“反向旅游”“微旅游”出圈

台湾女作家三毛曾说过：“旅行，只需要一颗安静的心和不停的脚步，不停地遇见，不停地思考，不停地流逝自己的思想，不停地更新自己的记忆。”后疫情时代，人们在“反向旅游”和“微旅游”中怀揣着一颗纯粹的心去体验、去感受，旅游也就无所谓目的地的“宏大”与“意义”。

　　在刚刚过去的这个国庆假期，人们的旅行方式悄然发生了变化。

　　根据文化和旅游部数据显示，今年国庆假期七天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%。因疫情影响，在各地大面积倡导居民“就地过节”的背景下，今年国庆假期国内游市场遇“冷”，但人们对近郊、本地出游表现出极大热情，人们的出游决策呈现出“碎片化”、“灵活化”的“微旅游”趋势，同时年轻人也开启了反向度假的新热潮。

　　这其中，黑龙江鹤岗成为热点城市之一，而全省的近郊旅游也出现一次井喷。假期虽然结束，但关于假期旅游的话题还远未结束。

　　再次出圈的“鹤岗”是年轻人眼中的“十九号房”

　　在这个国庆假期，如果说“男子游黄山被堵山上10分钟走1米”是知名景点火热的代表，那么“反向旅游”的代表非再次出圈的“鹤岗旅游”莫属了。

　　当年因“白菜房价”被送上热搜榜的鹤岗，在这个假期再次因“反向旅游”热门目的地而被人们提及。而这一切的始作俑者，是一位来鹤岗参加婚礼的小红书博主“每天吃饭的张土土”。8月16日，她在小红书发表了“鹤岗，被300元钱一晚的高级酒店惊掉下巴”一则帖子，帖子的照片里气派的大堂、舒适的房间、丰富的自助早餐。与此同时，鹤岗周边的中俄边境、大界江也成为网红打卡地，宝泉岭生态园等农业游也成为很多人心中的“体验之旅”，让不少网友纷纷表示想要去体验。

　　此外，记者还发现她在随后的旅游中还前往佳木斯，并且也发了一则帖子“佳木斯，如果说再去也是为了吃这碗冷面”，彰显了年轻人的旅游理念。

　　正如很多年轻人所说，鹤岗这样的小城，人少，风景也不错，气候宜人、人情味很浓，让人有童年之感，而且价格还比较公道，性价比超高。厌倦了人潮汹涌的热门景点，只想在一个小城“躺平”几天，周边又有景区可选择，“鹤岗”们当然就会是治愈般存在的好选择。

　　还有很多年轻人与“每天吃饭的张土土”有着相同的想法，他们不去网红城市和热门目的地，不打卡、不逛景区、不做攻略，旅行的日常就是躺在酒店睡到自然醒，轻装简行地走出酒店，在陌生的城市走街串巷，感受最纯粹的乡土人情。为了躺得更划算、更安心，他们的“反向旅游”与非传统旅游城市有了双向奔赴。

　　其实早在国庆长假前，这种“反向旅游”就早有端倪，据去哪儿平台显示，截至9月22日，黑龙江伊春、鹤岗、黑河等非传统旅游城市四星、五星酒店暑期预订量同比2021年增长均超3倍，其中黑龙江鹤岗最为夸张，增幅最高达7倍。

　　对于Z时代的年轻人，快节奏的工作和生活已经成为“卷”起来的常态，耳边永远是微信的“叮咚”声，身边总是匆匆的车水马龙，真正的休息弥足珍贵。正如诺贝尔文学奖得主多丽丝·莱辛曾在小说《去十九号房》中写道的，家庭主妇苏珊租用了浮德旅馆的十九号房，只是为了脱离自己的现实身份，以获得数小时的宝贵独处时间。只有在这个十九号房内，她才能感到放松和平静。“反向旅游”正是现代年轻人的“十九号房”。

