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第3701期文化产业评论
近日，媒至酷发布《2022营销传媒上市公司年度绩效数据报告》。2021年是营销传媒行业趋于理性、稳步发展与增长的一年，也是自我迭代、守正创新的一年。2021年35家营销传媒上市公司总资产达1705.22亿元，其中资产规模TOP5的公司总资产达803.72亿元，占比接近一半，资产聚集效应明显。综合绩效方面，8家公司进入传媒上市公司综合绩效TOP30榜单，3家进入TOP10，分众传媒以94.44的绩效值居于榜单首位，联创股份与蓝色光标分列第四、第五席位，在Top5中占据三席，头部优势表现突出。
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编审| 时光
编辑| 半岛
来源| 媒至酷
2021年是营销传媒行业趋于理性、稳步发展与增长的一年，也是自我迭代、守正创新的一年。虽然受疫情反复和教育、游戏、互联网广告主因政策因素降低广告投放的影响，行业发展呈现波动，但营销传媒行业也在疫情常态化下发掘出自身发展的韧性，特别是头部公司在成本控制、技术研发、运营联动等方法的优势越发明显，加之相关政策的出台，行业格局的优化正在推进。2021年，广告投放进一步向网络广告倾斜，线上营销势头增势依然明显，视频广告更是以高达21.66%的增幅在整个互联网广告中表现抢眼。数字经济时代的推进，营销传媒上市公司的发展路径宽窄不一：路径宽表现为新兴营销业态不断涌现，细分行业市场进一步分化，瞄准领域突出重围的机会尚可发掘；路径窄表现为数字化与智能化加速在营销传媒行业渗透，加大技术研发与投入似乎成为各大营销传媒上市公司的必选项而非备选项。
2021年35家营销传媒上市公司总资产达1705.22亿元，其中资产规模TOP5的公司总资产达803.72亿元，占比接近一半，资产聚集效应明显。从归母净利润来看，分众传媒以60.63亿元领跑行业，与排名第二的汤姆猫相差53.55亿元；*ST数知亏损14.05亿，垫底35家营销传媒上市公司。14家公司陷入亏损，盈利表现欠佳。在传媒上市公司六项指标对比中，营销传媒上市公司在运营能力维度指标优于行业平均绩效，价值规模、盈利能力、市场表现和成长能力均低于行业平均绩效，其中成长能力维度则落后较多。综合绩效方面，8家公司进入传媒上市公司综合绩效TOP30榜单，3家进入TOP10，分众传媒以94.44的绩效值居于榜单首位，联创股份与蓝色光标分列第四、第五席位，在Top5中占据三席，头部优势表现突出。
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