上海美影厂：熔古铸今，激活经典

《我们的冬奥》

一方面让经典动画IP的创意重获新生，一方面用新原创带来崭新活力，这是上海美影厂正在走的两条路。

9月3日，一大早便有集邮爱好者站到了邮局的门前，只等着开门。这一天，是中国邮政发行《动画——黑猫警长》特种邮票的日子。

这套邮票由知名邮票设计师尚盈设计，一套5枚，全套邮票面值5.2元，再现了上海美术电影制片厂（以下简称上海美影厂）经典动画《黑猫警长》中的故事情节。邮票上的画面——制服强盗、捉捕恶鹰、保卫家园、并肩作战、大获全胜——几乎每一个都是观众耳熟能详的情节，将童年记忆再次点燃。

《动画——黑猫警长》特种邮票

提起陪伴了几代人成长的童年回忆，上海美影厂及其经典动画片，几乎是一个绕不开的时代坐标。

出道即巅峰

1949年，新中国成立后，大力发展动画事业。上海电影制片厂在东北电影制片厂美术组的基础上成立了新的美术片组，便是上海美术电影制片厂的前身。新的美术片组汇聚了当时全国优秀的创作人才，到1956年，美术片组的规模已经达到200人左右，随着规模的不断壮大，美术组便独立出来正式建厂。新组建的上海美影厂，由特伟出任首任厂长，其时设动画、木偶和剪纸3个制片部门。这里成为了新中国动画电影的主要生产基地。

特伟导演与《骄傲的将军》摄制组就原画谈戏。

而在上海美影厂独立之前的1955年，曾经影响了几代人的童话故事《神笔马良》的木偶人动画片首次被搬上大银幕，在新中国第一次掀起了动画片热。该片不仅在国内国际上多次获奖，还被译为多国文字，并收入小学课本中。也是从这时起，正式标志着“上海美影厂时代”到来了。

在随后的几年里，上海美影厂更是佳作不断，同时也创造了很多个“第一”。如1958年的《猪八戒吃西瓜》是第一部中国原创美术片类型动画——彩色剪纸电影，它不仅汲取了皮影戏和北方剪纸艺术的精华，也让全世界看见了中国传统文化的魅力；诞生于1960年的水墨动画《牧笛》《小蝌蚪找妈妈》更是享誉世界，其中《小蝌蚪找妈妈》一举拿下五个世界级的奖项；及至1964年完整版的《大闹天宫》问世（曾于1961年推出上部），中国动画电影到达了一个巅峰，该片获得了第二十二届伦敦国际电影节最佳影片奖。

《猪八戒吃西瓜》是第一部中国原创美术片类型动画——彩色剪纸电影

而万家四兄弟之首的万籁鸣（原名万嘉综），也被誉为“中国动画之父”。他不仅是中国动画事业的开创者之一，还是“中国剪纸艺术第一人”。1963年，周恩来总理还特意赞扬了中国动画人：“美术电影部门在中国电影事业中，是具有独特风格、比较优秀的部门。”

1983年，《大闹天宫》在巴黎上映了整整一个月，观影人次达到10万人之多。对于这部惊艳世界的动画影片，各方都不吝赞美之词。法国的《人道报》就称赞道：“万籁鸣导演的《大闹天宫》是动画片真正的杰作，简直就像一组美妙的画面交响乐。”《世界报》也评论道：“《大闹天宫》不但具有美国迪士尼作品的美感，而且造型艺术又是迪士尼式艺术所做不到的，它完美地表达了中国的传统艺术风格。”

《大闹天宫》

用“出道即巅峰”来形容一代中国动画的传奇，可谓实至名归。自建厂以来，上海美影厂创作了500多部伴随了几代中国人成长的经典作品，制作的二维动画、水墨动画、木偶动画、剪纸动画获得了400多项国内外奖项。

在辉煌年代里，上海美影厂打造了一个丰富多彩的“中国童话世界”。

阵痛后的新生

《阿凡提》《雪孩子》《葫芦兄弟》《邋遢大王奇遇记》《舒克和贝塔》……这些出自上海美影厂的经典动画曾经是观众共同的回忆。尤其是在1984年推出的《黑猫警长》，自播出以来，一直受到广大观众尤其是少年儿童们的喜爱。它讲述了机智、勇敢、帅气的黑猫警长率领警士痛歼搬仓鼠、侦破螳螂、消灭一只耳等一个又一个危害森林安全案件的故事。短短5集的系列片，成为每个孩子无限循环收看的快乐。

《雪孩子》

然而在中国电影业整体向市场经济转型的时期，上海美影厂同样不可避免地遭遇了阵痛。

1984年，担任动画《风之谷》制片人的高畑勋，与宫崎骏一同来到中国观光。到上海美影厂“朝圣”，是其此行必要的一站——《小蝌蚪找妈妈》曾被宫崎骏尊为“东方奇迹”。他们向上海美影厂赠送了《风之谷》的胶片，然而上海美影厂的领导却对日本动画的计件薪酬制度更感兴趣。

《小蝌蚪找妈妈》曾被宫崎骏尊为“东方奇迹”

上世纪80年代，随着经济的发展，动漫已经在日本发展成为一个成熟的产业。在美国，随着电视的普及，迪士尼也将生产的重心转移到电视系列动画的制作，产业链日益完备。中国的香港和台湾地区则成了当时最大的动画片代工厂。

那时上海美影厂已在艰难转型，但利润微薄，画师们稿酬很低。资金短缺、产业链缺失、人才流失，使得其改革步履维艰。“几年来，我厂的创作人员大量流向南方几个外资的动画加工厂，自1986年至1989年，外流近百人……”1989年出任上海美影厂厂长的周克勤，在其时年度总结报告中这样记录道。1995年，取消统购统销的改制，让美术片的计划经济时代正式终结。上海美影厂其时陷入困境的背后，是整个中国动画市场盈利模式不清晰、产业链不完全的现实状况。直到1999年，上海美影厂受命为国庆50周年献礼而推出一部商业“大片”——《宝莲灯》，中国动画电影才有了归来之势。

