LINE FRIENDS官宣多项跨界联名，洞察新消费市场“萌聚”力

中国，太仓 —— 近日，国际创意工作室LINE FRIENDS召开2022中国授权商大会，与行业同仁、合作伙伴齐聚太仓，就LINE FRIENDS全年在中国市场的整体表现、经营战略及未来发展规划展开交流及探讨。2022年作为品牌本土化战略推进承上启下的关键之年，LINE FRIENDS凭借跨界联名多元化、人群触点细分化、内容资产数字化等创新经营模式，再度斩获稳居行业前列的授权品牌续约率及增长率，并以IP行业创领者之姿荣膺“2022授权金星奖”卓越商业价值IP奖。

会上，LINE FRIENDS正式宣布未来将与孩之宝旗下IP变形金刚、风靡全球的MOBA手游王者荣耀达成重磅合作，持续践行“体验+多元化”的双驱动运营模式，为全新市场语境之下的泛娱乐消费创造增长点。对此，LINE FRIENDS大中华区总经理李逸镛先生表示：“作为全球性创意文化产业推动者，LINE FRIENDS拥有丰富的IP品牌矩阵及原创IP孵化能力，也因此具备更高的开放度和更强的包容性。自进入中国市场以来，我们始终在积极探索发展的新模式、新业态，不断突破圈层壁垒的限制，携手更多优质合作伙伴聚势激发‘萌聚力’，以情感多维价值链接消费者内心，实现与消费者的双向奔赴。通过与大文娱品类头部玩家的聚力共创，LINE FRIENDS同时更丰富了自身IP的多样化内涵，助力行业优质发展的同时，也为新消费业态增长赋能助力，为人们的美好生活增添更多价值。”

LINE FRIENDS2022中国授权商大会现场

联手孩之宝旗下IP变形金刚，以情怀撬动可持续情感价值

作为长盛不衰的经典IP人物形象，变形金刚在全球范围内坐拥庞大的粉丝群体，更承载了几代人的美好情怀。其背后的逻辑在于变形金刚能深切洞察用户的需求，通过联手优质伙伴共创与时俱进的精品内容，赢得广泛人群的精神共鸣。这与LINE FRIENDS的发展目标不谋而合，由此成就双方协同合作共赢的重要基础。

依托双方享誉全球的内容创作实力及深耕中国市场多年的需求洞察，未来孩之宝旗下长青品牌变形金刚与LINE FRIENDS将持续共建内容资产、互补优势品类，开展覆盖内容、社交、零售、产品四大板块的全方位深度协作。LINE FRIENDS旗下原创角色将以变形金刚IP标志性的汽车人形象打破固有形象边界，以“经典潮酷”碰撞“萌趣可爱”的全新风格持续丰满双品牌的文化内涵与独特魅力，联手共创本土化的精品内容、多元化的社交场景体验、联动线上线下的零售模式、推出紧贴消费取向的联名产品。这些深度合作的成果不仅能唤起了成年人的美好情怀，更能借助经典IP形象有效拉近亲子间的情感距离，并将逐渐成为小朋友成长之路的玩伴，令不同代际用户的童年时光相遇重逢，促进彼此深度交流、相互陪伴、共同成长，从而为中国年轻家庭幸福时光赋能添彩。

官宣联名王者荣耀手游，立足中国文化共探价值延续

长期以来，王者荣耀致力将中华传统文化以更惊喜、更有交互、更具网感的表达形式与中国年轻人群开启对话。无论是推出包含艺文创思底蕴的英雄皮肤、还是以中华国乐为内核打造背景音乐及专题音乐等，王者荣耀始终切实助力传统文化的创新发展，赋予中华传统文明于数字化新语境之下的全新形态，为文化产业发展提供了全新思路与范式，也吸引了更多各界优秀的合作伙伴共探合作共赢之路。

作为立足本土、服务本土的国际创意工作室，LINE FRIENDS积极挖掘中国优秀传统文化的现代价值，并以此持续丰富品牌的多样化价值内涵，不断探索国际IP的“本土化”发展道路。会上，LINE FRIENDS更宣布明年将与王者荣耀达成重磅合作，全方位协同打造定制化的主题图库、周边衍生品、线下商场展、电商直播专场等。作为与经典手游王者荣耀的首次IP跨界联动，后续LINE FRIENDS旗下原创角色将与王者荣耀人气组合“梦奇和朋友们”有机融合，激活LINE FRIENDS粉丝关注的同时，更能通过手游的高覆盖人群体量、英雄形象与IP人设的高契合度内容，赋能年轻化IP的的多元文化内涵。

