女性议题火热，相关图书到底卖得咋样？

文/薛倩

本文约3500字，预计7分钟的时间阅读完毕

商务君按：近两年的畅销榜中，时常能看到女性题材图书的身影，这类书似乎成了“畅销密码”，果真如此吗？

近几年，女性题材相关作品大量涌现，不仅能在各大畅销榜看到其身影，某些线下书店甚至将其作为一个单独门类来陈列。这一现象和公众舆论场中女性话题的热议相映成趣，给人一种此类作品只要出版就易爆红的感觉。但事实是否真的如此？

本文拟从近几年女性题材图书的销售状况为切入点进行剖析。

表 2019年至今女性题材作品一览（部分）

从“看不见”的女性到“不再被遮蔽”的写作

其实，女性题材图书长期存在，无论是女性作家从个体经历出发的创作，还是《第二性》等关于女性主义研究的经典之作。只是它们通常分散在其他图书类别之下，没有形成“女性题材”标签，却也占据着不温不火的市场份额。因此，“女性题材”出版热潮来临之前的女性类读物，并没有被大众有意识地“看见”。

变化出现于2018年前后，以磨铁·文治出品的《房思琪的初恋乐园》一书为标志性事件。开卷监测数据显示，该书在出版当年销量就超20万册，此后长盛不衰，目前累计销量已超122万册，预计实际销量是此数据的3倍左右。该书的爆红离不开作品本身出色的文本和一系列营销推广的努力，小说主角房思琪以及作者林奕含的悲剧性遭遇与现实中的几起性侵焦点案件互相应征，有力击中了大众痛点。对于图书市场而言，《房思琪的初恋乐园》是带动此后一系列女性议题作品登场的开端之作。

作者：林奕含

出版社：北京联合出版有限公司，磨铁图书 出品

出版时间：2018年2月

非虚构出版也紧跟其后。虽然此前推出的《女性贫困》等纪实作品也有不错的市场表现，但真正引爆舆论热点的却是雅众文化于2019年4月推出的《黑箱：日本之耻》。该书作者伊藤诗织的维权经历被视为日本#METOO运动的标志性事件之一。该书的火爆得益于前一年社会热点话题的持续发酵，与同期出现的其他热门女性作品一起，共同推动女性议题持续成为舆论焦点。

社科类图书领域几乎在同期迎来了一个热点事件——2019年4月，日本女性主义研究专家上野千鹤子在东京大学入学典礼上的演讲于国内爆红。上野千鹤子对位于日本学历金字塔尖的东京大学存在女生入学比例始终难超二成和校内外对东大女生的偏见等问题进行抨击，并勉励东大学子为消除性别歧视和社会不平等现象而努力。

该发言在日本褒贬不一，但火爆程度远不及国内，并收获“清一色”好评，上野千鹤子“圈粉”无数，也因此带动了其作品的热销。

开卷监测数据显示，上海三联书店于2015年引进出版的上野千鹤子《厌女》一书，2019年的销量仅有4000册左右，但此后销量一路攀升。截至目前，累计销售超18万册，已成为不折不扣的长销爆款书。与此同时，其豆瓣评分也由2018年的6.8分飙升到9.1分。此后引进的上野千鹤子其他作品也销量不俗。这一热点的爆发虽有巧合成分，但也真切反映出了市场的变化。

“大爆发”之后的百花齐放

在2018年、2019年连续出现“女性题材”爆款图书后，女性议题相关作品的出版、热销呈井喷之势。其中既有如波伏瓦《第二性》、李银河《女性主义》等经典作品的稳定热销，也有不少夺人眼球的新锐作品，一时间令人眼花缭乱。

磨铁·文治在推出《房思琪的初恋乐园》一炮而红之后，开始发力引进版（以日韩为主）女性题材文学方向，作品销量有高有低。比如，其2019年推出的韩国作家赵南柱的《82年生的金智英》成为年度爆款（），但包含赵南柱在内的韩国当红女性作家短篇集《给贤南哥的信》却反响平平。

同时，其他出版机构推出的赵南柱作品《她的名字是》（中信出版集团，2019年）与《晚安，高漫妮》（接力出版社，2021年）市场反响也一般。另一部日本知名女作家角田光代的《坡道上的家》反响不俗，但芥川奖获奖作品《无人知晓的真由子》却不尽如人意。虽然总体而言很难复制“房思琪”的销售奇迹，但其在女性题材方向的大胆投入仍可圈可点，为打开和丰富女性题材图书市场作出了有益贡献。

另一个在女性题材图书出版方面令人深刻印象的品牌是一頁folio，作为近年来异军突起的独立出版品牌，凭借其独具审美的装帧风格与创新营销策略在竞争激烈的图书市场脱颖而出。在女性题材图书方面，一頁folio陆续推出了《两位严肃女士》《浮世绘的女儿》《老妓抄》《闭经记》等作品。其中值得一提的是公版作品《老妓抄》，作者冈本加乃子在国内并不知名，此前重庆出版社二度出版的《老妓抄》（2012年，2020年）都没有获得太多的市场关注。可以说，一頁folio版《老妓抄》的热销有些出人意料，甚至也出乎出品方的预期。这一结果是女性题材作品市场的成熟与一頁folio包装、营销相结合的综合作用，使该书突破了相对狭小的传统日本文学爱好者群体。

