明星代言或自创品牌为何屡屡“翻车”

10月31日，石家庄市裕华区人民政府官网发布消息，上海悦导电子商务公司等19家主体涉嫌网络传销一案听证会将于11月4日在石家庄举行，涉案主体包括张庭夫妇、陶虹等人。

来源：石家庄市裕华区人民政府官网

五一在线（爆料邮箱：19139892277@163.com）通过天眼查发现，上海悦导电子商务公司由上海达尔威贸易有限公司（以下简称：达尔威公司）全资控股。张庭（张淑琴）、林瑞阳（张吉荣）夫妇为达尔威公司董事长及法定代表人，知名演员陶虹则为该公司董事。

2021年12月，达尔威公司就陷入传销风波被推到风口浪尖。当时，石家庄市裕华区市场监督管理局（以下简称：裕华市监局）以《查证函回复》的形式，披露了达尔威公司涉嫌利用网络从事传销活动被查处的进展：裕华市监局接到大量群众举报，“TST庭秘密”涉嫌传销。经查证后，达尔威公司具备传销的三个特征，即拉人头、缴纳入门费和团队计酬的金字塔结构。基于此，达威尔公司被冻结6亿元资金，并对这一案件进行进一步调查。据多家媒体报道，达尔威早已被官方判定为传销，并且处罚了2100万元，查封相关96套房产。

达威尔公司的崛起 离不开背后的明星效应

2013年6月，林瑞阳、张庭成立达威尔公司，创办了化妆护肤品牌TST庭秘密，主打“活酵母”概念，生产面膜、乳霜等产品。2014年，TST庭秘密正式进入电商和微商市场。主要通过线上商城“庭秘密App”和线下实体店的O2O方式进行产品销售。

公开数据显示，达尔威公司自2018年1月1日至2021年7月共发展会员超700万人。与此同时，TST庭秘密曾一度成为微商渠道最受欢迎的品牌之一。据多家媒体报道，2018年，“TST庭秘密”母公司达尔威曾纳税高达21亿元，为上海青浦区纳税第一大户。

事实上，达威尔公司的崛起，离不开背后的明星效应。据媒体报道，蒋依依、林志玲、罗志祥、徐峥夫妇、明道等明星先后为该品牌站台宣传。

明星代言或自创品牌屡屡“翻车”

近年来，明星依靠自己的名气跨界推广品牌的案例不在少数。譬如范冰冰推出的美妆品牌Fan Beauty Secret；周扬青创立的服饰品牌GRACE CHOW、美妆品牌CODE MINT；郑恺、杜海涛等开设火锅店等。

当然，翻车案例同样不少，如食品质量不合格、骗取加盟费、虚假宣传等。

马伊琍代言的茶芝兰加盟连锁奶茶店涉嫌合同诈骗，该品牌以虚假品牌奶茶招商网站吸引加盟商、虚构履约能力骗取加盟费的诈骗案，涉案金额7亿余元。事发后，马伊琍通过个人和工作室向公众进行了道歉。

景甜代言广州无限畅健康科技有限公司一普通果蔬汁，公司却虚假宣传其具有“阻止糖分和油脂吸收”的效果。最终，没收违法所得并罚款464.22万元，共计罚没722.12万元。虽然景甜的粉丝纷纷表示理解和原谅，但是网友可没那么容易接受道歉。有网友扒出，景甜是微商代言大户，先是代言的某微商品牌疑似传销；又是代言的麦吉丽被质疑虚假宣传，产品成分有问题；还有她代言的酵素果冻等食物，口碑也不好。

吴秀波、杨坤、夏雨共同投资的面包品牌“牛角村”，经北京市场监督管理局核查，该面包品牌内容均存在虚假或引人误解的情形，当事人无法提供相关证明材料；宣传“进口低脂奶油”，实际为进口的新西兰安佳大黄油、安佳超高温灭菌搅打稀奶油，并非低脂奶油。“牛角村”被罚款10万元

还有多名明星之前代言产品“翻车”。

2015年，南京一消费者使用云南白药牙膏后口腔问题加重，几经“碰壁”后将云南白药集团及其代言人濮存昕以及南京苏果超市告上法庭，要求三被告赔偿并道歉。

2015年，北京一消费者由于胃部不适，购买了影星徐静蕾代言的“江中猴姑饼干”，食用后发现与普通饼干无异，认为该食品的养胃宣传误导了他。所以将销售者、生产者及广告代言人徐静蕾告上法庭，要求10倍赔偿货款并在媒体上公开道歉。

此外，还有唐嫣、李湘、黄晓明、王宝强等多位明星因代言“翻车”，陷入舆论风波。总之，造成明星代言火爆市场的根本原因，还是公众的盲目追“星”。

双十一临近，消费者应擦亮眼睛

国内知名明星代言产品，给消费者的印象是非常值得信赖的。至于其产品质量是否可靠，消费者可能反而会忽视。双十一临近，各大电商平台，都会使出各种促销活动来吸引消费者，购买产品，最重要的是自己擦亮眼睛，自己体验了解，再做出购买决定。

要知道，对明星的喜爱代替不了信任，更代替不了产品的质量。

10月31日，七部门联合发布了《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，对明星代言做出明确规范。明确了明星的定义，把网络红人也纳入到规范中，规范了明星虚假、违法代言，坚决依法处罚到明星本人等。该《意见》可能会遏制一些明星或者网络红人随意代言、直播中夸大宣传。但作为消费者而言，还是要擦亮自己的眼睛，选择产品不轻信广告，要实际体验，避免“因人”而购。

吴江波综合自上游新闻 北京商报等