焦点|沉浸式体验—让先锋力量探索“数字文旅”之路

作为今年上半年走红的新文旅项目，长安十二时辰主题街区在五一期间，全网曝光量已突破15亿，抖音全国热榜TOP1，抖音全国景点种草榜TOP1，微博热搜榜TOP5……成为刷屏级景点。首次将影视剧IP转化为文旅项目的长安十二时辰瞄准沉浸式国潮文旅，赋能唐文化旅游全新消费体验，促进文、商、旅的深度融合，让唐文化真正可消费、可体验、可沉浸、可触摸，打造文旅消费新场景。

从观影到入戏 让你当一回“唐潮人”

“开市喽……”伴随着鼓声阵阵、市旗招展，影视剧《长安十二时辰》中开市的场景映入眼帘。进入长安十二时辰主题街区南大门，宛如穿越至1500年前的大唐长安，盛唐市井风华尽显。在长安十二时辰主题街区拍照打卡，当一回“唐潮人”，沉浸式体验盛唐市井文化的梦幻之旅，成为许多来西安的游客和当地市民节假日休闲的不二之选。作为全国首个沉浸式唐风市井生活街区，“长安十二时辰主题街区”无疑是整个西安乃至全国最热门的文旅景区之一。

2021年下半年，“沉浸式体验”相关笔记阅读量环比增长超7倍，被小红书列为2022年十大生活趋势。依托文化挖掘、场景打造、产品设计开发优势，长安十二时辰主题街区在2.4万平方米的空间注入爆款剧《长安十二时辰》影视IP、唐风市井文化与沉浸式体验，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等于一体。

还原影视剧IP全场景是街区建设的核心。门口的“不良人”守卫、长安坊司布局都可以在影视剧中找到原型。靖安司、望楼、花萼相辉楼等比例还原，通善坊、安仁坊等坊市也可找到。影视剧开头的日晷、剧中主人公李必使用的沙盘、上元灯节的太上玄元灯……这些剧中元素都被一一还原。

2021年下半年，“沉浸式体验”相关笔记阅读量环比增长超7倍，被小红书列为2022年十大生活趋势。依托文化挖掘、场景打造、产品设计开发优势，长安十二时辰主题街区在2.4万平方米的空间注入爆款剧《长安十二时辰》影视IP、唐风市井文化与沉浸式体验，涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态，集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等于一体。

还原影视剧IP全场景是街区建设的核心。门口的“不良人”守卫、长安坊司布局都可以在影视剧中找到原型。靖安司、望楼、花萼相辉楼等比例还原，通善坊、安仁坊等坊市也可找到。影视剧开头的日晷、剧中主人公李必使用的沙盘、上元灯节的太上玄元灯……这些剧中元素都被一一还原。

西北大学经济管理学院旅游管理系教授李瑛根分析到，形成这种火爆现象的主要原因是长安十二时辰主题街区众多文化消费场景更好地满足了年轻群体精神层面的需求。这种融合文旅商的沉浸式消费体验项目和户外露营已成为疫情时期满足人们休闲、娱乐、社交等需求的两大支柱。“可以预见，在影视IP赋能、盛唐文化以及千年古都形象的助力下，长安十二时辰主题街区在疫情后将会成为国内外游客的文化体验乐土”。

声光电音 沉浸式体验让你“爽”到爆

一池曲江水，千秋盛唐梦。夜幕降临，与故人乘船绊风而行，感受芙蓉水色和雾霭氤氲，湖光水色倒映着芙蓉园两岸的璀璨夜景，自紫云楼射出的夺目光柱，分割出湖面和天空的边界，盛唐大门已经徐徐向乘船而来的游人打开：大唐芙蓉园打造的《大唐追梦》大型水舞光影秀炫彩登场，一场流动的视觉盛宴拉开帷幕。

