上海
11月15日，"引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布"线上举行。一个更年轻、更现代、更先锋的，"有品格的新豪华"全新皇冠蓬勃而出。同时，丰田全新皇冠SportCross国内首发。新车定位中型跨界车，搭载2.4T混动系统，计划将以进口车型的身份通过一汽丰田的渠道网络引入国内市场销售。
光的篇章引入新序，为有品格的领创者而来
时光回溯到67年前，1955年第一代皇冠荣耀面世，"光"辉时代由此开始；时光流转，皇冠凭借着独有的高品质魅力，成为一代又一代用户心中"不灭的经典"。
时代在变，用户对豪华车的标准与追求也在不断改变。有这样一群人，他们不拘泥于传统、追求大胆突破；他们引领进取、忠于自我；他们生动鲜明的代表了这个时代的品格与魅力兼具的消费人群，不仅是具有"革新与挑战"精神的创领者，自带"光"芒；更是与新时代的皇冠有同样的精神追求，向"光"生长。
在贾樟柯导演的监制下，发布会围绕光的三个篇章缓缓展开。随着全新皇冠品牌logo焕新向"光"巡礼；全新皇冠SportCross车型亮相绽放新"光"；全新皇冠品牌战略发布集"光"而来，全新皇冠将与更多新时代有品格的消费族群一起，为时代引"光"，一往无前。
作为引光大使，朗朗通过一段动人心弦的钢琴演奏，在经典音乐和变奏之间演绎他在音乐路上"变与不变"的初心，正如皇冠以"革新与挑战"的DNA与时代共生，与用户同行，最终成为了国人心中豪华品牌。其他几位品牌挚友也表达了对"光"和皇冠的独特感受，在他们的演绎下，全新皇冠的品牌形象变得更加鲜明。
全新产品应时而来，强悍实力丰富用车选择
皇冠从一款传奇轿车进化成为一个独立的豪华品牌，开启了突破自我的全新布局，随着皇冠高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放的接连推出，皇冠的产品线得到了更有活力的扩展。
全新皇冠"首款中型豪华跨界车"——皇冠SportCross也在国内首发亮相。新车基于TNGA架构重新调校前后独立悬架，提升车辆舒适性和灵活性，重塑新一代豪华品牌应有的操控体验；它作为"丰田先进技术的新旗舰"，搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统——Dual Boost Hybrid System，峰值功率255kW，最大输出扭矩高达551N·m，零百加速仅5.8秒。
此外，不久的将来，另一款重量级皇冠轿车——全新皇冠Sedan将作为焕新轿车品类的代表作发布。
全新皇冠品牌五维升级，皇冠级品质全方位焕新
除了全新皇冠 SportCross的亮相发布，全新皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益五大维度进行"战略焕新"，传承"皇冠级"品质标准，刷新"皇冠级"愉悦体验。
产品焕新，是皇冠焕新最关键的行动。 全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan将陆续上新，它们将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场的全新产品矩阵，全方位满足不断更新迭代的高端用户需求。
工艺精进，让皇冠的极致魅力更加彰显。依托TNGA架构，全新皇冠将从品控管理、制造工艺、用料材质和静谧设计等维度定义皇冠级制造标准，为用户带来极质品格的用车享受。
网络进阶，将加速皇冠独立品牌空间的拓展与建设。2022年底，将打造12家"皇冠独立展厅"；2025年之前，将增至40家。此外，全新皇冠还将加速推进现有4S店升级到第三代店铺，为更多用户带去高品质的专享、专属服务。
服务体系升维，让用户与皇冠每次相遇都更尊崇。未来每一位皇冠用户，都将由皇冠品牌建立的精英团队，全程提供"皇冠级"服务。
用户权益的进化，让皇冠与用户心的距离更近。为了给皇冠用户提供互动、分享、共创的社交平台，皇冠品牌为用户圈层打造了专属的皇冠俱乐部；通过高端品牌共创及异业合作，为用户提供稀缺、独有的权益及线下体验。
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