以“体验+多元化“赋能沉浸式IP内容，构筑与时俱进的竞争实力

在LINE FRIENDS中国本土化长线布局之下，丰富多元的战略成果逐步显现，这也让业界对于LINE FRIENDS的未来发展有了更多期待。会上，LINE FRIENDS 提及，品牌将坚定以“为中国粉丝创造爱的联结、创造惊喜、创造快乐”为长期目标，持续推进多元化体验空间业态的探索与数字化内容资产生态的打造。随着Z世代人群逐渐成长为个性化、圈层化的主力消费群体，未来LINE FRIENDS将持续发力于当代生活方式的探索与渗透，围绕露营、宠物、环保、音乐四大主力兴趣聚点不断拓展多维业态，致力于为中国消费者呈现更多有针对性、有共鸣性、有覆盖性的圈层互动场景。除了发力于构建面向Z世代人群的年轻化沟通语境，明年LINE FRIENDS将进一步以体验型内容赋能亲子家庭交互体验，为母婴儿童市场注入全新活力。

会上，LINE FRIENDS官宣与乡伴文旅集团合作打造的亚洲首座LINE FRIENDS国际亲子度假村将在11月18日于太仓正式试营业，以主题化、沉浸式的田园旅居度假综合体成为LINE FRIENDS旗下人气IP与中国粉丝的互动空间据点，进一步深化LINE FRIENDS“陪伴”的情感价值，后续行业头部品牌也将入驻LINE FRIENDS主题商业街区。据悉，该露营村以传递“SWEET”甜蜜生活方式理念营造蜜塔森野乐园、微笑广场、惊喜花园、布朗大道、布朗之家五大主题场景，为消费者带来满载趣味互动的自然野趣生活体验空间，让他们在亲近自然、感知自然的同时，与LINE FRIENDS萌友们零距离玩在一起，为欢聚时光增添更多惊喜与乐趣。

从快速扩张到稳步增长，LINE FRIENDS逐步迈向中国市场高质量发展之路。立足更高的起点，LINE FRIENDS将围绕“体验”及“多元化”进一步推进数字化转型，以新IP、新事业、新平台为发展目标不断锐意进取，以打破圈层壁垒的跨界联名、更精准细分的目标人群及更优质丰富的内容资产实现品牌长远稳定发展，从而为合作伙伴带来更丰富的价值内涵，为消费者带来更多美好体验，为行业带来更多活力与动能。

关于LINE FRIENDS

国际创意工作室LINE FRIENDS最初起源于为全球超2亿用户使用的移动聊天APP “LINE” 而创作的卡通贴纸。基于品牌拥有的丰富IP线，包括BT21，动画版“Running Man”，ROY6和Usamaru而产出的多元化IP内容，LINE FRIENDS已逐渐成为全球性的创意文化产业创造者。LINE FRIENDS 专注于 IP 和内容（包括但不限于商品、零售、动画、游戏、咖啡馆和酒店），业务从传统零售扩展成为全球创意工作室。凭借自身的全球影响力、设计能力、多元化 IP 和零售业务，LINE FRIENDS 为千禧一代和 Z 世代提供了大量的互动内容，以推动他们的文化消费变革。近期，LINE FRIENDS宣布了与全球领先的流媒体娱乐服务商Netflix和全球移动游戏开发商SUPERCELL，NEXON建立跨界合作关系，增强公司在全球媒体和游戏行业的竞争力。继BT21后，LINE FRIENDS更携手另外三个超级韩流团体，来自JYP的新兴女团ITZY，YG Entertainment的新人男团TREASURE，以及来自世界级女团BLACKPINK的Jisoo开发了新角色“WDZY”、“TRUZ”和“CHICHI”，从而加强其IP业务在娱乐行业中的影响力。近期，LINE FRIENDS还与孵化虚拟偶像APOKI的AFUN INTERACTIVE 3D内容开发中心达成战略合作，IP业务从传统的形象授权，拓展到数字娱乐产业。此外，LINE FRIENDS更与Bang&Olufsen， CONVERSE，LAMY， Brompton， LEICA， Repetto，Maison Kitsuné ， MINIONS等具有深厚底蕴的知名品牌建立了合作关系，在丰富LINE FRIENDS和BT21形象的同时，推出无数优质产品，深化值得信赖的品牌形象。

自LINE FRIENDS于2015年1月成为一家独立运营的公司以来，赢得了全球千禧一代和95后的青睐。未来， LINE FRIENDS将全面开展数字化战略布局，发展以内容为核心的数字资产，积极建立本地内容中心，出品优质内容的同时，着力于原创IP孵化，以及新IP业态的铸造；如今，LINE FRIENDS在全球经营14个线上销售平台（截止至2021年8月），未来线下除了新零售渠道拓展外，还将更广泛地开展快闪及主题空间授权的合作。并不断探索、革新，开发多元化的线下互动体验，呈现给消费者更多惊喜。