Google Play ASO优化 – 谷歌应用商店排名算法研究

如何优化并快速提高Google Play 排名呢？本文作者将与您分享Google Play应用商店搜索排名算法的13个重要因素。

与Google的搜索引擎一样，当用户搜索某个关键词时，Google Play也使用一套智能算法来确定App的排名。因此，了解Google Play的搜索排名算法并进行持续的优化对应用或游戏获得更多的自然量至关重要。

虽然谷歌没有公布Google Play的算法，但国内外众多的ASO优化师及ASO专家们仍然根据他们多年的经验和观察找到了一些重要排名因素的线索。

首先，我们得承认，与苹果应用商店（App Store）相比，Google Play的搜索排名算法更为复杂。

在本文中，我将与您分享Google Play应用商店搜索排名算法的13个重要因素，希望对应用及游戏出海的开发商有一定的帮助。

影响Google Play搜索排名的13个重要因素

Google Play 排名因素可以是直接的或间接的。直接因素考虑关键字及其展示位置，而间接因素与关键字没有直接关系。让我们来看看都有哪些直接或间接的因素会影响Google Play的搜索排名。

1. 应用名称 (App Name)

您的应用名称在关键词排名中起到关键作用。为充分利用应用名称中有限的字符，我们通常用以下格式撰写应用名称：

品牌名称+主要关键字

在应用名称中包含主要关键字，可以给搜索者传达应用功能的主要信息，也有利于该关键词的排名，从而提高您的自然量。如果有更多的人下载您的应用，您的应用的榜单排名也会显著提高。

在标题中，您最多可以使用 30个字符，因此请仔细计划您的标题将包含哪些关键字。此外，不得在应用标题、图标及开发者名称中暗示应用的排名、价格或促销等关键字。

案例：

由于应用名称在关键词排名中起着重要作用。因此有许多开发者创建了模仿知名应用的“虚假应用”或衍生应用，并在应用标题中添加其他知名应用的名称，以欺骗“不明所以”的用户下载它们。

例如，当我搜索 TikTok 时，我看到许多虚假应用或衍生在 Google Play 中有很高的排名。为了避免商标投诉，他们大多只使用与“TikTok”类似的名称和图标。

2. 短描述(Short Description)

影响关键词排名的第二个重要位置是应用的短描述。

短描述不会出现在Google Play搜索结果中，但在商品详情页中，短描述会出现在屏幕截图的正下方。它是一个可见度较高的元素，可以向潜在用户传达重要信息。

您应该在短描述中用简洁明了的语言向您的潜在用户传达您的应用或游戏的核心功能或用途。在短描述中，您最多可以用80个字符。

在过去至今的经验中，我们坚信Google Play会对短描述进行索引并将它作为搜索算法的一个重要因素。因此，我们通常会在短描述中嵌入重要的关键词以优化它们的排名。

但在Google官方的说明中, 针对短描述，有下面一段话：

“为改进搜索结果而添加的非必要关键字；附加这种关键字并不能影响排名，还会对用户体验造成负面影响。”

Google关于撰写短描述的其他（强烈）建议还包括：

• 以简洁扼要的语言总结应用或游戏的核心功能或用途，重点突出其与众不同的方面。
• 针对不同的市场和语言，对说明进行适当的本地化。
• 避免在短描述、屏幕截图、置顶大图或开发者视频中传递重复及多余的信息。请注意，这些资源可能会同时显示于一处。
• 请勿使用与应用的功能或用途无关的文字，包括：
• 反映或暗示在 Google Play中的表现、排名、荣誉、奖励、用户赞誉或者价格和促销信息的文字，例如“最佳”、“排名第一”、“顶级”、“新”、“折扣”、“促销”或“百万次下载”。
• 号召性用语，例如“立即下载”、“立即安装”、“立即畅玩”或“立即体验”。
• 为改进搜索结果而添加的非必要关键字；附加这种关键字并不能影响排名，还会对用户体验造成负面影响。
• 请勿添加特殊字符、换行符、表情符号、表情符、重复标点符号（例如 ?、!!、?!、!?!、<>、\、–、***、+_+、…、((、!!、$%^、~&~、~~~）或符号（例如 ★ 或☆）。

