四川
致敬经典,弘扬东方美学。颐莲与非遗扎染,这对“蓝蓝CP”在9月6日到10月7日这一个月的时间里,借助小红书平台用线上线下联动的跨界合作方式,将东方美学之风吹向了万千消费者。
跨界合作,颐莲牵手非遗扎染传承东方美学
跨界合作,潮流圈最常见的字眼,指的是两个不同领域的合作。更多的时候代表一种新锐的生活态度和审美方式。求新求变的美妆行业,自然也少不了要搭乘跨界合作的快车,帮助品牌短平快地实现弯道超车。
既然是跨界,那选择什么样的“另一半”才能让二者实现双赢,这当然是品牌首先要思考的问题。个性消费的下半场,如何跨界合作玩出新模式?
专研玻尿酸护肤近20年,颐莲品牌如其名,清新如莲,品质高洁。似乎从品牌创立伊始,颐莲就与传承东方美学文化有着千丝万缕的联系。颐莲品牌定位于“专研玻尿酸护肤“,同扎染文化一般,希望能以水之美,留住时间。所以,在跨界合作的万千选择对象中,颐莲单单与非遗扎染牵上了手。
作为老国货品牌,颐莲希望通过助力非遗扎染文化,把品牌独特的蓝传递出去,把颐莲的根基——玻尿酸带向全世界。因此,便有了这次在小红书平台发起的主题为#颐莲蓝随处可染的灵感创作大赛。非遗扎染文化+颐莲,中国扎染蓝+中国玻尿酸,这两个组合公式也毫不掩饰地诠释了此次大赛的核心——守护传统东方美学文化。
用国货美妆弘扬中国传统文化,用高品质的护肤产品致敬非遗传承,既是一份匠心,也是一份创新。颐莲携手扎染,是对时间的礼赞,也是对专注的共鸣。
线上线下联动,颐莲&小红书让非遗扎染绽放现代光彩
互联网时代,通过线上或线下单一模式的运作,已经很难引发消费者对品牌的关注。对于求新求变的年轻人来说,当传统文化遇上现代的表达方式,这二者发生的化学反应就变得很具有吸引力。
作为国内首个专研玻尿酸护肤的品牌,颐莲与小红书平台在9月6日-10月5日发起了一场关于东方美学文化的传承与再创——#颐莲蓝随处可染灵感创作大赛。通过线上线下联动的方式,颐莲与小红书成功让非遗扎染绽放出了现代光彩。
线上福利互动,引发海量关注丨为了将非遗扎染推向年轻群体,颐莲将活动的线上主阵地放在了年轻人聚集的小红书平台。打卡赢积分兑换好礼(在小红书站内搜索【颐莲】进入活动,用户通过打卡获得积分可以兑换惊喜好礼)、发话题笔记赢神秘大礼(在小红书站内带话题#颐莲蓝随处可染分享颐莲产品或扎染体验的相关笔记,即有机会获奖)和搜关键词赢惊喜正装(在小红书站内搜索关键词【颐莲深层补水喷雾】【颐莲补水喷雾】【颐莲喷雾】,即有机会赢取正装福利),这三波线上互动吸引了大量年轻用户的参与。借助小红书平台的流量,颐莲成功让更多年轻用户认识了非遗扎染。
线下书坊联动,让非遗走进日常生活丨国庆期间,颐莲还将非遗扎染搬到了济南的街头。9月30日-10月7日,颐莲携手泉水扎染传承人在泉城济南想书坊举办了主题为“嘘~蓝色时间到”的线下活动。书店内的扎染文化展览和扎染体验活动,让济南的人们近距离感受了非遗扎染的魅力,也让传统非遗文化在现代绽放出了别样的光彩。
据统计,颐莲与小红书、非遗扎染发起的这次致敬经典跨界合作,线上线下活动总曝光量高达4000W,小红书平台话题#颐莲蓝随处可染曝光量3072W+,参与投稿的UGC内容多至2.6W+篇。如此耀眼的数据,为此次致敬非遗的跨界合作画上了圆满的句号。
出淤泥而不染,濯清莲而不妖。颐莲&非遗扎染,通过跨界合作的方式传递了东方美学文化。未来,颐莲还将继续弘扬东方美学,一如纯粹净简、不蔓不枝的莲花一样,只为留驻时间的美。
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