看完哈利·波特的联名款，想把这几个扔进阿兹卡班

时尚圈搞联名很常见，但时时刻刻都活跃在各种联名系列中的IP，哈利波特算一个。

这部在全球特别是中国市场拥有海量书迷的剧作，每年光联名的版权费，就是一笔不小的收入。哈利波特的IP影响力大、人气高，人人都想借一把力。但这么多联名单品里，真正能算得上优质的，却屈指可数……

被学院风填满的

服装类

环球影城售卖的院袍，是哈迷们入园的必buy单品，虽然是官方周边；但受限于款式，并不能很好融入到日常穿搭中。不少联名款在常规服装中加入一些IP元素，刚好填补上了这个需求。

韩国的快时尚品牌SPAO，和哈利波特的联名走学院风路线，青春洋溢不突兀，也很实穿。

虽然SPAO在中国大陆地区的门店不多，而且基本集中在上海市区，但SPAO和哈利波特合作多年，上新速度快，打下了深厚的群众基础，依靠电商平台，每一季依然能吸引到大量的哈迷前来消费。

但即便是合作多年，SPAO和哈利波特的联名也存在bug，设计审美参差不齐，甚至可以称得上敷衍。

质量也是一个大问题。有网友反映，买到的联名款疯狂掉色，卫衣质感很差甚至不如几十块的衣服。常年活跃在联名一线，SPAO也应该思考一下，是否应该在口碑和热度之间寻求一个平衡。

同样走学院风路线的，还有乐町、太平鸟、EASTBOY和梗豆物语，把这些品牌的哈利波特联名款放在一起，就像是走进了地下商场里那间JK专卖店，货架上挂着相似的校服外套百褶裙、过膝长袜毛马甲，区别不过是颜色和图案而已。

服装品牌和哈利波特联名，似乎很难逃出固定的模式。要不就和GU、CHOCOOLATE一样，走休闲基础款风，不过基本也是换汤不换药套的操作：贴一个院徽，加几个logo或者电影角色，再换几个颜色，就完成了所谓的“联名”作品。

当然，也有交出高分成绩单的选手。DAZZLE牵手哈利波特，除了学院风也考虑到了都市人群的需求，千鸟格外套和四色针织点题IP的同时，单品的廓形和剪裁是值得一个赞，保持住了品牌原本的质感。

脑洞大开的

护肤彩妆类

相比于服装的局限性，彩妆部分的发挥空间更大。先来说说优秀选手——哈利波特的老乡Boots。

大多数人对Boots的印象可能还停留在那套便宜大碗的黄瓜水乳上，但是开架化妆品在搞联名上可是一点都不含糊。Boots和哈利波特也是老熟人，每次合作都有出彩作品。

早前Boots推出的一款沐浴露，玻璃瓶身晶莹剔透，沐浴露闪耀着银色光泽，简洁的包装正面写着“HOGWARTS IS YOUR HOME”（霍格沃茨就是你的家），轻轻松松召唤出哈迷对原著的情结。

图片来源：见水印

使用方法更是打造出了一个场景感：幻想你在级长的浴室里，用着这瓶闪亮的沐浴露。怎么样，是不是有画面了？抓住IP关键元素和产品做结合，再用三言两语，把氛围感拿捏到了极致。

图片来源：见水印

今年8月，Boots的最新联名里，别具巧思地把化妆刷的刷杆设计成了哈利波特的魔杖。当你用化妆刷在脸上修饰装点时，像不像是在挥洒一种名为美丽的魔法？

羽毛笔变成眼线笔，勾勒出漂亮曲线；熄灯器里包裹着味道清雅的香水，金色飞贼肚子里藏着粉嫩嫩的腮红……Boots在包装和产品上灵感迸发，用哈利波特元素包装起对于美丽的期待，产品精致，寓意也精彩。

同样是做联名彩妆，有人超水平发挥，有人平平无奇。ColourPop的联名把重心放在了产品包装上，四大学院四种色彩，感觉只是给普通的单品换了个包装，并没有体现出联名的意义。

也有人明目张胆地摆烂，Maison Magique的联名香水直接用四大学院主题作为瓶身装饰。但问题是不细看很难区分不同的学院，而且黑金搭配看起来有质感，实际却没有记忆点。

图片来源：Youtube@Tiffany Dalton

UltaBeauty的联名里的死亡圣器套刷，分别命名为死亡圣器、老魔杖、复活石和隐形斗篷，但是乍一看无非就是刷杆上有花纹，也难以分辨出其中的差别。

参差不齐的

配饰类

配饰部分，先来说说不走心浪费版权费的选手，Vans、天美意、Samantha Thavasa，还有DW手表。

作为滑板鞋龙头品牌，Vans的行业地位不言而喻，经典款放在什么时候都一样抗打。但咱就是说，这种为了联名而强行加不合适元素的行为，真的大可不必。

报纸鞋面还算是低调，蛇皮鞋面很难想象什么穿搭能消化。

天美意更直接，给所有的单品加个金色飞贼配件了事，划水的声音是不是有点大？

DW手表还算是切题，四大学院主题的表带可以自由选择，就是颜值真的不太OK。

Samantha Thavasa一直以来的甜美可爱风，和哈利波特这个主题根本就不搭配，强行把四种配色加在不合适的产品上，只得到了又廉价又难看的包包。

差的联名让两个品牌都面目全非，好的联名则是一次精彩的灵感碰撞。虽然潘多拉这个珠宝品牌的定位和串珠形式褒贬不一，但和哈利波特的联名，就很好的融合了两者的特性。

普通珠子变成了哈利波特中的元素，比如信封，列车，金色飞贼……可以根据自己的喜好DIY独一无二的饰品，留出了极大的创作空间。

BoxLunch的联名可以说是全场最佳。乍看只是一个普普通通的手包，但是仔细看会发现，手柄处收纳了一根非常小巧的可爱的魔杖，不同的包款魔杖的色彩和材质也不同，和包包巧妙融为了一体。

拎着这只包包以麻瓜身份出门，必要时可直接抽出魔杖施法，有点大隐隐于市的味道。听起来很中二，但不得不说把哈利波特的IP精髓刻画得非常完美。

联名本是一场双向奔赴，但面对哈利波特这样强大的IP，不管另一方是谁，都是沾了这个IP的光。虽然是借势，有强大的流量保证，但不能完全靠“蹭”来售卖产品。

消费者也期待看到更多神仙打架的场面，而不是为了情怀买单后，却得到一件不尽如人意的东西。

本文所涉影视剧图片版权归制作方所有，本文仅做知识分享用。如有侵权，请联系删除。

封面图片来源：《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》

更多近期精彩好文▽

活儿姐

冬天到了，该翻出你的“电子棉袄”哈利·波特系列重刷一遍了！