2022年第三季度中国体育赞助市场简报发布 亚运赞助朋友圈再升级

近日，2022年第三季度中国体育赞助市场简报发布，尽管体育赞助整体依旧低迷，但亚运会的一波集体新晋赞助企业的集体官宣，让近三个月的体育赞助数量处于稳步增长，体育赞助市场整体回归今年平均水平。。

从单月数据来看，体育赞助单量呈稳步上升趋势，主要源自于杭州亚运会举办新一期赞助商大会上，官宣了20余家新晋赞助企业单位。

但与前两季度相比，第三季度的体育赞助呈现下滑趋势，俱乐部IP类赞助继续遇冷，运动员个人代言同比Q2出现下降趋势，这与国内大型赛事陆续延期取消以及亚运会的缺席直接相关。协会/国家队赞助也进入低迷期，Q3大赛以大球运动项目(篮排)为主，没有吸引大批赞助商入场，总局训练局批量公告一批赞助企业，但合作体量较小。

从赞助类型来看，运动员个人代言相对来说依旧是品牌最受品牌欢迎的营销方式。女性运动员与男性运动员在部分行业赞助内分布出现一定规律。

从体育IP性质来看，国内体育IP依然是品牌的首选，Q3国际体育IP持续回温，围绕世界杯营销的头部品牌布局开始陆续官宣。

从体育IP类型来看，冬奥热度基本收尾至明星金牌运动员代言和国家队产品合作续约，夏季运动品牌营销重点重回夏季运动。足球营销低迷良久后稍有抬头，但仍然聚焦在头部品牌的布局之中。S12世界赛带来的电竞营销增长并不显著，预计伴随Q4十月份赛事正式开始，有可能出现井喷增长。

从赞助商所属行业来看，消费电子品牌Q3体育赞助表现最为积极，从赞助数量来判断趋势，体育赞助市场整体回归今年平均水平，消费电子、服装、食品、汽车行业均有超过十单合作，Q2季度表现抢眼的美妆个护品类暂未表现持续增长势头。

2022年第三季度经典营销案例

毛戈平美妆携手国家花样游泳队

献礼亚运撰写东方美学华章

毛戈平分别通过成为“杭亚官方供应商”， “花样 游泳国家队赞助商”，并推出“亚运主题彩妆”， 携手杭亚和花样游泳队，致力于将东方文化推 向世界。

以亚运会主办地杭州的风土人文为灵感推出的 毛戈平美妆亚运新品。亚运新品汲取了东方传 统元素作为创作灵感，以龙作为主元素绘制产 品外观，并在内部以杭州元素与东方古典元素 为灵感打造该系列彩妆产品。

德铁货运携手多特蒙德

推动中欧环境友好型铁路货物运输

德铁货运与多特蒙德足球俱乐部在西安宣布达成官方合作，共同揭幕黄黑涂装版集装箱。庆祝西安与多特蒙德友好城市关系30周年，这一黄黑涂装特别版集装箱，由德铁货运通过既环境友好又安全稳妥的铁路交通网从德国承运至中国，本次合作成为通过体育合作推动ESG话题与政治经济交流合作的典范。

伊利加码世界杯营销

携手“三大7号 ”加盟

9月15日，伊利正式官宣签约足球运动员克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、大卫·贝克汉姆、武磊成为品牌代言人。值得注意的是，三位球员球衣号码同为7号，而这也是伊利在与阿根廷国家足球队、葡萄牙国家足球队、西班牙国家足球队达成战略合作之后，继续深入布局不同维度的足坛符号人物，以他们鲜明的个人标签与广泛影响力，诠释伊利与足球精神高度一致的热爱主张。

2022年第二季度

中国体育赞助市场简报

中国体育赞助市场简报由Fuse提供并授权发布

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