大型水舞光影秀《大唐追梦》以“诗仙李白”为人物贯穿，以“将进酒”词牌为基调，依托恢弘大气的山水园林景观，通过“繁华长安”、“丽人行与画中情”、“丝路印象”和“曲江盛宴”四幕画境，从内容上尝试将观众心境与剧中的实景环境相衔接，在游船幻境中完成超现实的视觉体验。营造出穿越千年，贯穿古今的浪漫意境，让观众真切感受古朴浓郁的盛唐文化气息。

《大唐追梦》以水幕为墙，用裸眼3D成像，夜长安、画中情、丝绸路、诗中魂、大唐梦一个个如梦的场景逐一呈现，美不胜收。喷泉矩阵与音乐、激光相互配合，咬合准确，让游客的情绪点跟随着剧情变化，呈现水随音乐起舞的灵动，让游客大呼过瘾。“效果太震撼了，这体验感逼真得就像在自己在梦中”，观看表演的游客不时发出声声惊叹。这场前所未有的沉浸式光影秀，头顶时尚和科技的光环，以先锋力量探索“数字文旅”的发展之路，全方位更新对沉浸式体验的全新认知。

“国潮”新生 数字化赋能文旅创意

数字藏品作为数字出版物的一种新形态，非遗、文博等传统文化类藏品频频“出圈”，颇受市场和藏家青睐。数字藏品赋予了传统文化更为年轻化的样态，博物馆里的文物、悠久的历史遗迹，不再是沉睡在箱底的老古董，而成为被年轻人追慕的潮流语言和社交符号。

“虎蹄为你开财路，财神为你拂忧愁”。2022年春节期间，曲江文旅限量发售的“2022 中国年·迎财神”数字藏品被几度秒杀，藏品不仅受到热烈追捧，还成为不少人的新年礼物。“太火爆了！几乎每次都是秒空。”在阿里拍卖平台上，还有人出价1312元竞拍该产品。中国民俗对“财神”信仰由来已久，不仅寓意财运滚滚，更寄予了人们对富贵平安的生活向往。复刻“中国范”的财神形象，搭配中国年的民俗文化，推出象征吉祥富贵、无往不利的“龙虎骖騑”数字文创藏品，这样自带秒杀气质的头号财神谁能不爱？

养在深闺人未识，一朝问世天下知。西安城墙自2021年11月推出系列数字藏品以来，社会累计围观量达到了1842万人次，中国现存规模最大、保存最完整的古代城垣--西安城墙借助数字藏品这一新载体，在现代社会焕发出新的生命力。据《中国经济网》透露，2021年我国共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约为1.5亿元。为进一步探索文旅文博领域数字化转型路径，实现产业转型发展和新旧动能转化。

4月29日，西安城墙管委会与腾讯云联合打造的“长安IN”文旅数字平台项目正式启动。西安城墙管委会主任助理魏海娜介绍，本次数字平台的搭建将以创新文旅附加产业的应用方式，实现区块链技术为线下景区赋能，利用线上线下流量互相引导，以虚助实，带动实体经济，在游前、游中、游后的三个环节，创新消费模式，以“西安城墙”+“腾讯云”强强联合的力量，探索数字产业文旅融合新思路。

作为“数字化文旅”转型的一次充分尝试，“西安城墙系列数字藏品”将通过数字孪生技术、3D实景克隆技术赋予了每个文物藏品数字虚拟模型，让大众通过逼真的数字藏品感受西安的文化魅力，“长安IN”文旅数字平台的建立更是“数字文旅”立足西安、辐射全国、面向世界的一次有益探索。

未来可期数字文旅时代加速来临

如果说《阿凡达》带着3D技术改变了人们的体验习惯，让观众距离“虚拟世界”再近一点，那么今天的沉浸式体验，则彻底揭开了那块幕布。随着5G、大数据、扩展现实技术等数字化科技要素的深入发展，文旅融合迎来了新的发展契机。无论是“大唐盛世”还是“星空宇宙”，人们不仅能通过荧幕观看、还能直接走进去，身临其境、瞬间入戏。

2020年，文旅部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》明确，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目；2021年，文旅部还在“十四五”发展规划中多次谈到，要完成“100个沉浸式体验项目”的目标。

