《龙之家族》如何摆脱「续集魔咒」？

一部影视剧的成功似乎成了一门玄学。有人对着热搜上的「爆款」百思不得其解，也有人四处安利什么都好唯有收视不好的小众宝藏。几年前的作品可能因为一次推送「翻红」，有着粉丝基础的 IP 衍生剧也可能无人问津。

10 月 23 日，HBO 原创剧《龙之家族》收官，作为《权力的游戏》的首部衍生剧，是前作的名气确保了它的成功吗？

流媒体时代，我们该如何评价一部电视剧的表现？

尽管尼尔森（Nielsen）和其他数据统计平台开始将流媒体客户端的播放数据纳入统计，但各方不一致的统计标准让我们很难像在传统电视时代那样，对一部电视剧的收视率有着明确的认知。

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不过，《龙之家族》（House of the Dragon）的火热毋庸置疑。多平台的收视数据显示，同时在流媒体平台 HBO Max 和有线电视台 HBO 与观众见面的《龙之家族》在全球范围内都受到了欢迎：在美国，每周约有 2900 万观众在不同平台上观看更新，是 2019 年《权力的游戏》（Game of Thrones）完结以来平台收视率最高的作品。

在 HBO 流媒体平台上线的 63 个欧洲、拉丁美洲和东南亚市场，《龙之家族》的表现甚至超过了《权力的游戏》，成为这些地方收视最高的 HBO 原创作品。数据分析公司 Talkwater 的报告显示，在剧集更新期间，《龙之家族》每周都能在社交平台上引发广泛讨论，是电视剧或流媒体分类下的第 1 名。

对 HBO/HBO Max 的负责人凯西 · 布洛伊斯（Casey Bloys）来说，《龙之家族》的成功并不是理所当然的。

作为《权力的游戏》的第 1 部衍生剧，《龙之家族》自然会获得大规模的期待。「让前作的粉丝观看前两集从来不是问题，但我们如何能让他们相信《龙之家族》是一部值得每周观看的续作？」

影视娱乐业将前传、续集和重启作为创意来源、经营 IP 早已不新鲜，不过这并不是 HBO 擅长的事情。2016 年，布洛伊斯的团队首次有了为《权力的游戏》拍摄衍生剧的想法，但直到 3 年后，HBO 才为这个想法开了绿灯。

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在此期间，HBO 的商业模式也发生了变化，不再专注于有线电视业务，而是成为了自家流媒体平台 HBO Max 的创意引擎。与其说《龙之家族》是一部衍生剧，倒不如说它是 HBO 赢得流媒体之战的有力武器。

在播出前，《龙之家族》就已经为 HBO Max 的整体表现带来了连锁反应。尼尔森和 HBO Max 的报告都显示，该剧首播前，《权力的游戏》的收视率「激增」，也一直在推动新用户的注册。布洛伊斯称，「《龙之家族》将新用户带入 HBO Max，然后他们回去浏览资源库中的其他剧集，比如《老友记》（Friends）、《生活大爆炸》（Big Bang Theory）和华纳兄弟出品的影片。我们希望让用户爱上我们的产品，而这正是《龙之家族》首播以来正在发生的事情，所有的指标都受到了积极影响。」

虽然已经过去几年，但仍有不少粉丝对当年《权力的游戏》的大结局耿耿于怀。在对《龙之家族》的评论中，有观众评价「重拾了当年初看《权力的游戏》时的震撼」。不过，这部衍生剧能够取得如此亮眼的成绩，不只是靠前作的名气和剧集本身的质量。

「深思熟虑」后的播出策略

2021 年春天，好莱坞多家流媒体平台、电视台「扎堆」上新了几十部剧集争夺观众和艾美奖选民的注意力。正如我们看到的那样，在错误的时间首播会对一部电视剧的整体表现带来巨大的伤害，无论这部剧的质量多高、演员多知名、班底多豪华。

「无论在一年里的什么时候，总有一些东西会成为挑战，不会有一个完美的时刻。」在《龙之家族》刚开始制作时，布洛伊斯脑海中就有了在 2022 年 8 月首播的想法。有了《权力的游戏》的制作经验，他的团队对《龙之家族》的整体拍摄时长大概有数，「我们想尽快让《龙之家族》上线，2022 年 8 月差不多是它最早能与观众见面的时间。」

但更重要的是，《龙之家族》继承了《权力的游戏》每周日晚 9 点的更新时间。这种「仪式感」让数百万观众在每周固定时间守在电视机或手机屏幕前，而不是等更新后在自己的空余时间观看。在《龙之家族》每周的 2900 万观众中，约有 1000 万观众选择在周日观看。这也让粉丝成为了该剧的免费营销人员，他们在社交平台上的火热讨论让《龙之家族》在一众剧集中脱颖而出，成为黄金时段在社交平台上热度最高的剧集。10 月 23 日，《龙之家族》第 1 季大结局在推特上的热度整整持续了 10 个小时。

没有人能保证衍生剧一定能获得观众的喜欢，有时还会让观众以一种更严苛的目光评价这部作品。人人都想做 IP、建宇宙，虽然只靠一部作品的名气走不了太远，但的确可以在质量有保障的基础上巧妙地借力前作，不断扩大受众范围，保持 IP 的活力。