微博三季度广告收入环比微增？微博的成绩该咋看？

最近一段时间财报季引发了整个市场的关注与热议，11月17日微博的财报也发布了，我们该如何看待微博的成绩单？微博的长期发展我们又该如何分析？

一、微博三季度广告收入环比微增？

据界面新闻的报道，微博发布了2022年三季度财报。财报显示，三季度微博总营收达到4.54亿美元，剔除汇率因素环比增长5%，同比下滑25%；归属于微博股东的净亏损为1710万美元。微博今年集中资源进行运营效率的提升，公司调整后营业利润1.62亿美元，约合11.47亿元人民币，华尔街预期为1.38亿美元。

作为微博最核心的业务，三季度其广告收入为3.934亿美元，同比下滑27%，但相较二季度的3.856亿美元增长2%。对于广告收入同比下滑的原因，微博解释称主要由于宏观环境和疫情反复带来的不利影响。具体到业务领域来看，微博表示，汽车、奢饰品、游戏等行业广告投放在三季度增长较快。

据中国网的报道，三季度，由于暑期和热点效应，微博整体流量在8月达到今年高峰，9月份整体流量仍保持健康增长的态势。微博继续加大对社区产品的投入，加强全站用户对社区产品的感知。9月，社区独立消费场景的日活跃用户规模较6月增长了超过50%，其中一半是社区新用户，用户的消费黏性也提升明显，人均消费量较6月提升了40%，整体的发帖和互动用户数较6月仍保持两位数的增长。用户在微博的社交黏性提升，将更有利于平台的长期健康发展。

二、微博的成绩该咋看？

我们看到微博公布了自己的成绩单，从整体成绩的角度来看，整个微博的当前其实面临着比较大的市场压力，我们又该如何分析当前微博的成绩单呢？

首先，微博的整体业绩出现下行的趋势实际上也是很正常的一个现象，最核心的原因是在当前整个市场面临较大下行压力的时候，市场上的整体发展出现了或多或少的问题。在整个市场上，大量的广告主愿意投放的需求是在降低的当前越来越多的企业，最主要削减的预算就是广告投放预算。所以，在这样的大背景之下，作为比较依赖广告收入的上市公司来说，微博当前面临的难题是有目共睹的，这其实不是微博一家的难题，还是大量面对同样广告收入依赖的企业都面临的一个难题，毕竟当前整个市场的广告投放不足，已经成为了市场的常态。

其次，我们仔细来看当前微博的整体活跃用户是比较多的月活用户达到了2.53亿还在保持一个持续增加的态势，月活用户有5.82亿，所以在这样的情况之下，其实微博的整体用户水平还是指比较好的，对于一个社交类的应用，只要能够保证用户的活跃和用户的稳定的话，至少保持一个长期可持续的发展，还是非常值得市场期待的。毕竟只要能够保证用户对你的喜好和市场的需求，自然而然就能够推动自身比较好的发展。

第三，对于当前的微博来说，其实我们还是可以期待微博更好的发展，因为我们从市场发展趋势的角度来看，第三季度整个微博的广告投放，其实有了一定的恢复，不同行业的恢复速度呈现出了不同的趋势，比如说新能源汽车行业都在微博的发展过程之中提供了更多的广告，所以我们可以看出来当前整个市场正在呈现出一个分化的趋势，只要微博能够自身把自己的流量做好，整个市场的发展空间还是比较值得市场期待的，我们还是可以用一个更加客观冷静的态度看待微博自身的长期发展。

因此，当前市场的变化我们需要更加冷静客观地看待长期的发展空间与趋势，在整个市场承压的时候，保持现金流的稳定，保持有效的市场发展，这些都是微博最关键的事情。