旅游产业扬帆起 美景共享绘蓝图——写在南昌市旅游发展大会召开之际

　　旅游产业势头强劲、旅游消费激情迸发、旅游业态多姿多彩……一年来，南昌乘势而上、笃定前行，在强省会的新赶考路上开启了旅游产业高质量发展崭新阶段，全力打造“天下英雄城”城市品牌，人民群众的获得感、幸福感不断提升。

　　2022年1-8月，全市接待游客7740.05万人次，实现旅游综合收入419.09亿元。数据“无言”胜“千言”，在常态化疫情防控的大背景下，南昌旅游交出了“经济总量攀升、产业转型提速、产品供给丰富、业态多元融合”的时代答卷。

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　　旅游发展如火如荼

　　天下英雄城，活力四射。南昌加强顶层设计，出台《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》，启动《南昌市城市旅游三年行动计划》编制，昂起城市旅游发展的龙头，以打造引领全省高质量跨越式发展的核心引擎、支撑中部地区崛起的重要增长极和宜居宜业、宜学宜游的现代都市为目标，不断唱响“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城——南昌”城市宣传口号。

　　仰望浩瀚星辰，触摸灯光璀璨的城市夜幕；俯瞰红色热土，感受都市强劲的发展律动。今年以来，市文广新旅局推出南昌四季系列文旅主题活动，《王者荣耀》携手滕王阁共同打造数字文旅新空间，城市主题时尚设计大赛全国征集创意作品，江西首站草莓音乐节即将落户南昌。

　　品牌创建方面，南昌在今年的全省旅游产业发展大会上被评为2021年度全省旅游产业发展先进设区市；方大特钢工业旅游区、南昌华侨城欢乐象湖景区、原城纪·南昌城市文化街区、万寿宫历史文化街区4家景区成功创建国家4A级旅游景区，实现历年来4A级景区创建数量之最；“夜东湖”文化和旅游消费圈及万寿宫历史文化街区成功获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，成为点亮“夜经济”的典范。此外，市文广新旅局积极谋划建设南昌全域旅游集散中心，并推出9条南昌市旅游专线、旅游直通车，为城市旅游的发展提供了更加便利的交通条件。

　　清晨时分，在凤凰洲市民公园健身、跑步，一路走过建军雕塑广场、牛行车站等景点；正午，来到红谷滩中心区，寻几位友人，在金融商务中心看云卷云舒城市繁华；夜晚，来到万寿宫历史文化街区，在复古建筑中来一顿“老南昌”特色晚餐，来一场视觉与味觉的双重享受；随后散步至滕王阁旅游区，登阁临江远眺，看“一江两岸”繁华夜景；夜已深，来到老洪都，寻访儿时特色……如今的南昌，吃、住、行、游、购、娱、赏、读、宿等多主题旅游要素场景精彩呈现，城市旅游、美好生活触手可及。

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　　旅游消费激情迸发

　　天下英雄城，激情迸发。2021年，南昌抢抓列入第一批国家文化和旅游消费试点城市的机遇，出台一揽子促消费政策举措，在文旅消费空间、业态、场景和路径上积极探索，不断提升南昌文旅消费规模和能级，让南昌旅游消费市场越做越“旺”，争创国家文化和旅游消费示范城市。

　　在原有“南昌旅游一卡通”的基础上，市文广新旅局升级推出了“南昌文旅一卡通”，增加演艺、影院、书店等文化企业对持卡人免费或优惠的政策，扩大消费覆盖面。2021全年，“南昌文旅一卡通”发行量达到37.02万张，同比增长17.67%，新华社客户端、中国文化报、中国旅游报对南昌文旅一卡通模式进行推广。

　　今年以来，南昌持续拓展旅游消费空间，推出一系列旅游活动，释放旅游消费潜力。2022休闲消费季线上线下联动，累计开展超700场次促文旅消费活动，共吸引126万人次参与，拉动线上线下消费金额15.3亿元；创新举办短视频团购大赛活动，共吸引345家文旅企业参赛，整体活动曝光量达8000万次，累计带货近千万元。2022“百城百夜”文旅消费季，联动全域景区、乡村旅游点、酒店民宿等文旅场所，推出一系列惠民措施。今年7月27日-10月10日，南昌各县区共出台相关支持政策22条，开展线上线下活动1482场次，参与企业5850余家，共计引导企业让利4945.24万元，销售总额达7.14亿元，力促文旅市场加快回暖，文旅消费成为南昌经济增长新动力。

