上海
全球城市的数字形象是什么？11月8日，上海城市形象资源共享平台IP SHANGHAI在上线一年活动中首次发布了“全球城市形象数字IP”，通过社交媒体大数据分析，将全球数字传播最为活跃的国际城市——北京、纽约、伦敦、巴黎、洛杉矶、东京、迪拜、上海、香港、多伦多等各具特色的城市形象以数字IP方式呈现，标志着全球城市形象打造迈入了数字世界新阶段。
“全球城市形象数字IP”源于IP SHANGHAI团队与上海交通大学徐剑团队正在开展的“全球城市形象数字传播指标体系”研究。该体系首创城市形象数字传播理念，针对城市形象数字内容的生产、传播、共享进行全流程动态跟踪。研究团队构建了由4项一级指标、12项二级指标构成的全球城市形象数字传播指标体系，选取全球代表性城市作为研究样本。同时，研究团队从国际和国内流行的社交媒体平台TikTok、YouTube、Instagram、抖音、哔哩哔哩（B站）、小红书等入手，对典型城市相关的热门话题内容及关键词进行大数据分析，具象化地描绘出过去一年全球城市形象数字IP。
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全球城市形象数字IP
数字时代“人人传播”，数字形象正在创造新时代的生活方式、价值理想与城市哲学。在本次发布的全球城市形象数字IP中，大数据捕捉到了每个城市最具代表性的“标签”。其中，上海以服务人民的获得感、幸福感、安全感，呈现新时代“美好生活，人民城市”的数字形象。“上海生活方式”是全球社交媒体中讨论热度最高的城市关键词——从“咖啡之城”到“电竞之都”、从海派文化到建筑可阅读、从一江一河到15分钟生活圈，展现了中国式现代化的上海样本。在上海发布、IP SHANGHAI等数字平台推动下，上海市民对城市数字内容分享活跃度也在全球名列前茅。上海在抖音、B站、小红书等平台中传播热度均位列全球第一，在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒体的传播热度也位居头部城市之列。具有世界影响力的城市形象数字IP，让上海的城市数字传播独具魅力。
编辑 / 陈露露
来源 / 人民日报
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