华策的电影梦

01

“你有你的底线，我的底线是带我的人回家。”

宗大伟带着125个国人，走了32万6713步，成功撤侨，重回祖国的怀抱。

《万里归途》这个孤胆英雄的故事，以11亿元的票房，斩获了今年国庆票房冠军。

票房还是第二名《平凡英雄》的近十倍。

有人说，这次国庆《万里归途》背后的华策影视成为了最大赢家。

但这并不是一个好成绩。

国庆档电影，就像最近天气一样，凉意十足。

2022年十一七天长假，全国票房总收入14.96亿元，同比大跌65.84%。

2021年国庆档票房冠军《长津湖》累计票房超57亿元，2020年国庆档票房冠军《我和我的家乡》累计票房为28.29亿元。

同样是主旋律片，《万里归途》是2016年以来国庆票房冠军最低的一个。

电影中历经万难终会迎来曙光，华策为了进军电影圈，走了十年，全力押注的《万里归途》成绩并不优秀。

华策的电影梦，悬了。

02

华策是拍电视剧起家的，是“电视剧第一股”。

《鹿鼎记》《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》《亲爱的，热爱的》《楚乔传》都是华策出品。

前些年玩“IP+流量”的套路，华策赚得盆满钵满。

2020年也靠着电视剧34.19亿元的营收，实现了净利润3.99亿元，同比增长127.21%，扭亏为盈。

而从近些年的剧集市场表现来看，“IP+流量”不再是收视密码，翻车者屡见不鲜。

曾经套路慢慢失效了，但华策还是按着以往的经验。

4个月拍摄的49集《长歌行》，是典型的华策式制作模式，匆忙时间下对于影片质量的保证度可想而知。

《亲爱的，热爱的》姊妹篇《我的时代，你的时代》开播前有不少“爆款预定”的声音。

播出后，满满的“MV质感”以及“工业糖精”，相比于《亲爱的，热爱的》显然诚意不足，最终热度和口碑均不及前作。

观众更关注剧的质量，而华策已经很久没有能拿的出手的热剧了。

另外随着剧集向短、网剧地位持续提升的趋势，华策长剧竞争优势被削弱。

2022上半年，华策电视剧销售收入为10.15亿元，同比下滑了33.69%。

去年上半年共推出13部电视剧，而今年上半年只有《与君初相识》《恰似故人归》《镜·双城》《凭栏一片风云起》四部剧集。

而且仅《与君初相识》《恰似故人归》有热度，其他相较平庸。

主营业务的下滑，直接影响了公司的业绩，今年上半年华策营收11.88亿，同比下降39.50%。

电视剧不好做了，华策把目标放在了电影上。

03

华策的电影梦要追溯到2010年，拍了由张静初主演的《A面B面》。

票房数据惨淡，华策只好说这是试水。

后来跟在当时电影大佬万达影视、华谊兄弟后面参投了《西风烈》《听风者》。

然而依旧是“试水”。

直到2013年华策开始在电影上发力。

那年12月1日，上海电影博物馆布置成了有着暗色调、环绕舞台的扇形座椅、有着钢琴独奏和交响乐团的会场，像极了《小时代1》结尾时的时装发布会，

郭敬明牵着一位身穿红色风衣的短发中年女性，略微羞涩的一起走上红毯，两边是疯狂闪烁的镁光灯，大家都对这一次牵手十分好奇。

走到会场后，两人开始签下了一笔1.8亿元的大单子。

这位中年女性是华策影视的掌门人赵依芳，这1.8亿元将获郭敬明所持有最世文化的26%股权，并取得郭敬明作品的优先投资权。

《小时代》系列也让华策影视尝到了一些甜头，3和4两部电影累计票房约10亿元，华策在其中的参投了约20%。

后来华策影视开始广撒网。

投资了《爱情公寓》的汪远团队，还参与投资张艺谋导演的《归来》和吴宇森导演的《太平轮》等鸿篇巨制，《大唐玄奘》《聂隐娘》华策都有投资。

文艺片、商业片，华策的电影之路走得有些杂。

然而后来的故事也就知道，华策的电影收入不值一提。

2020年，影院票房的营业收入仅占华策影视营收的0.42%，电影销售的营业收入仅占营收的1.80%。

