直播回顾|《2022母婴出海图鉴》

10月27日（周四）15：00—16：30，由Shoptop×LoveAd×落地母婴电商俱乐部联合举办《2022母婴出海图鉴》专场直播活动，圆满结束！

以下是本次直播的精彩内容：

LoveAd资深品牌营销专家Shawn

中国品牌出海新动向掘金母婴市场 01

Shawn主要从全球母婴市场环境分析、母婴行业洞察、母婴品牌站搭建新思路、多渠道流量布局四个方面做这次直播分享。

Shawn首先展示了全球母婴市场规模及分布的数据分析，从全球婴儿用品市场分析、全球孕期用品市场分析以及相应的热卖类选品分析。

Shawn就母婴产品特点、母婴市场发展趋势两个方面具体来分享母婴市场洞察。Shawn讲到应针对怀孕到婴儿生长初期的特点分析，母婴刚需品和复购率高的产品做重点布局，并讲到海外母婴消费者更加注重科学、质量，“悦己”思想、多元化需求的思维。

接着，Shawn详细分析了出海母婴品牌独立站的建立。从品牌定位、品牌故事、品牌个性化以及用户体验四大点建立从0—1的品牌独立站，并展示了基础篇、高级篇的母婴独立站。

Shawn重点讲述了母婴品牌站建立的装修优化新思路，从独立站品牌的细节、合理的板块布局、清晰传达品牌定位及形象、独特网站元素（色彩、UI设计、抽象设计等）。

最后，Shawn讲到社交媒体和搜索引擎对于独立站营销引流可谓是重中之重，卖家应该布局全广告平台漏斗，从各个阶段进行独立站的营销策略和品牌推广。

Shoptop生态合作负责人Jesscia

Shoptop母婴行业出海解决方案 02

Jesscia主要从跨境母婴行业热门选品、Shoptop独立站建站解决方案、母婴独立站品牌出海案例解析三个大的方面来做这次分享。

Jesscia通过对美国母婴市场销量图的数据展示，分析得出母婴热卖选品，并就全球的重点区域，来做母婴选品市场分析。

Jesscia第二部分主要是就选品、平台和独立站的对比、独立站搭建、独立站运营四个方面开展对Shoptop独立站建站解决方案分析。

Jesscia就独立站与第三方电商平台做对比分享，列举独立站的优势。随后，Jesscia详细讲解了独立站建站四部曲：导入商品、支付物流、独立站装修、通过案例B类、C类交易场景讲述独立站运营。

接下来，Jesscia结合hibobi海外独立站案例简单来分析跨境母婴行业独立站建站的设计和运营。从市场布局、市场分析、物流支付、网站语言、营销策略来解析hibobi独立站。

最后，Jesscia以hibobi为例，重点强调独立站营销策略分为广告投放、红人营销、社媒运营。独立站的建立固然重要，其后期运营也是独立站出海的重点，站外和站内的引流影响商品的销量，所以卖家一定要布局好独立站的营销策略。