Google Play的长描述最多可填写4000个字符，它可以看作是短描述的延续。由于不是直接可见，据统计，只有2%的用户阅读该部分内容。但长描述部分仍是我们扩展关键词覆盖量及提高排名的重要地方。

Google Play将会“阅读”您的整个描述以了解您的应用的具体功能。您可以描述产品的主要亮点及功能。此外，您的长描述应尽可能多地包含关键词及关键词组合。您还可以将主要的关键词放在描述的开头及结尾部分，在整个描述中重复几次 （表达须自然，避免关键词堆砌）。

此外，您还可以编辑长描述的格式及添加表情符号，使描述更具吸引力和可读性。

4. 商品详情页本地化

本地化尚未被确认为排名因素，但它会显著影响转化率。本地用户喜欢以他们的语言查看应用，并且更有可能安装本地化应用程序。

如果您的应用未提供目标用户所使用语言的商品详情页，Google会提供机器自动翻译。

为提高用户体验及转化率，我在此强烈建议您提供本地化的商品详情页。

5. 应用包名

您可能没想到，但您的应用包名称确实是影响搜索排名的因素之一。

通常，您的应用程序 URL 以这种格式显示：

（https://play.google.com/store/apps/details?id=package_name ）

一些开发者会在应用包名称中嵌入主要关键词以提高该关键词的排名，并进一步提高应用的下载量。

以下是一些开发者利用应用包名称获取更多流量的例子：

• 嵌入主关键词:音乐应用Spotify在包名中使用了关键字“music”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.spotify.music）
• 嵌入竞争对手名字：AmongChat在包名中嵌入了多个知名竞品或关联应用的名字。（https://play.google.com/store/apps/details?id=walkie.talkie.among.us.friends）
• 嵌入开发者名称：Messenger 在其包名中嵌入了其开发者名称“facebook”。（https://play.google.com/store/apps/details?id=com.facebook.orca）

重要提示：

一旦您的应用或游戏首次发布，您将不能再更改应用包名称。因此，在发布应用之前，您需慎重考虑应用包名称及其对应的关键词策略。

6. 开发者名称

开发者名称会显示在 Play 商店中的应用标题下方。开发者名称中使用的关键字可编入索引。与包名不同，您可以随时在 Google Play 管理中心的账户设置中更新开发者名称。

7. 应用类别和标签

类别和标签有助于用户在 Play 商店中搜索和发现他们最想找到的应用。您可以在 Play 管理中心选择一个类别并为您的应用或游戏添加标签。

如果您的应用可以轻松归入多个类别，我建议您选择竞争较小的类别。这样，您的应用就有更大的几率在分类榜单中排名靠前，获得更多的曝光及更多的用户。

除了分类外，您还最多可选择5个标签。Google会自动向您展示建议的标签。但如果您认为您的应用或游戏更适合其他标签，您可以搜索标签列表并选择最能描述您的应用的标签。

标签将会影响您的应用在Google Play上的曝光，因此选择与您的应用最相关的标签非常重要。

8. 评分及评论

面对不了解的应用或游戏，很多用户都会通过评分和评论来决定是否下载。因此获得更多的正面评论是促进用户增长重要的一环。

在Google Play中，评分的重要性更显而易见。除了在商店详情页中展示评分及评论，Google Play还在搜索中添加了评分“过滤器”。用户可以通过这个过滤器，轻松地搜索高评分的应用。例如，用户可以在搜索过程中选择只显示评分达到4.0或4.5星级的应用。

这提示我们至少应该将应用或游戏的评分提高到4.0及以上。否则，它们将失去很多的曝光机会。

那么，我们该如何提高应用的评分呢？下面是一些有效建议：

1. 首先，您应该确保您的应用足够优秀，能为用户提供独特的或重要的价值。例如，TikTok虽然也有很多缺点，但它为全球数十亿用户带来欢乐，也给众多创作者提供了一个展示自己的平台。这就是它的独特价值。而前面举例的那些模仿TikTok的虚假应用却只想蹭热度，丝毫看不到它们的实际价值，注定难以获得用户的一致好评。
2. 开发者可以在用户有积极情绪的时候引导评分，如用户在应用内刚达到了新的成就时。
3. 及时向Google Play举报虚假评论及垃圾评论。有时一些竞争对手会恶意制造一些虚假评论或垃圾评论，我们可以及时举报。
4. 在应用内提供便捷的问题解决途径，尽可能在用户发布负面评论之前就解决它。要知道，一个1星级评分需要6个5星级评分才能抵消。
5. 积极响应用户的反馈。如果您能在用户给出负面评论后，快速地解决用户反馈的问题，有部分用户会修改他们的评分。