　　年轻人在旅途中去往“鹤岗”，其实也在去往自由与平静。

　　微旅游 一场说走就走的放肆之旅

　　“梁朝伟随意搭乘航班飞英国伦敦喂鸽子”，在过去是一个段子，但如今，这种随性而为的旅游已经成为常态。

　　因为疫情的影响，短郊近途的“微旅游”成为旅游形式变化的一大特色。

　　实际上，“微旅游”并不是一个新名词，但在出境游和长途游受影响之时，以本地游、周边游为主的“微旅游”成了旅游消费市场的新增长点。同时，“微旅游”的定义也不断清晰化，目前业界普遍认为，“微旅游”是指以一线、二线城市及其周边为主，车程在2-3小时，为期2-3天的一种频次较高、满足感较强的新兴旅游模式。

　　在哈尔滨市民高良的眼中，“微旅游”就是“微距离、微时间、微计划”。高良告诉黑龙江网记者：“疫情之前，每逢节假日都要去旅游，长假期+年假出国，短假期出省，但疫情之下，我就选择省内游。没想到的是，黑龙江省内的经典景点出乎意料的多，而且因为短途游的火爆，很多景点都有自己的特色和卖点，景色看得心旷神怡，衣食住行的服务也非常到位。”

　　高良在今年中秋节假期去了凤凰山，在山上还偶遇了自己的几个朋友，更巧的是他的朋友又遇见了同事，“本来是一个人开车去爬山散心，一不小心变成了‘呼朋引伴’。”高良笑着说道。这个国庆假期，3号带着父母去了香炉山，在山上发了朋友圈，他的朋友看到后就在下面留言说“4号接着爬山怎么样？”几个人临时拉个群随便瞎聊，在抖音上随意搜搜哈尔滨周边的山和景区，看看哪个合适且大家都没去过，没想到就真的成行了，“前一天晚上还在开玩笑，第二天中午就已经站在壹台山的山顶敲钟了。”

　　“微旅游”成了一场说走就走的放松之旅。

　　近年来，哈尔滨周边在原有网红景点持续火爆外，也悄然出现了很多“新山头”。有平山鹿苑、帽儿山、凤凰山这类的热门景点，也有天恒山、壹台山、鸡冠山这些新兴的好去处，而且各个山都有自己的特色，玩的有玻璃栈道、山间滑梯、高空索道；看的有花海、动物、五花山；住的有集装箱房子、星空小屋……用高良的话说，“虽然这些地方比不上著名景点，但可以做到说走就走，也不费心费脑做精细的攻略，重要的是走出去，体验过了就心满意足。”

　　中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心和社科文献出版社共同发布的《旅游绿皮书: 2021-2022年中国旅游发展分析与预测》显示，受疫情影响，微度假旅游正逐步成为旅游业未来重要的发展模式以及游客消费趋势，微度假时代已经来临。

　　足以见得，“微旅游”也有潜力成为助推黑龙江省旅游业发展的一股力量。

　　反向游不“反” 微旅游不“微”

　　携程数据显示，2022年国庆假期，黑龙江本地新锐旅游目的地为绥化、伊春、齐齐哈尔、牡丹江。同时，哈尔滨本地周边旅游订单同比增长128%，人均花费比去年同期增长10%。

　　在这样的增长背后，很多旅游业从业人员都在追寻一个问题，旅游业复苏的窗口期还有多久才能到来？对于这个问题，没有人能给出明确的答案。但可以肯定的一点是，旅游业的发展已经因时在变，“反向旅游”和“微旅游”走俏只是旅游趋势走向的一个缩影，背后实则是消费者对旅游需求实际的改变。

　　据马蜂窝旅游发布《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告》，相比上一代旅行者，Z世代群体旅行更加高频。其中，每年旅行2-3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也达到12.42%，这一比例远高于其他年龄段的群体。

　　而这些消费的主力的旅游概念恰恰与过去背道而驰，与其说“反向”和“微”，不如说是“反热门和拒绝大众化”。旅游目的不外乎求新、求奇、求知、求乐，选择一个游客少、交通、住宿、饮食成本低，特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市或景点，既能满足自身的个性化需求，更深入和细腻地体验一个地方的风土人情，也能远离知名景区所带来的喧嚣，让自己在慢节奏的度假中不至于过分疲累，这大概是很多年轻人选择“反向旅游”和“微旅游”的重要原因。

