒就入选了四届，四大名酒之一，曾经风光无限。然而，现在的西凤酒，不仅一直无缘主板上市，销售业绩也始终不尽如人意。

据分析，这与西凤酒曾经高层的人事动荡有很大关系，另外也与市场策略有关，陕西白酒一哥却囿于陕西一地走不出去。作为四大名酒中唯一尚未上市的一家，西凤的上市之路可谓是举步维艰。

依据2021年年报，西凤酒营收突破80亿大关，但是相较四大名酒中其他三位，西凤酒混得还是比较惨的。

沱牌舍得

21年产能4.27万千升，储能12万吨

沱牌曲酒产于四川射洪，1980年被命名为四川省名酒,1989年在全国第五届评酒会上荣获国家名酒称号及金质奖，成为四川省酒林中第六朵"金花"。

身为十七大名酒、川酒六朵金花之一的沱牌，近年来雨点渐小，光芒收敛，倒是01年推出的舍得酒，逐渐代替了沱牌曲酒的名声，凭借丰富的产品线深入民心，2021年舍得酒业营收49.69亿，进步明显，将沱牌的名声留在了江湖。

董酒

产能8000吨，储能1万吨以上

董酒算十七大名酒中比较可惜的品牌，上世纪九十年代左右，董酒曾是全国最大的白酒企业之一。有一句话叫做：“贵州两大宝，茅台和董酒”，但现在，两者的品牌度却千差万别。

上世纪90年代，川派浓香白酒崛起，董酒加入了“浓香大军”，并学习五粮液的“多产品线”模式，旗下品牌最多达到300多个。后来因为内部管理混乱，一度停产。2004年，一场大火又烧掉了240吨基酒，董酒发展深受打击，开始止步不前。

如今董酒经历了沧海桑田，复兴依旧任重而道远。

黄鹤楼

21年基酒产能3.7万吨

黄鹤楼酒在老一辈武汉人的心里，可以说是分量十足。在八十年代左右，这款酒代表的，就是“面子”。过节送礼，请人办事，宴请宾客，它都是首选！凭借着过硬的品质，1984年和1989年，这款酒连续两年获得“中国名酒”称号，和汾酒合称“南楼北汾”。

但是，随着1992年以后的改制，黄鹤楼酒因为管理、技术等问题，不能适应激烈的市场竞争，渐渐地退出了大众的视野。2003年，随着黄鹤楼酒被古井贡酒收购，黄鹤楼的历史也告一段落。

全兴大曲

产能和储能不足1万吨

1963年全兴大曲被评选为中国老八大名酒之一，然而在今天全兴大曲已风光不再。这个曾创下超过12亿年销售额的产品，如今一年的业绩只有2亿上下。

本世纪初期，全兴大曲打着“中国白酒第一坊”的旗号，推出了高档白酒品牌水井坊，定位与当时泸州老窖推出的国窖1573和沱牌舍得一样，走高端浓香路线。水井坊一经推出就大获成功，当时全兴酒厂90%的利润，都来自水井坊，因此全兴酒厂单独成立了水井坊股份有限公司。

然而，随之而来的是核心品牌全兴大曲发展停滞，2004年全兴放弃双品牌运作，强化水井坊，弱化割裂全兴大曲，名酒风光不再。

双沟大曲

21年产能4万吨左右

双沟酒在1955年的第一届酿酒工业会上，便获得“甲等酒”第一名。并且在1984年、1989年的两次评酒会上，蝉联两届中国名酒。底蕴、实力、酒质均不输当时的各大名酒！

但双沟酒的辉煌发展，却在90年代戛然而止。并在苟延残喘到2010年后，被洋河酒收购，自此退入幕后，但旗下双沟珍宝坊与双沟帝坊依旧有着较高知名度。

宝丰酒

21年产能不足5万吨，储能5万吨

“一部豫酒史，半部国酒史。”

在上世纪90年代，说到清香型白酒大家第一个想到的是“汾酒”，第二个想到的就是“宝丰”。曾经宝丰酒推出的38度清香，是“茅五剑”学习的存在。

只可惜上世纪末，宝丰酒做跨香型白酒失败，再加上出现财务危机，名气大幅下降，如今的宝丰酒虽说在豫酒中发展较快，但相比当年依旧差距甚远。

武陵酒

产能5000吨以上

湖南名酒的武陵酒，算是顺应时代而生的白酒，当初的茅台酒因为供不应求，全国都很紧缺，所以能分到湖南的茅台酒更是少之又少，并且当年的湖南，好像还没有什么名酒，一直在白酒界中“抬不起头”，所以当时的湖南常德酒厂就派人去茅台酒厂学习，所以才有了武陵酒的诞生。

但在众多人都以为武陵酒是下一款坐拥名酒之席的白酒时，武陵酒却在发展的“黄金十年”里因为经营不善前后5次易主，导致武陵酒的处境岌岌可危，如今虽并入衡水老白干名下，但也难复当年光彩，2021年营收仅5.37亿。

宋河粮液

21年产能3万吨，储能16万吨

宋河粮液位于河南鹿邑，居淮河名酒带的中心，是豫酒的代表。

1988年，全国第五届评酒会上跻身全国老十七大名酒之列，荣获中国名酒称号及金质奖，是河南唯一获得中国名酒称号的浓香型白酒。

但近年来宋河粮液陷入发展困境，公司内部管理层重组，早在2019年，宋河酒业便因停产被推上了风口浪尖。如今3年多过去，宋河酒业终于还是走到了破产审查的阶段。

曾经的十七大名酒，有的百尺竿头更进一步，有的改头换面重塑活力，有的则墨守成规坐吃山空，更有的沦落到被并购收购失去姓名。

白酒市场的兴衰荣辱，有时候就寄托在那么几个人的决策里，或者某几次市场的风口上，抓住机会了的一飞冲天，错过了的就只能苦苦等待。