2023，腾讯视频电影如何发力？

文 │ 经纬

随着视频平台的不断崛起，丰富的文娱内容和方便快捷的观看方式已经深刻影响了人们的消费选择。尤其是年轻用户们，其实更愿意选择在家躺着，舒适地打开视频网站观赏电影。而对于电影从业者来说，视频平台呈现出的巨大流量与生机也深深吸引着各方向之靠拢与合作，而平台关于内容布局的每一次举措，也都深深影响着行业的发展路径。

近日，2023腾讯在线视频V视界大会成功举办，主旋律作品及《无间道》系列、《鬼吹灯》系列等重磅网络电影项目的发布引人瞩目。数十部新项目中，既有动作、冒险、喜剧、民俗等网络电影主流赛道的作品，又有以红色主旋律和热血动漫等题材为代表的网络电影创新型项目。兼顾主流和创新、多元内容齐发力的产业布局，无疑让行业看到了腾讯视频作为平台方在网络电影领域持续的投入与坚持。

主旋律亮眼，大IP吸睛

近年来，主旋律作品在网络电影领域也越来越成为几大平台和头部公司争相布局的重点内容。近期《勇士连》《特级英雄黄继光》《黑鹰少年》等主旋律影片的接连上线，也都取得了不错的口碑反馈与市场表现。

在腾讯视频此番发布的重磅项目当中，主旋律题材的《中国青年：我和我的青春》十分亮眼。该片以青年人的视角讲述了三段青春故事，聚集了张艺兴、王一博、周冬雨等阵容，与时代同频共振的主题内容或将助力腾讯视频实现电影的品质再升级。

此番发布的项目中另一大吸睛之处是极为丰富的大IP电影。《无间道》《鬼吹灯》《天龙八部》《绣春刀》《斗破苍穹》等众多经典IP不仅全都赫然在列，更是吸引到诸多重磅影人和院线公司的加盟。

《无间道之暗战》由刘德华担任总监制，再现紧张烧脑的“无间风云”；《鬼吹灯》系列6部作品由腾讯视频携手工夫影业制作，“鬼吹灯宇宙”在网络电影领域延展品质版图；《天龙八部之乔峰传》由甄子丹担任监制兼领衔主演，金像奖班底+实力派演员联袂打造，致敬金庸武侠；《绣春刀：无间炼狱》是强IP、强动作、强情节，奇幻、惊悚元素叠加的复合类型，突破古装动作单一类型，创造极具东方审美的惊悚表达；《斗破苍穹》由赵小丁导演，顶级网文IP衍生系列开发，引人期待。

而《东北告别天团2》《狙击之王：暗杀》《重启之深渊疑冢》《奇门遁甲2》《兴安岭猎人传说2》等由原班主创回归打造的续作电影，也在一定程度上丰富了腾讯视频网络电影IP库，期待它们再创辉煌。

兼顾主流和创新，多元内容齐发力

纵览今年网络电影千万分账榜TOP20，民俗惊悚类影片有6部之多，其中在腾讯视频上线的《阴阳镇怪谈》《开棺》分别拿下了目前为止的分账冠、季军；《山村狐妻》《民间怪谈录之走阴人》《阴阳打更人》也都赫然在榜。

乘着这股“民俗热”，腾讯视频发布的新项目中，有几部中式民俗类影片引起了骨朵的注意。《兴安岭猎人传说2》由去年的分账冠军《兴安岭猎人传说》导演刘轩狄、编剧崔走召、主演尚铁龙原班人马回归制作；《凶宅笔记系列三部曲》由经典IP《凶宅笔记》改编而来，兼具视觉看点与情感共鸣；《异案调查局：邪》由刘轩狄、崔走召再度联手探索新领域，悬疑探案与民俗惊悚巧妙结合，颇有些《开棺》的味道。

喜剧片一向是网络电影中相对“低成本高回报”的类型。今年4月在腾讯视频独播的《东北告别天团》在分账票房和口碑热度均有亮眼表现，直接推动了《东北告别天团2》的开发；根据同名小说改编制作的《极品家丁》打造小人物逆袭的爆笑喜剧；释小龙与郝劭文最新合体主演的《逃学神探》在掀起青春回忆与童年喜感的同时，也将在片中呈现动作港星邹兆龙挑战众人的热血画面。

