济南：非凡二十载，阔步迈向国际会展名城

古人二十岁行冠礼，以示成年。对于走过了二十载岁月的济南市会展业而言，则意味着风华正茂，实力彰显。

　　岁月无痕，大地留印。二十载风云际会、砥砺前行的山东国际会展集团参与、见证了济南市会展业的巨大变迁。

　　济南市会展业发轫于20世纪90年代，彼时尚未建设大型场馆，展会寥寥无几，更遑论影响力。2002年，对济南的会展业来说，是具有标志性的开端之年，我市首个现代化会议展览场馆——舜耕国际会展中心建成并投入使用，10月18日，随着“首届中国(济南)信息技术创新国际论坛暨博览会”的成功举办，济南市会展业拉开了快速发展的大幕。2005年，济南国际会展中心投入使用后，举办了秋季糖酒会等大型展会，济南会展业进入飞跃期。2019年，随着净展览面积超10万平方米的第三代会展场馆——山东国际会展中心的投入使用，山东国际会展集团提档升级，统筹管理运营济南市三大会展中心，济南市已形成三大国际会展中心遥相呼应、错位互补联动发展的格局，成为济南会展经济实现新发展、新飞跃的“航空母舰”。

　　济南舜耕国际会展中心

　　济南国际会展中心

　　山东国际会展中心

　　济南市会展业走过的二十载岁月极不寻常，展馆从“一枝独秀”到“三驾马车”并驾齐驱；展会场次由年举办不足10场，到现在的年举办120余场；年收入由几百万元到现在的过亿元，拉动相关行业收入数千亿元……行业成为产业，前景无限美好，未来充满憧憬。

　　依托省会城市在地理位置、政治、经济等方面的优势取得了良好的发展，济南市多次被评为“中国十大影响力会展城市”“中国最具竞争力会展城市”“中国会展品牌城市”等称号，17个自主品牌展会通过国际展览联盟（UFI）认证，1家企业加入ICCA（国际大会及会议协会），数量居全省首位、全国前列，济南市会展项目、展览面积等主要经济指标占山东会展市场的三成以上，省内会展龙头地位当之无愧，济南正阔步迈向国际会展名城。

　　“济南模式”享誉全国，“三馆联姻”成效显著

　　业界中同城场馆乃至市场的统筹运营发展一直是国内会展城市的老大难问题，会展场馆归属不同的产权，导致场馆间出现的无序竞争、展会同质化严重等问题。2008年7月份济南市对舜耕国际会展中心和济南国际会展中心两家会展中心进行整合，组建山东国际会展管理有限公司，统一管理运营两大展馆，实现了品牌和资源整合，开创了全国会展场馆管理的先河。这种享誉全国会展业的“济南模式”在全国独树一帜，不仅在管理体制上实现了新的突破，也开启了济南市会展产业发展的新篇章。

　　合并之后的效果立竿见影，2009年济南市举办展会130场，展览面积132万平方米，吸引参会参展人数513万人次，完成交易额812亿元，拉动相关收入104.2亿元。

　　2019年是济南会展业蜕变发展最快的一年。随着济南市首家“10万+”会展旗舰平台——山东国际会展中心的投入使用，济南硬件“更硬”，初步具备问鼎“会展之都”第一梯队的实力。当年7月，按照市委市政府战略部署，集合5家股东方优势资源的山东国际会展集团成立，统一管理运营济南市三大会展中心，实行“大主场”运营，合理安排展会题材和会期，对外实现一体化，对内实现统一协调的运作模式，三大展馆各有侧重，优势互补，“三馆联姻”后的2020年展览总面积破200万平方米，规模效应和集聚优势凸显，济南市会展业开启“加速度”迈入“快车道”。

　　政府“搭台”产业“唱戏”，做大做强会展经济

　　济南会展业20年辉煌成就离不开城市的快速发展，而会展业的不断兴旺，反哺于城市发展。打造国际会展名城，做大做强会展经济，离不开市委市政府的高度重视和大力扶持，济南市紧紧抓住实施“强省会”战略的重大利好，紧盯“建设国际会展名城”这一总体目标，先后制定一系列促进会展业发展的政策和措施，不断完善会展业扶持政策，优化办展环境。