还有一个在女性题材作品出版方面有亮眼表现的品牌——乐府文化，其推出的“看见女性三重奏”（杨本芬的《我本芬芳》《秋园》《浮木》）收获了口碑和销量的双丰收。2020年6月出版的《秋园》开卷监测销量超12万册，成为年度现象级小说（）。老牌出版机构在这方面最引人注目的，则是99读书人推出的意大利作家埃莱娜·费兰特的“那不勒斯四部曲”，仅第一部《我的天才女友》的开卷监测销量就超28万册。

此外，新经典出品的马来西亚华人作家黎紫书的《流俗地》、磨铁·大鱼读品出品的韩国作家韩江的《素食者》、中信出版集团·大方出品马德琳·米勒的《喀耳刻》等，均有不错的市场表现。这些作品题材广泛，特别是不少小语种、新作家作品的引进获得了大量读者的认可。

再说非虚构女性题材出版，不得不提的是上海译文出版社（简称“上海译文社”）的“译文纪实”系列。作为国内主打非虚构作品的品牌书系，女性题材作品散见于多条支线中。比如“日本现场观察”中的《女性贫困》《不让生育的社会》《东大女子》，“真实罪案”中的《刑事辩护人》《谎报》《致命爱人》，“看不见的美国”中的《女人无名》，以及人物传记支线中的《点燃希望》《香奈儿》等。

这些作品反映了女性的现实生活，勾勒出其在现代社会中的生存现状全貌。虽然其中未出现现象级爆款，但由于“译文纪实”系列整体水平相对平衡，这些作品的口碑和销量也都保持在一定水准之上。

近几年，在大众人文出版领域长期享有盛誉的理想国也开始探索非虚构出版，推出了《回归家庭》《女孩们的地下战争》《单身女性的时代》等作品。和“译文纪实”系列一样，该丛书并未刻意聚焦女性议题，但只要涉及现实主义题材，就不可避免地会涉及女性题材作品，且占比较大。基于理想国的品牌调性和影响力，这类作品整体的市场反馈也可圈可点。

除了上海译文社和理想国外，各大知名出版机构也纷纷入局非虚构类女性题材作品的出版，但规模相对分散、尚未形成丛书效应。如中信出版集团旗下诸多子品牌专攻方向不一，都在各自擅长的领域出版女性题材作品，其中市场表现较突出的是更契合长期品牌定位的作品，比如《我是个妈妈，我需要铂金包》、梅耶·马斯克的自传《人生由我》等。

此外，中南博集天卷的《N号房追踪记》、世纪文景的《知晓我姓名》、三辉图书的《如何抑止女性写作》等都有不俗表现。

其中值得一提的是中南博集天卷2020年年底出版的美国金斯伯格大法官传记《异见时刻》，随着传主在国内知名度的提高和之后传主去世引发的巨大震荡，该书市场表现突出。而相反，同样擅长做市场书的雅众文化于2021年9月出版的《金斯伯格访谈录》，却没能复制此前《黑箱：日本之耻》的火爆。这也说明市场热点对于畅销书的不确定性。虽然作品销量参差不齐，但多元化探索无疑对丰富图书市场起到了重要作用。

“女性”标签是畅销密码吗？

从上文不难看出，近年来女性议题作品的确爆款频出，并带动了这一品类的热销，这反映出大众阅读市场的兴趣变化及读者群体的成熟。但从市场角度来看，即使在热门品类下，真正畅销的作品依然是少数，现象级爆款的产生往往取决于不可预期的社会热点，因此难以复制。

事实上，作为创意文化产品，风险不可控是图书的必然属性，这也是行业的机遇和魅力所在。因此，更重要的是结合自身特色找准市场切入点，尽可能地尝试多元化，这样才能在市场热点出现时抓住时机。可以肯定的是，当下已有不少新锐品牌以鲜明的出版特色获得了读者青睐，在拓展市场空间方面做出了积极探索。

那么，女性议题的实质是什么呢？日本纪实名作《妻子们的思秋期》作者斋藤茂男曾说：“作为男性记者，我以前对此几乎无感，一直觉得那是女性自身的问题，也许对女性自己来说很重要，但终究不是什么紧要事……然而随着采访的深入，我发现这不仅仅与女性自身利益攸关，而是对包括我在内的男性，也可以说对生活在这个时代的每一个人来说，都是至关重要的根本问题——人应该怎样活着，以及让人活得有尊严的社会应该是什么样子。”

换言之，社会问题往往会在容易受伤害的群体中表现出来。甚至可以说，女性题材作品关注度的高低，正反映出每一位读者权利意识的高低。从这个意义而言，国内女性题材作品的热销无疑是社会文明进步的一种表现。

*文中提到的销量等数据截至9月初

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