全美霸榜的匿名社交软件，凭什么这么火？

10月12日，一款名为《Gas》的社交app在未见大规模推广的情况下，悄然登顶美国App Store免费榜并持续霸榜，一举打断了此前风靡全美的反ins社交应用《BeReal》在美国地区的强劲势头。截至发稿前，《Gas》依旧稳坐社交免费榜榜首，然而让人感到不可思议的是，这款登顶的社交app当前仅在全美开放了7个州（宾夕法尼亚州、密苏里州、伊利诺伊州、威斯康星州、俄亥俄州、印第安纳州和密歇根州）。

（《Gas》近7天App Store免费榜排名趋势）

到底是有着怎样的魔力让这样一款名不见经传的app能够连续几天在目标用户市场范围劣势的情况下还能顶着《TikTok》、《BeReal》这些响当当的名字持续霸榜呢？

《gas》是什么？

《Gas》是一款8月底上线的匿名问答游戏应用，其最初上线的版本应用名为“Melt”，后1.1版本改名为“Crush”一直延用至9月29日最后更名为目前线上版本的Gas。且其应用分类也在登顶免费榜之后由最初的休闲问答游戏分类最终划定为社交应用分类。

图源：点点数据

玩法方面，《Gas》的匿名问答似乎与此前大火的《NGL》相似，但却又在其对“匿名”的更进一步要求下显得完全不同。如《Gas》对自己的定位——反网络欺凌应用程序所言，其问题完全来自官方编辑，用户只能根据问题去选择最适配的好友，且用户之间不能直接发送消息等...通过在玩法各个环节的设定，《Gas》始终遵守着这个定位。

代入用户视角，就相当简单了。即下载应用后选择所在的中学加入，在添加完好友后应用便会开始向你推送一系列的问题，你所要做的仅仅是在好友里匹配与问题主观印象上最合适的那个人。与此同时，你也将作为同校朋友的选项出现在他们的列表里，一旦有人选择了你，就会收到通知，但这个通知只会显示选你的人的性别及其所在年级。

目前，《Gas》仅有一种会员月订阅的收费模式，被命名为God Mode（上帝模式），售价为6.99美元/月。开启上帝模式后，用户将在通知内获知选择了你的好友的姓名首字母以及每月两次显示好友全名的特权，除此之外，还能第一时间获知好友将你设置为了优先显示的选项，享受双倍金币奖励以及开启完全匿名模式的资格。

可以说，上帝模式除了获取更多的信息和展示自主权外，甚至都无法获得更多的优先级。则几乎不能影响到应用自身玩法的正常运转。“See who likes you”或许也是为了鼓励用户购买订阅服务罢了。

《Gas》为什么火？

其一，还在于对人群的选择上。 《Gas》选择高中生作为切入点，实则也是源于匿名社交app乃至新事物对于年轻用户更具吸引力。 从开发者Nikita Bier其本身做社交应用的经验来看，相对于Facebook等主流社交应用选择大学生群体为目标用户不同的是，用户年龄越小反而越利于应用的传播，而用户自发的传播对于匿名社交应用而言，又是决定应用生命的关键所在。

图源：推特

与此同时，相对大学生和成年人群体，把目标用户定为尚处在高中阶段的学生也更节约营销成本。且比起来源于社会不稳定的用户和信息来源，校园相对封闭的环境也能在一定程度上排除和减少网络凌辱发生的机率。

其二，便在于对匿名社交的坚持。总的来说，《Gas》的确在尽可能维持其匿名的特性。不论是从玩法设置上完全避免用户之间的自由联系，还是在会员设置上对特权尺度的把控上，《Gas》匿名社交的“匿名”属性始终是被视为是第一要义的。

有意思的是，开发者将自己的用户名写作的“Find Your Crush”，以及《Gas》之前数个版本的应用名“Crush”，其最初来源，是指19世纪拥挤的社交聚会或舞蹈，都市词典给crush的定义是：“和一个人在一起的时候感到极具吸引力和独一无二的强烈渴望”。简而言之，就是比喜欢更加来的唯美和浪漫，于是译之为“心动”。