　　2021年济南《“十四五”规划》中明确提出：加强会展场馆建设提升，提高承接国际级、国家级大型展会的能力，打造国际会展名城和高端会议目的地。济南市委市政府高度重视会展业发展，聚焦“打造国际会展名城”这一战略目标，成立会展业发展工作领导小组，全链条服务会展业发展。一批政策促发展，铿锵有力：制定并出台了《济南市会展业三年行动计划》《济南市促进会展业发展若干措施》《济南市促进会展业创新发展的意见》《济南市会展业资金使用管理办法》等一系列政策措施，从展会招引、提质增量、国际认证、配套建设等多个方面给予强力支持，着力推进会展业向市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化转型。

　　盛会“撬动”城市活力，大型展会纷至沓来

　　二十载春秋，韶华匆匆；二十载耕耘，硕果累累。

　　办好一次会，搞活一座城。越来越多极具影响力的展会选择济南，济南市成功吸引了一批国际大展、名展，进而带动产业链的集聚，助推会展业跨越式发展。

　　2021年在济南市举办的120余场展会中，有全国性展会18场，国际性展会29场，UFI认证展会项目达到17个，参观人数达300万人次。如今济南已形成了一整套符合国际规范的大型展会保障服务体系，拥有举办全国一流大型活动的综合保障经验。一流的展馆设施、专业的服务保障都是济南举办大展、名展的优势所在。

　　济南市政府各部门、行业协会和相关企业充分发挥各自优势、统筹推进，积极引进全国糖酒会、全国汽配展、全国职教展、全国书博会、中国奶业大会等一批国家级展会，打造会展“济南品牌”，自主培育了文博会、日本进口商品博览会、齐鲁车展、山东医博会、山东糖酒会、电商博览会等一批带动力强的自主品牌展会，通过打造会展全产业链，加强与会展组织的沟通对接，积极吸引会展产业资源要素集聚，济南“高颜值”“高素质”的魅力日益彰显。

　　具有“天下第一会”之称的全国糖酒商品交易会于2005年、2010年、2020年三次落户济南，一次次刷新了济南会展业历史纪录，为我市的餐饮、宾馆、购物、交通、旅游、广告、通讯、娱乐等相关产业带来了巨大商机，对城市经济发展起到了积极的拉动作用，极大地提升了济南的知名度和美誉度。

　　在看得到的数据之外，更有看不到的“带动效益”。会展业作为现代服务业龙头产业，不仅是展示城市的窗口，还将助推城市的全面发展，在其本身创造经济效益的同时，带动了交通、住宿、旅游、住宿、餐饮、社会就业、产业结构和相关产业的经济繁荣，近两年的有关数据统计显示，2019年济南市会展业直接收入为18亿元，对关联产业带动收入为162.45亿元，2021年直接及带动经济效益达到166.8亿元，在全国各副省级城市中名列前茅，会展业的发展有效激发了城市的经济活力。

　　多元业务拓品牌延伸之路，济南市会展业未来可期

　　大厦之成，非一木之材；大海之阔，非一流之归。

　　砥砺奋进二十载，春华秋实满庭芳。在2021年10月，中国会展城市竞争力指数发布会上，济南市位列2020年副省级城市会展业竞争力指数排名第六，获2020年度中国最具竞争力会展城市（副省级城市）称号。

　　历经二十年的发展与沉淀，山东国际会展集团已成为济南市打造“会展名城”的主力军，旗下的山东国际会展中心、济南国际会展中心、舜耕国际会展中心三大专业展馆，可供使用展览面积20余万平方米，提供国际标准展位8000个，自2002年至今，先后承接知名展览及会议活动2000余场，参观人数超数千万人次，成为济南发展会展经济和形象展示的重要窗口。

　　如今的山东国际会展集团紧紧围绕会展全产业链建设积极展开业务布局，形成场地营销、展会策划与实施、展会现场服务、装饰工程及市场外拓于一体的全系列展会服务体系，为会展企业提供多元化、一站式服务，积极推进会展与文化、旅游、体育、餐饮等相关产业融合发展，取得了良好的经济效益和社会效益，多次获得“中国十佳品牌会展中心”“中国会展之星”“中国优秀会展企业奖”等荣誉，成为具有国际影响力的产业发展高地。

　　芳华二十正青春，叠加政策、区位、交通、产业各级优势的济南市会展业未来可期。使命在肩，梦想滚烫，山东国际会展集团将以创建“国际会展名城”而奋斗为目标，积极发挥平台和桥梁纽带作用，加快推进会展产业链整合，推进济南市会展业高质量发展。（爱济南 记者：张然）