网易与暴雪宣布断约，“分手”原因众说纷纭

11月17日，暴雪正式宣布与网易的代理协议将于2023年1月份到期，并且不再续约，这一消息瞬间引起了很多网友的热议。

2008年网易确认接手暴雪中国代理权，到现在已有14年，但最终网易和动视暴雪这段长达14年的“友谊”还是走到了尽头。玩家也急于想知道究竟是什么原因造成了两方断约？

财报数据暴露暴雪的野心

尽管目前我们并不知道动视暴雪和网易断约的具体原因是什么，但其实早有端倪。11月8日动视暴雪公布了2022年Q3财报，财报中网易代理的国内市场只占其3%收入，这引起了很多人的困惑。因为根据此前协议，《魔兽世界》、《星际争霸II》、《炉石传说》、《守望先锋》等多款知名游戏产品都包含在内，这些爆款产品网易只有3%的收入占比确实令人难以置信。

有专业媒体分析，暴雪3%的算法实际别有用心，该数据的计算基础是整个动视暴雪的营收数据，也就是88亿美元，暴雪实际的净收入只占整个动视暴雪的20%不到，实际上网易代理带来的收入占暴雪净收入的比例可能超过14%。

有不少人推测，动视暴雪在Q3财报中不断弱化网易代理的重要性，也许是企图通过财报中的3%向网易施压，以此来突出“中国市场其实没那么重要”，并借机在续约谈判中获得更高的分成比例，如果真是这样的话，动视暴雪的用心让人不寒而栗。

网易代理让暴雪游戏在国内市场获得更多声量

自从网易代理动视暴雪的相关游戏产品后，动视暴雪在中国市场的收入占据了不小的份额，暴雪与网易达成的全球同步运营模式，也让暴雪游戏第一时间触达到国内市场，获得更多声量。2012 年，暴雪将当时首发产品《暗黑破坏神 3》国内运营权交与网易，网易也不负所望，在外服发售两年后成功引入《暗黑破坏神 3》国服，产品上线后迅速获得 200 万份销量。

自此之后，暴雪联合网易先后在国内市场推出了《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋》等新产品，《炉石传说》在国内 iOS 端首发当天就取得免费榜第1和畅销榜第3的成绩。

2016年5月《守望先锋》发售后再次成为火爆全网的现象级游戏产品之一，当年累计销量突破 2000 万份，其中网易国服销量超过500万份，约占总销量的四分之一。由此可见，网易确实让暴雪游戏在中国市场有了更好的发展，收入占比份额也很大。

另外，根据Appmagic 报告显示，2022年暴雪和网易联合开发的《暗黑破坏神：不朽》5个月的累计营收已经突破 3 亿美元（约合人民币 21.74 亿元，已除去平台分成），其中网易凭借在手游、本地化方面的经验，帮助暴雪在近两个月的时间内就贡献了1.447 亿美元。暴雪 2022年Q3财报中也显示财报中有10%的娱乐净收入很大的原因来自于7月份暗黑手游在中国市场上线，可以看出中国市场确实为动视暴雪带来了不菲的收入。

暴雪游戏口碑持续下滑，断续也许并不是坏事

尽管网易代理的部分暴雪游戏在中国市场取得了不错的收入，但在跟网易的最后一个协议期的3年里，暴雪的处境并不是很乐观。随着游戏寿命周期增长和市场环境影响，暴雪多款端游玩家流失严重，有玩家曾根据暴雪财报披露的月活跃数据制作了一张暴雪玩家月活跃统计图，数据表明暴雪月活跃用户流失严重，从2017Q2月活跃用户4600万，到2021年Q2月活跃用户仅剩2600万。

另一方面，近年来暴雪游戏的口碑一直在不断下滑， 2020 年初暴雪推出《魔兽争霸 3 重制版》后，有超2万名玩家在 Metacritic 上给出的评分只有0.5分（满分10分），玩家对暴雪游戏也失去了信心。再加上暴雪新品研发进度缓慢，从2017年起连续五年没有新的IP产品，此前玩家期待的《守望先锋 2》和《暗黑破坏神 4》也多次跳票，玩家对暴雪游戏已没了当初的热情。

不仅如此，2021年暴雪还进行了一波人事大变动，《守望先锋》游戏总监 Jeff Kaplan、《守望先锋 2》执行制作人兼暴雪副总裁 Chacko Sonny 等多名高层先后离职，公司本身也因陷入“员工性骚扰事件”解雇了多名涉事员工。现在暴雪放弃和网易的合作，对网易来说也许并非坏事。

网易善后得当，体面告别

尽管网易和暴雪一拍两散，但国服玩家何去何从的问题也是双方需要处理的。除了单独签订协议的《暗黑破坏神：不朽》不受影响之外，包括《魔兽世界》、《星际争霸》系列、《炉石传说》、《风暴英雄》、《守望先锋 归来》和《暗黑破坏神3》等网易代理的一众暴雪游戏都将面临停服，这对国服玩家而言损失惨重。希望网易和动视暴雪双方都能妥善处理好各个游戏的遗留问题，给玩家一个满意的答复，也算是最后的体面告别了。