不难看出，Nikita Bier对于匿名社交方式由内而发的喜爱。其最初的出发点或许也正是寄希望于通过这款应用来帮助用户找寻这种微妙而又美好的体验。十五六岁，正是憧憬美好的岁数，或许唯有处在匿名条件下，对彼此好奇而又未知的情形下，才能体会到这种微妙的情感，达成作者“Find Your Crush”的美好期待吧。

其三，还在于玩法和一些细节的设计上。《Gas》最核心的回答环节，根据应用使用截图展示，其每个问题所提供的首次可选项仅有4个，虽然用户可以通过点击下方的乱序选项随机再分配不限批次的好友名字选项，但处在优先批次、特别是首次显示的四个选项内则更具优势。所以为了解决随机性带来的问题，《Gas》引入了金币的机制，用户使用金币可以提升自己名字在好友选项中的优先级。而获取金币的唯一途径则来源于应用核心玩法的回答问题。

而这一机制最大的好处便是鼓励用户更多地回答问题，即提升用户活跃度。而伴随更多好友的加入，这一机制所带来的益处更甚。

最后，则在于应用本身所传递出的积极意象。匿名社交应用从诞生伊始便伴随着一些难以解决的问题，其中，最难以解决的便是用户信息安全问题乃至网络霸凌的存在。而对于《Gas》这款面向青少年群体的应用而言，其所面临的风险更甚。但从目标人群选择和玩法设置上其便已开始针对这些问题进行了防控。

首先则是针对用户隐私安全问题，《Gas》在官网乃至社媒的官方账号上都发布了大量关于应用隐私安全政策的解读文章并不断强调和给出安全建议。

图源：推特

其次是针对网络霸凌的情况，《Gas》给自己的定义便是一款反网络欺凌应用程序。与此同时，除了把提问权牢牢把握在手里，其在应用内的问题也都会选择积极的、有趣的、赞扬的。而从开发者本身出发，其初衷及其对于匿名社交的憧憬也都让这款应用在内容上近乎与负面信息不沾边。再加之禁止用户彼此发送消息这一设定，也让家长们能对这款应用的可控性放下心来。

除此之外，《Gas》的走热或许也能和更名沾上一点边，毕竟“gas”现阶段在全球都是个相当热门的单词。用开发者的话来说，这是幸运。

图源：推特

从《Gas》看社交应用的趋势

从《Gas》往前看，是社交应用从精致化向多元化 ，真实化的发展。 这其中，我们能看到的是《Locket Widget》，《LiveIn》，《BeReal》的相继走热，社交方式走向真实，或许是人们在厌倦了被“标签”和“画像”掌控之下的觉醒。 人们在形形色色的社交软件上拥有着太多的标签，这使得在这些平台上交流的双方都会受到彼此标签和定义的影响，从而丧失了那份认识陌生人、新朋友的期待和美好。 这也使得人们再难体会到与人初见时的那份“Crush”的微妙感觉，现在又因向往而回归。

“交朋友”这一需求走到线上，从慢慢失去一些东西，再到通过技术进步和玩法探索来慢慢找回一些东西，终点或许便是回归现实。

但现在，或许又有了新的答案——元宇宙。作为现实的翻版，元宇宙之于社交的意义，无外乎是赋予了后者一个全新的开始，一个能够让所有用户从零开始，书写自己的平台。这些，似乎都与社交应用当前发展的趋势相契合。

展望一下元宇宙之上的社交，用户不用担心标签和刻板印象对他们的影响，他们真正因为兴趣和爱好走到一起。元宇宙之上的角色，或与他们本人高度相同，或完全背离。但在元宇宙里，这都不是重要的，因为能够吸引到彼此的，不是外观带来的偏好，也不是标签所定义的刻板印象，而是纯粹的意趣相投。始于才华，或许真的可以在元宇宙时代实现，毕竟从零开始，才有心动产生的可能。而探索未知，不正是社交的源动力吗？

最后，匿名社交、陌生人社交诞生伊始带来的同样是美好的，它让人看到陌生人的善意，这份不求任何回报的善意便是这种社交方式所被人喜爱的最大原因。这即是《Gas》、乃至匿名社交出现的意义所在。

曾在很久之前看过一部名为《电车男》的日剧，其中匿名聊天室里所传递出的温暖无形中成为了笔者使用社交软件、应用乃至上网冲浪的动力，愿大家也能如愿“Find Your Crush”。

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