浙江
2020年以来，在技术快速迭代背景下，扫地机、洗地机高端产品价格持续提升，一定程度上也抑制了行业增长。为进一步打开市场空间，今年3季度清洁电器龙头科沃斯带头降价，从10月销量数据看，降价策略取得了不小的成效。
据奥维云网数据，今年10月，扫地机销量同比、环比均大幅转正，增长率均接近70%，销额同比翻倍。洗地机延续亮眼增长，销量、销额均增超200%。
01 扫地机：降价效应充分体现
根据数据，扫地机10月线上销额、销量同比增长126.1%、69.1%至12.23亿元和36.86万台；均价同增、环增837元、318元至3319元；3500元以上产品销量占比56.1%。
品牌方面，市场集中度继续提升，科沃斯、石头科技仍为前二品牌。线上渠道科沃斯额份额、量份额分别为42.4%、38.2%，石头额份额、量份额份额分别为19.4%、16.1%。同时，云鲸、追觅受新品及双十一预售带动十月数据表现亮眼，额份额分别同比增长13.6%、7.4%。
畅销机型则仍以高均价配备自清洁功能机型为主。销额排名前五的机型中，科沃斯占据2款（–T10 OMNI占比19.3%、X1 OMNI占比13.1%)；石头G10S占比14.2%、云鲸J3占比9.9%、追觅S10占比6.3%，且以上机型均为8月以来降价产品。
整体而言，用户仍然更倾向于配备自清洁、自集尘等性能的高端产品。头部品牌自身具有品牌效应和产品优势，三季度以来活动力度又较大，将价格带拉低至3000-4000元之后，扫地机取得了明显的放量效果。后续在几家扫地机领先品牌价格竞争背景下，销量有望步入增长区间，但行业格局也将受品牌效应影响而更加集中。
02 洗地机：保持高增趋势
就洗地机品类而言，销额仍然保持了高速增长，10月线上销额、销量同比增长205.1%、210.2%至9.27亿元和32.11万台。价格方面，均价同比仅下降48元至2886元，2500-2999元区间仍为主流价格带，销量占比38.7%。
品牌方面，伴随市场扩容、众多厂商入局竞争，添可洗地机份额有所稀释，不过仍位居领跑地位，追觅则凭借爆款大单品加持快速上量，位居行业第二。今年10月，两家市场份额分别为56.3%和17.3%，石头、米博份额分别为3.2%、2.6%，位列行业份额第三、第四。
畅销机型看，销额排名前五的机型中，三款为添可品牌，两款为追觅品牌。分别是添可2.0(占比18.8%)、添可3.0(占比14.7%)、添可SLIM (占比11.0%)、追觅M13(占比5.4%)、追觅 H12S(占比4.2%)。
洗地机目前作为清洁电器第二大细分品类，今年1-9月累计规模59亿元，超过去年全年，同比增长76%。从产品角度，目前的洗地机产品已经基本能够满足日常家庭的清洁需求，但在深度清洁方面仍有提升空间，比如针对地面油渍、细菌、尘螨等。此外，针对家庭中墙角、窄缝等复杂场景，洗地机功能也有待改善。后续伴随厂商对产品的多维度升级，提升消费者使用体验，作为非常符合中国家庭本土化的清洁电器，洗地机市场突破百亿将毫无悬念。
03 结语
纵观清洁电器市场，上游技术不断推陈出新的情况下，下游产品端近两年基本进入平台期，但相比入门级产品，高智能属性的清洁电器在价格下沉的情况下能重返高速增长趋势，一方面意味着作为技术驱动型产品，行业未来发展的关键点仍然在于智能化技术迭代，另一方面表明扫地机、洗地机作为这个时代最具代表性的智能家电产品之一，贴合年轻一代消费习惯，行业景气度高但保有量和渗透率仍然较低，均价下移也许是目前进一步打开市场空间最快、最有效的解法。
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