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　　旅游业态多姿多彩

　　天下英雄城，行稳致远。两千多年的悠久历史，赋予了南昌“物华天宝、人杰地灵”之美誉；红色热土、诗意故乡、山水名城，成就了南昌“雄州雾列、俊采星驰”之风采。在打造“新南昌”全域都市现代风采魅力空间基础上，南昌进一步释放古色城区魅力空间、拓展绿色近郊魅力空间、延伸多彩远郊魅力空间，全面优化产品、设施、环境供给，文化、教育、创意、时尚等新动能推进的“旅游+”“+旅游”等现代发展模式正从概念走向现实，乡村+旅游、工业+旅游、夜游等多业态旅游项目蓬勃发展。

　　山水、生态、人文、民俗等特色旅游元素的融合，为游客描绘出一幅幅独具南昌特色的秀美乡村画卷。近年来，市文广新旅局加快推进乡村旅游发展，积极培育乡村旅游品牌，打造了一批国家级、省级乡村旅游品牌，其中国家级有4个、省级有26个，并加大了对乡村旅游的扶持，把乡村旅游重点村（镇）、乡村旅游点、旅游风情小镇等乡村旅游品牌纳入品牌奖励范围；积极发展休闲观光、特色民宿、旅游消费、农事体验等乡村旅游产品，相继建立了一批以乡村民俗、田园风光为特色的乡村旅游项目，充分发挥乡村旅游产业示范带动效应。目前，全市共有市级以上乡村旅游点122家，乡村民宿50家。此次乡村旅游风情月的精彩开幕，南昌宝藏八园（花园、果园、菜园、戏园、乐园、茶园、林园、观鸟园）也会展现出南昌乡村旅游的别样风采。

　　逛一逛老房子里“贩卖”记忆的怀旧市集，坐在老厂房改造的咖啡馆里回味美好的旅程，在工厂生产区见证“钢铁是怎样炼成的”……老厂区、旧车间、老酒窖，这些曾承续工业文明、书写现代化进程的老工业基地静静守在城市一隅，见证这座城市的变迁和腾飞。“工业+旅游”日渐走红，699文化创意园、李渡烧酒作坊遗址、方大特钢工业旅游区、煌上煌工业旅游基地等工业旅游景点不断拓展南昌旅游新业态的版图，唤醒了越来越多沉睡的风景。

　　每到傍晚，华灯初上，万寿宫历史文化街区里，古朴厚重的南昌元素与现代商业街区交相辉映；夜晚戏台上寻梦滕王阁，坐游轮赏赣江夜景……目前南昌正在做深做精以“一江两岸”为主轴的“夜游”系列消费场景，打造特色夜间旅游集聚区，精心策划灯光秀、演艺秀、夜间游船等项目，繁荣“夜娱”体验活动，并在全市范围内打造20余条特色夜市街区，推出丰富多彩的夜秀、夜宴等活动，展示南昌不夜城魅力。

　　此外，为促进新型旅游业态发展，市文广新旅局全面整合文旅宣传资源，建立了全媒体宣传矩阵，强化政务新媒体运营，推出系列“美景、美食、美宿、美图、美文”，全年共发布各类推文近2000篇，阅读量突破1亿人次。此外，在《南昌日报》推出了“畅游天下”专版，还联合南昌电视台设立“文旅频道”，以“天下英雄城”冠名的赣深高铁列车组即将开进粤港澳大湾区。在全方位宣传南昌的同时，为保障旅游服务质量，市文广新旅局不断深入推进文化和旅游市场综合治理，加强执法巡查、检查，规范企业经营行为，提升行业服务质量。截至当前，全市文化市场执法支队出动执法人员3692次，检查经营单位1394家次，查处文化市场各类违法案件31起，罚没金额28.2万余元。

　　踔厉奋发谱华章，勇毅前行再出发。接下来，市文广新旅局将结合实际，保持“自信、发奋、齐心”的精神状态，深入实施强省会战略，加快推进文化和旅游深度融合发展，以文塑旅，以旅彰文，围绕“旅游强市”战略，创新思维，真抓实干，为谱写新时代中国特色社会主义更加绚丽的华章贡献南昌“文旅力量”。（南昌日报记者 欧阳雨婷）