如何优化SEO，向公司提交一份完美的SEO报告？

几年前，我们通过美国纽约州的一家网站公司调研了竞争对手的网站。当时的首要目标是解决两大问题：1）竞争对手的网站是否有值得借鉴的地方？2）需要多少原创内容才能在自然搜索排名以及市场份额方面与竞争对手不相上下？

以下是一份通译环球网为planar.com整理的，关于SEO工具Semrush的搜索结果和标准的可视化分析报告。该报告描述了网站的定量、定性和技术指标，其展示形式与标准存在差异。

日常运营中，我们可以随时通过邮件报告来了解SEO的相关情况， 但为何还要了解SEO报告呢？首先，标准的SEO报告中的参数和图标在不了解相关性的情况下，是很难进一步解读的。通译环球网根据Semrush竞争对手分析、搜索查询分析和其他服务数据来制作SEO报告，而这些数据都是出自数据分析师之手。因此，这个报告对客户而言，可参考性极高。

案例中的公司（通译环球网的客户之一）主营LED屏幕墙相关的项目，涉及产品组装、销售和租赁等细分业务。该公司并不是源头厂商，但拥有一条为纽约本地客户服务的产品组装线。通过商务接触，通译环球网为其建立独立的推广项目，经过优化和目标客户重新定位，最终在谷歌搜索获取到500,000的年度曝光量。

Semrush：竞争对手的定量指标

网站估算流量：日均1000

自然搜索访客：73%，几乎所有访客来自谷歌；该趋势不断攀升（2年内翻一番）

主要国家：美国83%；英国2.5%；加拿大1.2%；本地化定向美国市场的网站

搜索结果的关键词总量：30,000个

关键词活跃度

图1-1显示，从 2010 年 1 月到 2014 年 1 月，搜索引擎结果显示网站关键词数量平稳增长。主要原因是网站的技术优化和网站内容的增加（对比了网站历史内容记录）。由于内容（主要类别标题和博客文章中的页面）的大量增加，关键字和流量的强劲增长始于 2014 年。

据图1-2/1-3显示，关键词的新查询和每月丢失增长动态大致相同。然而，3月的新查询量和丢失量都非常明显，而9月和10月则出现了更多关键词。从谷歌的角度来看，可能是排名规则的调整以及相关内容的增加导致了这一结果。

• 此外，大量关键词在搜索结果中跳出表明：热门搜索中，有大量人工搜索查询（页面达到了热门结果，但访客并没有使用这些查询方式访问页面）。
• 人工搜索查询的占比约20-30%。

关键词在搜索结果的占比

在美国，关键词占比约56%（过半，因为网站流量几乎完全来自美国。但网站在其他地区的许多查询结果比较靠前。这说明本地化定位在美国，而非谷歌的判断）。

流量活跃度

• 通过比较6个月和3年的数据指标，我们不难发现网站的流量存在季节性变化。最高峰时期在冬季，即12月份到次年2月份。
• 然而，2016年的整体流量锐减了3倍。
• 目前的涨势良好。
• 平均弹出率维持不变。

竞争对手定性指标

2018年弹出率：平均50%至70%。

总之，该网站的指标在同行业的平均水平，但不太稳定；或许是因为每个月的查询变化导致的。

平均停留时长：3-6分钟（最高）；三、四、八月份的停留时长在2分钟（考虑到这几个月的流量大致相等且总体呈下降趋势）。鉴于此，季节性影响和查询方式变化是切实存在的。

竞争对手技术指标

索引值：该网站的索引值为3,570，即有3,570个页面被谷歌收录。

页面查询值：由于总查询数为30,000，每8个查询获得1个页面的流量转化。同时， 谷歌搜索结果中主页的查询估计数约为 400 个关键字。

关键词交集

该网站与下列网站的关键词高度相似：

• Touchwindow.com-536
• Elotouch.com-469
• Necdisplay.com-446

如您所见，交集率仅在 1.6% 左右，相差不多；表明该网站采用了独特的内容策略。

博客文章

• 自从2006年1月，网站开放了245个分类的1,100篇博客文章（即占本网站外链的31%）。
• 索引的博客文章数量与网站入门级博客文章数量1,073保持一致，表明博客内容质量不错。
• 平均而言，每月发布10篇博客文章。

博客文章格式

• 博客文章格式和长度多样，几乎所有都通过几个查询进行了优化。
• 例如：http://www.planar.com/blog/2018/5/29/interactive-whiteboards-for-the-classroom/
• 课堂交互式白板
• 大屏格式的LCD触摸屏
• 交互式白板专家
• 每篇博客文章都使用了大图
• 同时也使用了副标题、表单以及交叉链接参考等

博客文章内的链接

• 使用分类，而非标签，例如：http://www.planar.com/blog/categories/digital%20signage
• 大多数链接都在谷歌跟踪代码管理器中配置了事件跟踪（即有意收集和分析所有链接点击统计信息）。

网站的外部链接

该网站被2,000多个域名网站引用。有的是站点范围的链接（在所有页面上），也有的是一个页面可能包含多个链接；这会提供大量的链接和锚点（大约4,000多个）。

• 品牌：Leyard/Planar, LCD/LED显示墙和标志牌解决方案
• URLs
• 空白
• 各种带有象征性的词组：超级产品线
• 尾部查询：RA系/LCD拼接墙
• 带有新闻链接的长句：Planar将拥有一个透明的OLED屏幕
• 通用查询：显示屏

考虑到数量和锚点，外部链接似乎不是影响博客文章增长的主要因素，但明显加强了许多网站页面。此外，外部链接可能具有“非自然”来源。例如：http://www.bgivb.com/make-custom-trade-show-exhibits-san-francisco/

结论分析

• 超过 500 个竞争对手的主题查询可以添加到客户的网站。
• 通过收集博客核心内容，每月在网站上发布5个左右。 6-18个月可以看到效果。
• 每月发布 1-5 篇博客文章时，关键词、排名和流量的增长至少可以提前六个月实现预期。
• 当专注于在网站上创建几个类别页面时，前10的展示结果并从搜索引擎获取流量的机会很小。无论查询的文本量、关键字的出现情况和其他页面因素如何，都无法到达查询的顶部。因此，需要长时间部署。

免责声明：这是一份基于标准 Semrush 竞争对手分析和 Semrush 关键字分析报告，主要描述了竞争对手网站的概况数据。主要解答了问题的搜索查询。

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