那年，53岁的常光希临危受命，成为《宝莲灯》的导演。1962年，他担任《没头脑和不高兴》的动画师，从而开启了动画生涯，其后又担任了《哪吒闹海》的动画师、《雪孩子》的美术设计，并在1983年执导了个人首部动画短片《蝴蝶泉》。

《宝莲灯》根据同名中国神话改编，投资1200万元，大胆采用了好莱坞商业模式，制作上与国际化接轨，历时3年打造完成，并获得19届中国电影金鸡奖最佳美术片奖。它的成功，让沉寂十余年的中国动画电影再次“闪耀”。

《宝莲灯》成为中国第一部真正面向市场的动画商业大片，上映不到3个月就收回了制作成本。影片最终取得2900万元票房，位列1999年内地电影票房第三名，将好莱坞动画《花木兰》甩在身后。

它成为新中国成立之后的第五部动画长片（前四部分别为《大闹天宫》《哪吒闹海》《天书奇谭》《金猴降妖》），也是其中投资最大、篇幅最长的一部。首次聘请故事片电影的导演、录音师，采用电影演员为片中角色配音，邀三地著名歌手刘欢、李玟、张信哲演绎片中插曲……这些都是创举。加之3D技术在片中的运用，令该片在中国动画史上具有了崭新的划时代意义。

让经典IP更年轻

一直以来，动画电影都是电影历史中重要的组成部分。

近年来，上海美影厂的经典IP屡屡重登大银幕，电影版《葫芦兄弟》、电影版《黑猫警长》以及《大闹天宫3D》、4K重修版《天书奇谭》，让观众为自己的童年补上了一张电影票。这些影片虽然有成功也有遗憾，但对于经典IP来说，能在银幕上焕发新的活力就是又一次成功。

《天书奇谭》4K纪念版 图/上海美影厂

在北京2022年冬奥会举办期间，上海美影厂的经典IP再次齐聚动画电影《我们的冬奥》——影片中不仅有冬奥会吉祥物冰墩墩、冬残奥会吉祥物雪容融，还聚集了孙悟空、哪吒、大耳朵图图等众多经典中国动画IP。这是一次汇聚中国动画明星阵容的奇特“集结”，而这场梦幻大联动并不是单纯的IP大杂烩，正如上海美影厂现任厂长速达所说，“上海美影厂从未止步”。所以，观众在影片中看到了一个“胖大圣”，它也会懒惰，不爱动就会变胖，变胖了再通过运动减回来。

孙悟空Q版手办 图/上海美影厂

阿凡提和毛驴手办摆件 图/上海美影厂

“上海美影厂在做老IP的激活和焕新，同时创造新的IP。这些优秀作品推出后，我们做市场化开发，然后反哺创作，形成良性循环的产业链。”速达说道。一方面让经典动画IP的创意重获新生，一方面用新原创带来崭新活力，这是上海美影厂正在走的两条路。

近年来，关于上海美影厂“已消失”的质疑频频被提及。依托大量经典IP为资本的上海美影厂，如何让老IP“活”起来，并在新时代焕发新活力？“跨界”创新成为了必不可少的新故事。

2020年，时长不足7分钟的动画短片《JOYSTORYⅢ：重返618号》由上海美影厂与京东联合制作而成。该片是将大圣、葫芦娃、哪吒、黑猫警长和蛋生5个经典动画形象与京东吉祥物Joy串联起来的一部动画短片，一经上线，便吸引了不少网友的关注。据不完全统计，上海美影厂这一年中在多个领域进行了20余次跨界联动，也再次唤醒了沉寂的“宝藏IP”。

互联网时代里，IP化运营逐渐成为ACG（动画、漫画、游戏）企业发展的共识，呈现出跨界联动、品牌授权、周边衍生等全版权消费模式。在此背景下，上海美影厂调整了发展战略：一方面，继续保持对经典IP的激活与再造；另一方面，大力开发设计新IP，并通过IP授权和跨界合作等运营方式，致力于实现上海美影厂品牌“年轻化”的转型升级。

与网易严选联名推出的“葫芦兄弟”IP彩妆产品，与末那工作室合作推出的黑猫警长系列手办，与东航联手推出的国风茶饮，由上海美影厂授权推出的中国首家国漫主题咖啡馆——MEIN FRIENDS CAFE&STORE，在微信表情商店上架了两组“美影家族的日常”系列表情包，还与《古剑奇谭网络版》《神都夜行录》和《多多自走棋》3款游戏进行联动……均是这些年来上海美影厂对此的尝试与实践。今年5月，数字藏品《大闹天宫》系列在iBox上热售，又开创了上海美影厂国产经典动画的数字藏品授权应用的先河。

数字藏品《大闹天宫》系列

时光流影，见证发展。百年里，上海美影厂关注多元文化，从中国和世界各国的历史文化和艺术中汲取创作灵感，创造了许多内涵丰富、形式有趣的动画作品。独具民族特色的“中国学派”，不仅把中国动画推向了世界舞台，更凝聚了上美人的智慧和心血，创造了中国动画的一座丰碑。

“‘不模仿别人，不重复自己’，是上海美影厂年轻一辈在传承与创新上的心声。”在速达看来，作为中国动画的“国家队”，上海美影厂身上的担子很重，但中国动画的精神是创新的精神，做就要做“不一样的自己”，与美同行，不负热爱。

编校：苑宝平， 审读：郭丽、管文明