作为国家级文化产业示范区，文旅深度融合发展的主阵地，曲江新区结合区域资源禀赋，确立了“文化立区、品质兴区、产业强区”的发展路径，同时结合曲江实际制定了《曲江新区发展新兴产业与数字经济的工作方案》、《曲江新区促进战略性新兴产业发展行动计划》、《曲江新区关于支持新一代信息技术产业发展的若干政策》，重点培育新一代信息技术产业、数字创意产业等战略性新兴产业。

作为依赖体验感受的文旅产业想要走的更远，更需要从满足需求到创造意义。通过VR、AR、全息投影等技术手段，挖掘真实场景，讲述文化故事，展示创新内容，让“文物活起来”，让“文化动起来”。运用技术的交叉应用改变文旅产业的形态与体验方式，将科技与艺术、主题与产品、产品与场景等全面融合，让游客在“空间叠加”中获取更具惊喜感的体验内容，加快优秀文化和旅游资源的数字化转化和开发，推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，发展线上演播、云展览、沉浸式体验等新型文旅服务，培育一批具有广泛影响力的数字文化品牌，促进文旅产业线下线上一体化的发展，提高文旅产业附加值。

“一个数字文旅的新时代正在加速形成，未来中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变。”中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅认为，沉浸式文旅产业的发展要将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心，技术和声光电只是感官体验的手段，而文化内涵和价值输出才是获得游客青睐的根本。

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农文旅产业振兴研究院常务副院长、中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅认为，2020年以来，由于受到新冠疫情的影响，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。都市休闲游、乡村游已成为国内游客出游的热点之一。特别是以短时间、近距离、高频次为特点的“轻旅游”“微度假”“宅酒店”成为很多人的热门选择。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。低碳经济时代，文化和旅游两大产业逐渐成为世界主要国家优先发展的“绿色朝阳产业”。文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。文化旅游的核心是创意。文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。

在我国，发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界了解中国，同时也可改变越来越多的中国人不懂中国文化这一状况。

在后疫情时代，一些平台型互联网企业与文博机构、旅游景区合作，通过“会员模式”“流量转化模式”“体验付费模式”等方式，整合打造市场化的数字文旅消费平台，不断提升数字文旅产品的供给质量。同时，强化数字文旅体验和线上线下互动，将文化内容与数字娱乐充分融合，将文化场馆、旅游景区植入网络游戏、动漫、电影、直播等数字娱乐场景之中，采取“游戏+虚拟游”“动漫+云展”“电影+沉浸式体验”等方式，构建数字“虚拟文化空间”，带动由虚拟体验形成的周边产品消费。

引导线上用户转化为文化场馆和旅游景区的实地游览、线下消费，将用户、信息和消费在实体空间和虚拟空间之间充分互动交融，实现游前线上虚拟体验、游中现场沉浸体验、游后数字回味体验的全体验流程。而数字文旅被视为文旅产业最具潜力的板块之一。

数字文旅是文化建设的基础工程，也是旅游发展的产业动能，它链接供给和需求，为业态赋能;它培育和扩大新消费市场，实现产品增值;它驱动产品和业态创新，重构产业格局。相关数据统计显示，2021年中国数字文旅工业销售产业为5822亿元，同比增长22.9%。以人工智能、物联网和区块链等为代表的新一代数字化技术，正在加速对旅游业的渗透与变革，潜移默化地改变着游客的需求、行为与体验，解构着传统供应链下各类旅游企业的边界，大幅提升着文化和旅游的智能基础设施建设和公共服务效能。数字化正在带来规模巨大的下沉市场和新兴消费。

近年来各级文旅部门积极推动文化产业和旅游产业“上云”，发挥互联网平台的赋能作用，鼓励各类互联网平台开发文旅功能和产品，支持有条件的文化和旅游企业平台化拓展，一个数字文旅的新时代正在加速形成，未来中国文旅产业将呈现从观光度假游向文化体验游转变、营销模式向运营模式转变、地产逐渐回归旅游本质、盈利模式由“单一”向“多元化”的转变等大趋势。