2022世界杯营销，TVC打响第一炮

“我是梅西，我现在慌得一批”这个梗大家还记得吗？

“我是梅西，我现在慌得一批”

是的，这是2018年世界杯时广为流传的梗，画面来源于当年蒙牛“天生要强”主题TVC中的一个片段，彼时梅西赛场失利，这则广告被球迷拿来反复调侃。

除此以外还有“我是梅西，我不要强，我要球”“我是梅西，我想喝伊利”等被球迷玩坏了的梗至今被拉出来“鞭尸”。

2022年FIFA世界杯距今还有一个月的时间，作为后疫情时代的第一届世界杯，这样的重要赛事无疑会引起人们的关注，各品牌也趁着这个节点开始发力，近期高品质的创意TVC可以说是层出不穷。

一条好的TVC能给人留下深刻的印象，无论其中的球员或球队在比赛中表现如何，都给品牌本身增添不少热度。下面就随TOP君一起看看，今年世界杯，品牌为了让观众们瞬间燃起热情，都推出了什么怎样的TVC吧~

世界杯官方赞助商品牌

可口可乐

2022卡塔尔世界杯国际足联合作伙伴之一的可口可乐推出短片“Believing Is Magic”，一如既往渲染着青春洋溢的氛围。

可口可乐“Believing Is Magic”

片中，女孩喝了一口可乐后，空荡荡的街道突然充满球迷游行的欢乐气息。

整条街变得熙熙攘攘，绚烂的礼花从天而降，周围锣鼓喧天，充斥着摇旗呐喊的声音，她仿佛置身于世界杯现场，人们都在为自己喜爱的球队胜利而庆祝……

但当最后一口可乐下肚，街道又平静如往常。

可口可乐将产品与世界杯的欢乐氛围进行链接，Believing Is Magic的主题则将可乐作为一种信念，这信念就是快乐的魔法，一口可乐就能让女生置身欢乐的海洋。

此外，可口可乐的品牌理念“Real Magic 畅爽带劲，尽享此刻”在短片中也得到了很好的体现，用产品的“魔力”号召所有人相聚在一起，共同享受欢乐时光。

Adidas

同为国际足联合作伙伴的Adidas则推出一个可扫描短片“QR to Qatar”，短片由其品牌大使，演员兰维尔·辛格（Ranveer Singh）主演。

Adidas“QR to Qatar”