下载量会影响榜单排名，但其实它也会影响搜索结果排名。通常我们会发现，那些下载量很高的应用能覆盖更多的关键词（即便它们的ASO优化做得一塌糊涂）。一些知名应用根本不在乎在标题及描述中嵌入关键词，但仍能取得很多关键词的排名。这就是下载量的功劳！

从这个角度看，ASO可以跟上营销的节奏，如果广告投放或营销侧计划在某些时段加大投放或营销力度，ASO人员可考虑在这些时间段调整关键词策略，去争取竞争程度更高但搜索量更大的关键词的排名。

10. Android Vitals

Android Vitals 是Google 推出的一项计划，旨在改善 Android 设备的稳定性和性能。当选择启用了该计划的用户使用您的应用时，其 Android 设备会记录各种指标，包括应用稳定性、应用启动时间、电池使用情况、呈现时间和权限遭拒等方面的数据。Google Play 管理中心会汇总这些数据，并将其显示在 Android Vitals 信息中心内。

该信息中心会突出显示以下指标，这些是开发者必须留意的 Android Vitals 核心指标：崩溃率、ANR 发生率、唤醒次数过多以及唤醒锁定被卡住等指标。

如果 Android Vitals中显示您的应用存在不良行为，可能会对用户体验产生负面影响，并有可能导致用户在遇到这些问题时，在Play商店中给出差评。

11. 应用更新

如果您长期不更新您的应用或游戏，您很可能会失去现有的用户。而那些本想下载的人也可能因为您的应用久未更新而选择竞品。

通常，您应该每月至少更新一次您的应用。这将有利于bug的修复的新功能的上线，用户体验也会得到提升。

良好的用户体验将会带来更高的评分、积极的评论及更多的下载。

12. 视觉效果

优秀的应用图标、置顶大图及屏幕截图有助于您的应用在搜索结果、应用精选以及榜单中脱颖而出，从而提高转化率，带来更多的下载。

当用户搜索某一个关键词，如果您的应用有更高的转化率，这通常有助于提高您的应用在该关键词下的排名，因为Google会认为高转化率暗示了您的应用更符合用户的需求。

13. 外链

是的，您没看错，外链不仅是SEO排名的重要因素，它可能也作用于Google Play ASO。

但与SEO不同，外链在Google Play 搜索排名算法中只是一个非常小的影响因素。我曾做过一些测试，发现外链可能能小幅推动一些关键词的排名，但很难纯粹依靠外链将主要关键词的排名推至前5位。

无论如何，拥有许多高质量的外链都是件好事。它们能将更多潜在的用户带到您的Google Play商店页。

结语

ASO优化不是一朝一夕的事情。如果您期望通过简单的ASO优化就能立即给您的应用带来数十万甚至数百万的自然量，您很可能会失望。要让用户在 Google Play上发现您的应用，很重要的一点是确保您的应用能提供给用户价值。此外，您应该根据实际情况，不断优化和完善商品详情页。

要提高您在 Google Play 中的排名，您需要先了解基础知识并制定您在Google Play的ASO 策略。

首先，创建一个关键字优化流程，您可以在其中研究、实施和测试具有与您的应用相关的搜索潜力的关键字。如果您是一个小开发商且处于起步阶段，请针对具有足够搜索量的长尾关键字来为您带来新用户。

同时，改进商店视觉效果，以提高下载的转化率。这是一个需要时间和耐心的过程，并且需要处理您的所有本地化。您需要本地化您的商品详情以吸引当地受众并增加安装您的应用的机会。

此外，您还需要积极努力提高您的应用评分和回复用户评论。您越乐于助人，获得高评分的机会就越高。一旦您的应用获得许多高评分，您将有更好的机会获得推荐、影响您的排名并为您带来更多下载。

最后，您需要知道在您的行业中什么是有效的，以及为什么您的竞争对手排名靠前。了解您的主要竞争对手使用什么ASO 策略以及他们排名靠前的原因。

作者：Lois，微信公众号：海外SEO与ASO；一枚海外营销人。

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