2021年上映《刺杀小说家》是华策第一部主控电影超过10亿票房。

看到希望的华策影视，以为要看到进入电影圈的曙光了。

2021年3月29日，华策影视召开了一场高调的片单发布会，立下3年投资、制作、发行30部+电影，达成100亿+票房的目标。

但似乎忘记了疫情对整个电影业的冲击。

今年以来仅上映了三部由华策主控的影片。

其中《如果有一天我将会离开你》《我要和你在一起》是华策押注的新人导演，而新导演意味着零认知，观众选择观影无异于开盲盒。

《如果有一天我将会离开你》豆瓣热评第一写道，“日本每年都生产100部这种新导演模仿是枝裕和模仿侯孝贤杨德昌电影的电影。”

而《我要和你在一起》改编自韩国漫画《魔女》，用着车祸、癌症的狗血剧情，豆瓣评分只有5分。

这两部电影的票房加起来没到1亿。

财报披露，公司有两部电影《寻秦记》《燃冬》已进入后期制作，在豆瓣上标注暂定上映时间为2022，不过均未在公司财报披露的上映计划中。

国庆档的《万里归途》或许是今年华策电影的最大的亮点。

然而三年计划过去一年，截至目前《万里归途》只有11亿票房，华策立住flag的希望或许越来越难了。

04

有人说，现在的国庆档电影大家都在写命题作文，带着“主旋律”的枷锁，去创作另辟蹊径的作品很难。

在前几年，档期内电影“百花齐放”，除了主旋律电影外，还有其他能够观看的影片。

但今年的国庆档没有做到这一点。

在最初定档时，就变化不断。

有些电影“不定档，只宣发”，王一博、胡军领衔主演的《长空之王》上映前三天突然撤档。

最后只有《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》四部“主旋律”影片，加上《新大头儿子和小头爸爸5》《新灰姑娘2》《我是霸王龙》三部动画片。

而在国庆档新片预售票房时，《长空之王》以2177.2万的压倒性优势夺得榜首，《万里归途》以600万元位居第二。

同样是“主旋律”影片《钢铁意志》《平凡英雄》，俗套剧情，传统的正能量电影，一个票房6000万，一个刚过亿。

在同行衬托下，《万里归途》被推到了第一的位置。

不过，和以往的国庆档相比，《长津湖》的拍摄成本为13亿元，《八佰》的成本为5.5亿元，《万里归途》为3.5亿元，其电影场面与效果，与前者相比可能会有差距，票房自然也有差距。

而且，类型和题材上的无限趋同，观众的新片观影需求无法得到满足，影响对主流电影的观影热情。

今年国庆还受到了疫情的影响，多地疫情反复，电影院该限流的限流、该暂停的暂停、该关闭的关闭。

华策的电影梦没有赶上好时机。

现如今的电影业十分冷清。

不断反复的疫情，无法开门的电影院，一再延期的拍摄制作，降低了行业产能。

电影行业的各个环节，下游影院、中游宣发乃至上游片方、出品方、投资方，都没能幸免。

整个电影行业陷入了无尽的循环，观众不买账，电影票房收入低，电影投资减少，影片质量下滑，观众更不买账。

好片也都已经隐入尘烟了。

持续数年的影视寒冬丝毫没有回暖迹象，甚至还在雪上加霜。

2022年半年报，影视行业28家上市公司有17家亏损。

万达影视上半年净亏损5.81亿元，同比下滑190.98%；华谊兄弟亏损1.92亿，同比下滑281.82%。

电影圈老大哥们都亏损严重，还在摸索阶段的华策影视，自然也不好过。

靠着电视剧业务的支撑，华策的电影业务还能持续。

但毕竟，电影圈的游戏规则与电视圈的玩法其实是两码事。

电影主要靠票房，影片质量是关键，而电视剧还可能凭借前期的造势，买个好价钱。

如今影视寒冬下，华策在电影的经验上还欠缺，这条路布满荆棘。

05

所有人，都在期待“春天”的到来。

华策也是。

核心的电视剧业务，华策依然稳坐第一，可收入逐年下滑。

摸索十多年的电影圈，大环境不佳，华策的百万票房的梦，更悬了。

寒冬下，除了电影外，短视频、直播、元宇宙，华策什么梦都做。

不知下面是沿河看柳，还是继续冰上行走。