兰维尔·辛格，带领消费者们走入足球场，足球场则是一个QR码的数字集成，漫天漂浮的二维码科技感十足。

扫描二维码，可以进入阿迪达斯的线上商城，消费者也可以进入现场抽奖，幸运的获奖者将获得为期四天的FIFA世界杯旅行。

Adidas的这部短片带给消费者更具互动性的体验，对消费者而言不仅是一个宣传，更是品牌庆祝FIFA世界杯活动的开始，呼唤人们参加这一非凡的国际赛事。

麦当劳

麦当劳是世界杯长达20年的官方赞助商，今年其广告片一反热血风格，讲述了一个清新的爱情故事。

麦当劳《時をかけるバーガー》

著名演员港田准一饰演的男主，在公司和同事买了三款麦当劳汉堡。

当他吃下一口2002年世界杯限定汉堡，他也回到了那年，看到暗恋多年的女孩即将转学，却未追上那辆远去的轿车。

于是他咬下2014年限定汉堡，终于在世界杯庆祝现场见到她，却什么都没有发生。

但2022年限定汉堡带他来到了今年的世界杯现场，他们终于相遇，开始一段新的故事。

麦当劳以世界杯纪念汉堡为契机，串联起日韩世界杯、巴西世界杯和今年的卡塔尔世界杯，这三届世界杯，是短片中男主暗恋生涯中的重要时间节点。

而麦当劳也像世界杯一样，不仅陪伴一代人走过青春，也承载着大家的记忆，陪伴人们成长。

麦当劳世界杯限定汉堡

百威啤酒

百威啤酒作为官方赞助商，则邀请了著名球星梅西、内马尔和斯特林上演了一场秘密任务。

百威《世界就在这一杯》

秘密任务的关键是一个百威纸盒，盒中装有两张世界杯入场券。

梅西将盒子交给神秘人，神秘人带着盒子经过各种周转，最终完成他的任务：将百威装着世界杯入场券的盒子，分发到世界各地。

内马尔和斯特林作为百威“特派员”出镜，向全世界发出邀请：世界杯即将揭幕，你准备好了吗？

快速切换的镜头和摇晃的跟随式拍摄，仿佛我们也随百威“特派员”一起奔波于各地，共同完成这项任务。

此外，百威还推出8款限量世界罐，融合啤酒本身包装和各队队服元素，共同庆祝世界杯的举办。

百威限量世界罐

蒙牛

说完赞助商中的国外品牌，我们再来看看国内的，在2022FIFA世界杯的前两级赞助商中，中国的国产品牌占据四席。

其中，连续两届成为世界杯赞助商的蒙牛也推出世界杯宣传片，讲述世界杯与青春的故事。

蒙牛《青春不过几届世界杯》

国人对世界杯的热爱，从很久以前开始，就承载于各类媒介。

改革开放那年，人们一开始用收音机“看”直播，后来，则用黑白电视在球场上追随球员奔跑的身影。

从马拉多纳的爆炸头发型，到贝克汉姆的经典发型，再到罗纳尔多的阿福头，和球星发型一样陪伴了我们青春的，还有蒙牛牛奶。

蒙牛的TVC从一对球迷父子的视角出发，用球星的发型变化、世界杯大事件等元素，将人们观看世界杯时的热血和悲欢离合展现得淋漓尽致。

此外，足球评论员贺炜的倾情献声，也让球迷倍感亲切。

青春不过几届世界杯，每一杯都是独一无二的，无论是哪届世界杯，无论当时牛奶的包装是玻璃瓶还是纸盒，蒙牛都陪在人们左右。

蒙牛用情怀与陪伴讲述了品牌与世界杯的故事，不仅唤起一代人的回忆，也让蒙牛的温情形象留在人们心中。

蒙牛 特仑苏

蒙牛旗下的特仑苏也发布一条短片，献礼世界球迷。

特仑苏《无论哪片土地 都能孕育更好》

一颗足球从中国的乌兰布和沙漠出发，飞跃沙漠中的绿洲。

它穿过特仑苏有机牧草、英国的四叶草、瑞士的雪绒花、德国的矢车菊、法国的薰衣草、卡塔尔的骆驼刺，最终落入世界杯足球场，32国的代表性花朵也在特仑苏瓶身绽放。

每一棵小草都有属于自己的土地，每一片土地都是孕育更好营养与精神的载体，每片土地上的更好时刻都值得被珍藏。

特仑苏的短片和“更好草语版”礼盒，献礼世界球迷，也将特仑苏产于沙漠的有机奶向世界展现。

海信

连续多届的欧洲杯和世界杯赞助商的海信，则与国际足联携手推出公益短片《消失的球场》，关注气候对足球的影响。

海信《消失的球场》

Andile来自位于南非的Tembisa，他热爱足球，但他逐渐意识到：全球气候变暖让越来越多的足球场加速消失……

正如去年的德班山洪，它摧毁了人们的家园，包括孩子们的的足球场。

而Andile相信足球的力量，相信体育能在绝望的环境中创造希望。

其他品牌致力于在世界杯这个节点上燃起消费者的热情，海信则将目光放在更长远的地方，选择与FIFA国际足联携手，共同致力于可持续发展，拯救“消失的球场”。

片中借由体育的力量和足球这一运动天然的凝聚力，呼吁更多人关注全球变暖对足球的影响。

海信此举不仅彰显了品牌的责任感，更在全球品牌世界杯营销中增添了一抹温暖的色彩。

非赞助商品牌

PUMA

PUMA发布广告片“Find your Fearless”，作为潮流运动品牌，它则将视点放在年轻一代身上。

PUMA“Find your Fearless”

当几位热爱足球的青年人聚在一起，他们的谈论话题无疑是球赛、球星和那些赛场名场面。

熟练运球的内马尔、曲线抽射的罗尔福，还有尼基塔·帕里斯、金斯利·科曼、克里斯蒂安·普利西奇……明星球员的“fearless”都让这些年轻人心生崇拜。

片中不仅展示了青年们对足球的热爱，也将上课、音乐、时尚等青少年的日常与足球相结合，以“fearless”一词串起了球场和生活，展现了青年人的足球精神，讲述“无所畏惧”带来的力量。

PUMA还将“fearless”和PUMA Fam相结合，将品牌无畏的精神融入服装，并用青少年的交流体系展现了足球精神带来的自信，号召“无畏一代”努力做自己、支持自己。

Pepsi

PUMA呼唤“无畏一代”，Pepsi则号召“渴望一代”。

Pepsi用一个足球动作“Nutmeg”贯穿始终，邀请梅西、罗纳尔迪尼奥、博格巴出演广告“Nutmeg Royale”。

Pepsi“Nutmeg Royale”

球星梅西竟在大街上被踢了穿裆球，一场街头比赛就此开始。

七届金球奖得主和明星球员参赛挑战穿裆，这样的趣味比赛吸引了从当地路人到世界各地每个人的注意力，并被媒体进行直播。

年轻化元素充斥着整个短片，全息投影式的复古游戏风、将网络直播具象化的特效镜头、百事可乐的标志性幽默……从快节奏的拍摄到游戏式的比赛，无不彰显着Pepsi对足球文化和娱乐生活的完美融合。

Nutmeg是需要自信、技巧和完美的时机的动作，更是一种敢于挑战的心态，正符合Pepsi所倡导的“渴望一代”的精神：保持好奇、挑战与刺激。

“Nutmeg Royale”就像是Pepsi为大家提供的一个娱乐节目，为球迷提供游戏的趣味和竞赛的刺激，让消费者为世界杯即将到来而兴奋的同时，也彰显了充满活力的品牌文化。

伊利

伊利同样运用球星来在世界杯中“刷脸”，在官宣号码为“7”的球员贝克汉姆、C罗和武磊为品牌代言人后，又官宣“本泽马”加入这一球星代言人队伍。

伊利《都怪本泽马》

伊利除了用偶像的力量讲“热爱”，还选择用足球圈古早梗“都怪本泽马”展示热爱的力量。

“都怪本泽马”的梗来源于部分球迷对偶像的维护，他们往往在偶像表现不佳时，会因为给偶像开脱，而将所有责任都推到了本泽马身上，久而久之，“都怪本泽马”的梗就流传开来。

而本泽马获得金球奖之后，伊利的官宣视频则在片中对这个梗做出了新的诠释。

从被誉为天才到被人嘲讽，本泽马在一次次挫折中不断站起，将质疑化为前进的动力，让所有失误促成今天的金球，也许他大器晚成，但热爱，终将成金。

伊利的“品质，源于热爱”，本泽马则因为热爱而坚持。伊利用充满想象力的动画和富有激情的文字，将本泽马的足球历程讲述得更加热血，借世界杯这把火，让“热爱”这一品牌理念燃烧得愈加炽烈。

世界杯即将到来，品牌们的创意TVC可以说将氛围直接拉满了！看完这些世界杯TVC，你更喜欢哪一个呢？快来评论区告诉TOP君吧！