此外，一批热血动漫作品也在此次腾讯视频发布的项目当中，如根据《西行纪》《中国惊奇先生》《画江湖》等人气动漫IP改编的同名作品，或将在网络电影领域燃起一阵国漫潮。

如果说近几年以民俗、喜剧、冒险、动作等类型的影片在市场上大放异彩，代表着网络电影中的主流赛道，那么，规划和储备一大批以热血动漫和红色主旋律为代表的作品则彰显了腾讯视频在网络电影创新赛道上所做的努力，以创新驱动发展才能可持续。总的来说，兼顾主流和创新、多元内容齐发力的产业布局让腾讯视频始终走在网络电影行业的领先位置。

大档期聚力，强营销赋能

除了上述项目外，腾讯视频在院线电影领域，还将主控开发制作《人鱼》、动画电影《斗罗大陆》等作品，同时将与猫眼共同投资经典港片翻拍之作《新纵横四海》。

“如何让这些头部项目发挥出更大的效能？”腾讯在线视频副总裁、总编辑王娟给出的答案是，“通过头部内容的策略排播，来打造高流量、高曝光的大档期效应。”

近几年，网络电影档期意识也在逐渐加强，从去年首个“线上春节档”，宋小宝主演的《发财日记》，王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》，凭借不输院线的精良制作广受好评；到今年春节上线的两部《倚天屠龙记》电影也通过不同于院线电影的多元布局，满足了用户需求。据悉，腾讯视频将在明年推出“线上春节档PLUS版”，在2023春节档排播甄子丹监制并主演的《天龙八部之乔峰传》，以金庸武侠+动作的卖点“网罗”男性用户；排播东北喜剧天花板续作《东北告别天团2》，笑中带泪合家欢满足家庭用户需求。

此外，去年末，腾讯视频集结《重启地球》《末日救援》等9个头部的科幻影片，开启了“电影科幻季”；今年6月，腾讯视频“电影冒险季”则接连推出《山村狐妻》《龙岭迷窟》《鬼吹灯之精绝古城》等13部核心影片。腾讯视频对于“电影主题季”的打造，与大档期协同运作的模式形成了科学有效的排播策略与品牌效应。

“打造电影全生命周期的一站式营销平台”是腾讯视频对于优质头部内容进行营销赋能的目标。针对自制项目，品牌方可在拍摄、营销、播出等三个阶段全面、深入地参与其中，通过拍摄时的植入、营销期的大量线上线下曝光、播出期的长期露出，及其它创意玩法，达成电影全生命周期的营销赋能。

自制项目外，腾讯视频也与《流浪地球2》《深海》等多个超级头部版权内容达成合作，品牌方可在电影院线期就参与到这类项目的合作中来。同时腾讯视频也尝试为合作品牌链接到更多优质的导演、演员、制作团队等行业资源，提供更完善的内容品控以及更专业的创意方案，减少其中沟通成本。据悉，腾讯视频已与猫眼达成了深度票务平台和电影宣发合作，挖掘更大的市场潜力。

除此之外，腾讯视频凭借自身强势的用户数量、制作宣发资源和品控能力，还可为品牌方和广告主提供线上、线下不同的定制服务。线上，品牌可以定制微电影、短片、网络电影等网播内容，如腾讯视频曾为金典定制贺岁喜剧微电影《万福金安有虎气》由徐峥、黄渤主演。线下，腾讯视频方面也可为品牌和广告主定制相关演出活动。

由此可见，优质的头部内容布局、大档期聚力、强营销赋能以及为品牌定制内容激发营销新思路等涵盖制、播、营销一体化是腾讯视频作为平台方在网络电影领域探索出的一条行之有效的发展路径。在互联网深刻影响和改变当下影视产业格局的时代，腾讯视频正在通过自身积极的努力让行业看到网络电影未来可期。