361度双十一电商全渠道流水同比提升40%，新品尖货获认可

今年的双十一已经收官,各大电商平台均表示今年双十一销售在稳中向好，一定程度上体现出消费市场活力复苏、消费结构转型升级的新趋势。根据市场第三方渠道数据，运动品牌361°（1361.HK）凭借“向热爱每一天”等主题营销活动有效地带动了线上销量增长，此次双十一期间361°的电商平均折扣约4折，电商全渠道流水同比提升约40%，在疫情影响下仍录得稳健表现。

在全民健身运动热潮的影响下，体育用品在“双十一”期间销售热度持续高涨。据京东数据显示，今年“双十一”在预售阶段，包括361°在内的多个运动及户外品牌成交额同比增长100%，其中专业跑步等细分品类成交额更是同比增长超200%。

361°积极迎合当前年轻人热衷运动的热潮，在今年“双十一”期间，公司并通过态度视频、全渠道产出深度传播内容，联合篮球、跑步、潮流等媒体及KOL，发售了多款尖货跑鞋产品，如AG3 PRO、禅3 PRO、BIG3 3.0 PRO篮球鞋、飞飚跑鞋等。让更多喜爱运动的年轻群体了解361°的专业跑鞋，引起用户共鸣，实现深度种草，进而形成从种草到下单的销售完整转化闭环，进一步拉动“双十一”产品销量。

另外，今年361°再次为“双十一”推出了与全球品牌代言人龚俊共创的“轨迹”3.0新系列产品。此次产品融入了萨摩耶元素，更加符合龚俊在粉丝群体中像萨摩耶的人物形象，深受粉丝们的喜爱。361°还采用了多元创新的营销模式，邀请龚俊拍摄了以“热爱来野”为主题的概念视频，并制作龚俊轨迹3.0的多款周边，成功激发粉丝的购买欲。截至11日24时，轨迹3.0系列累计销售额近千万。与龚俊的合作让361°在快速收获了年轻群体的认同与好感的同时，高效的传播了自身的产品优势。

据国家统计局11月15日最新消息，1-10月份，社会消费品零售总额360575亿元，同比增长0.6%。其中，全国网上零售额109542亿元，同比增长4.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长16.7%、5.3%、6.5%，网购仍然是社会零售增长的重要引擎。体育用品行业正进入全方位多维度比拼综合能力的时代，叠加即将到来的卡塔尔世界杯和明年杭州亚运会等赛事带来的潜在催化，运动消费有望持续提升。

361°稳健的运营模式已在市场获得广泛认可。国泰君安证券在近期研报中指出，361°未来会逐步跟上国产运动鞋服龙头的步伐，继续巩固其在大众市场的占有率。公司依靠灵活的销售策略以及库存的动态管理保持了健康的库存水平，22Q3 361°主品牌及361°儿童零售额分别录得中双位数和20%-25%的同比增长。此外，近年来公司研发费用率稳定在3-4%左右水平，高于行业同行。相信科技属性提升与细分品类拓展将有助于公司进一步完善其产品矩阵，并提高其在大众运动消费市场的品牌影响力。