靠NFT怒赚13亿的Nike，难怪玩鞋的都去玩NFT了

尽管NFT市场正在经历暴跌，但Nike似乎并没放弃NFT。

继去年年底，收购虚拟品牌RTFKT Studios之后，昨日，Nike公司又推出了一个自己的Web3平台“Dot Swoosh”，用户可以在上面进行虚拟鞋服的交易。

Nike Dot Swoosh

值得一提的是，在Dot Swoosh平台，用户可以创建和收集虚拟收藏品，除了常规的球鞋、衣饰，还包括其他游戏、平台获得的虚拟物件，包容性很强。不仅如此，用户参与创作虚拟商品，还能收取版税。

Nike虚拟工作室的副总裁Ron Faris表示，“虚拟产品的持有者或者能够预购实体鞋，或与鞋设计师交流。我们不认为虚拟产品是购买旅程的终点。我们看到了重新构想社区、共同创造和忠诚度的新方法。”

据悉，Nike的新平台正进行beta测试，近期首先会开放给指定欧美地区。

Nike计划明年1月在Dot Swoosh平台推出首个虚拟商品，并希望平台成员将能参与比赛来获取与Nike 共同创作虚拟物品的机会，商品发售时也让大家分一杯羹。

Nike此举，不禁让人对其接下来的发展充满好奇。

众所周知，Nike在去年收购了堪称“元宇宙Supreme”的RTFKT，以制作自己的虚拟商品。

这在当时看来可能是一次战略性的收购，因为去年12月到今年年初，加密货币正处于高峰期，来自Nansen.ai的数据显示，自1月达到顶峰后，每月的NFT销售额已经崩溃。

尽管如此，Nike早已凭借NFT赚得盆满钵满。

根据DuneAnalytics的数据，去年12月至今年8月期间，运动品牌巨头Nike光靠NFT就赚进1.85亿美元（13多亿人民币）。

其中9,300万美元来自NFT销售，另外9,200万美元来自NFT版税。与此同时，Nike的NFT在二级市场上极受欢迎，交易量累计达12.9亿美元。

CloneX是Nike表现最好的NFT系列之一，属于 RTFKT公司与由Takashi Murakam村上隆创作，科技感十足元素，在行业都属于高配NFT了。

版税收入高达4000万美元。

表现排名第二的则是以Nike运动鞋为主题的NFT系列MNLTH，版税收入达2,500万美元。

MintVial、SkinVail、CryptoKick等其他NFT系列的版税收入也都至少有100万美元。

后来，Nike还尝试从虚拟藏品到实体鞋的转换。

在收购RTFKT后，今年村上隆与RTFKT在OpenSea平台上合作推出CloneX系列NFT，提供有多种外观让NFT持有者在客制时选择，也可以兑换实体鞋款。

前段时间，Clone X甚至发布了可兑换实体的虚拟服饰和Air Force 1。

实体球鞋与NFT有一定相似之处，炒鞋市场里，因为各种原因的溢价，与在二级市场的资本运作模式，鞋也被当作新时代“财富密码”，同样是理财产品，但NFT更具风险性。

尽管Nike已经是体育品牌巨头，背后也存在诈骗风险。

区块链研究公司Elliptic公布了一份关于NFT诈骗的报告，其中就提到Nike旗下的CLONEX系列也是主要被诈骗NFT系列之一。Elliptic指出，《Bored Apes》、《Mutant Apes》、《Azuki》、《Otherside》及《CLONEX》这五个系列，占了过去一年被骗走的NFT超过3分之2以上的价值。

报告中指出， 从今年7月往前推算一年内，总计有价值超过1亿美元的NFT被有心人士诈骗走。诈骗业者平均可从每个诈骗案中得到30万美元的不法获利，且由于不是所有诈骗案都会曝光，实际情况可能更为严重。

而这也是NFT交易市场逐渐冷却的重要原因之一。

无论如何，NFT仍将被纳入品牌长期运营的一部分。

相对于同行对手Adidas与旗下品牌Reebok单单推出个别NFT计划的做法，Nike打造整个平台的野心是显然更远大的。

因为这能汇聚更多收藏玩家在上面进行交流沟通，也能吸引更多新用户。当然要维持平台的成本也是不可同日而喻，就看Nike能否顺利抢先打下基础，在日后的web3领域抢占先机。

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