　　携程研究院行业分析师方泽茜认为：“今年国庆虽然以本地周边游为主，但市场上随之也兴起众多本地游新玩法。例如酒店+X系列套餐，景区+X套餐，都是在景和酒的基础上叠加丰富的娱乐因素，匹配高质量服务，为消费者带来多层次的旅游新体验，迎合旅客新探索的假日旅游需求。”

　　“现在人们的旅行需求不再是简单的‘到此一游’观光打卡，他们的需求变得更加多元。这也给我们从业者带来新的思考，要想做得更好，必然要更贴近用户需求。”香炉山国家森林公园常务副总穆蓉如此表示。

香炉山在今年5月打造的林中冲浪项目

　　作为今年哈尔滨热门景区，香炉山在服务和项目上更新换代。上山，你可以在“丛林魔梯”上盘膝而坐看山林中的美景边缓缓的上升，甚至用“躺平”的方式登山；下山，你也可以坐在全部由玻璃打造的滑梯上顺溜之下，感受肾上腺素飞升的刺激；如果嫌这些都太过“省事”，你也可以走景区另一条专门为户外运动人士准备的“纯土路”路线爬到山顶，更可以在山脚下的星空露营中过夜，与大自然来一次亲切接触。

　　在这样的旅游供需理念当中，可以说反向游并不“反”，微旅游并不“微”，而且让旅游行业看到新形态旅游市场的全新前景和巨大潜力。

　　跟随消费者“破旧立新” 启示龙江旅游

　　此次鹤岗的“反向旅游”出圈和近郊“微旅游”的引爆，对黑龙江旅游业将有哪些影响呢？

　　黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长、黑龙江大学教授崔玉范介绍，在后疫情时代，一定程度上而言，“反向旅游”现象的出现，其实也是旅游市场自我调节的表现。

　　“鹤岗的再次出圈并不是偶然出现的现象，首先鹤岗有着丰富的自然景观，周围有大界江、大湿地、大林场以及农业生态园，同时随着高铁的开通，以及鹤岗市区内有多个专线车去往景区，大大提高了交通的便利性，这多方面促进了城市旅游的发展。”崔玉范教授告诉记者，鹤岗还通过政企合作的方式，在近3、4年不断组织各类旅游活动，持续推进旅游发展，其中鹤岗市政府与北大荒集团就连续组织北大荒文化旅游节等系列活动，打造垦地旅游，将农业、商业、旅游业、文化产业多元结合。

　　此外，崔玉范教授也提醒，旅游方式的改变不能仅仅从游客角度出发，“年轻游客在选择‘反向旅游’的过程中可能还是要有一个心理准备，那就是相比于知名景区，很多非著名旅游城市的基础设施可能并不是特别完善。“这就需要地方政府部门尽量做好相应的准备工作，给年轻游客留下更好的体验，在新的旅游业态中尽量留下‘回头客’。”

　　此外，崔玉范教授也提到根据全国多组旅游数据显示，近年来年轻人成为旅游的消费主体，随着旅游者的年龄逐渐趋于年轻化，也催生了很多新型的户外运动，“比如露营，以及飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流运动刷爆眼球，其背后的旅游产业不容小觑。举个简单的例子，针对滑雪运动黑龙江打造了多个专业的滑雪场，而现在面对这些新型运动，景区一样可以针对这些运动建设专门的场所来吸引游客，打造诸如‘周末请上车’开展露营、飞蝇钓、飞盘等主题性的周末旅游活动，这不失为一个好办法。”

　　黑龙江旅游业需要在“反向旅游”“微旅游”这些新型旅游方式中，抓住机遇，抢占热点，让更多的人领略龙江文化，畅游龙江美景，了解黑龙江的“诗与远方”。

　　（记者 贾博 图片为受访者、携程提供）