潮流店铺吸引我们的，就只有球鞋和衣服吗？

作者：Yo

不知道大家有没有发现，似乎现在知名的潮流店铺，大多都会有自己的“副业”，而这些“副业”，往往好像比店铺贩卖单品这个主业，还要更吸引人。

好比被誉为“美国杂货铺”的球鞋店铺——Bodega。如果我问大家 Bodega 里一般都卖些啥，可能不少人会答不出来。但大家又为何会都对这家店铺印象深刻呢？相信大多是因为他们家的“杂货铺”身份吧。毕竟谁能想到，一家潮流店铺能把自己打造成杂货铺的样子，甚至有一间分店还非常“入戏”地藏在了农贸市场里哈哈。正是如此脑洞大开又充满趣味性的“副业”，成为了 Bodega 极度吸引人的记忆点。

image：bdgastore.com

除了开杂货铺，还有开便利店的。像在去年为了庆祝 Air Max Day，日本本土潮流店铺 atmos 专门开了一家名为“atmos mart”的快闪便利店。店铺内的货架、冷藏柜摆满了各种球鞋与服饰单品，就连海报也做得和平常便利店贴着的一个风格，看上去就像是 7-11 改行了一样。整个店面装修得非常魔幻，让我有种想马上穿过屏幕去看看这家店的冲动。倒不是说里面的单品有多特别，纯粹就是冲着这个奇特的快闪便利店去的~

不得不说太妙了，便利店名的缩写都和 Air Max 的一样哈哈~ | image：IG@atmos_japan

所以其实不难发现，如今的潮流店铺除了琳琅满目的服饰和球鞋等各种单品，店铺各式各样的装修风格、售卖玩法这些更多元化的体验项目，也成为了吸引我们的另一大宝藏。尤其是在网购年代，这些“副业”更成为了线下店铺的一个“致命诱惑”。

image：vogue.co.jp

当然，上面说的都是些看得见却很难摸得着的国外案例，如果要说国内的话，也有非常本土的“副业”玩法。像深圳的老牌潮流店铺 COSTS就是一个很好的例子，没错，就是当年曾把 Fxxking Rabbits 带进深圳的，和 New Balance、FDMTL、F/CE® 等等品牌都有过合作的那家老炮店铺。

image：COSTS

他们在去年就曾开了一家COSTS fam 确士士多，可能有些朋友不太了解士多是啥，简单理解可以是粤港澳地区对便利店的一种叫法。不过，如果只是名字换得接地气，那不能算是本土玩法。在 COSTS fam 确士士多，你除了能买到充满广东气息的岭南黄皮雪糕，甚至还能买到像罗汉果金桔、竹蔗茅根这些经过改良易入口的广东凉茶。对我来说，潮流店铺卖凉茶还真是第一次见，而且你别说，我还真想去他们店里尝尝哈哈。

image：COSTS

这还不够，最近他们还和咱们 Steppy，以及赤耳酿造，一起打造了一款极具广东特色的柠檬茶风味啤酒，来满足大家“早 C 晚 A”的需求（改良梗：早上喝凉茶（chá），晚上喝啤酒（alcohol））。Steppy 就不用我多介绍了吧哈哈，那么赤耳酿造呢，其实是 2020 年在北京成立的本土啤酒品牌。你别看它稚嫩，人家可是“年纪轻轻”就拿下了中国啤酒酿造最高评选CCBA 和 CBC 一共 12 个单品奖项，同时在去年还获得了 CCBA 授予的年度新锐品牌奖。从他们家推出的绿豆啤酒、扶虎罗汉（罗汉果淡色艾尔）、杨梅镇（与 BREWDOG 合酿的杨梅淡色艾尔）等等这些极具创意的本土特色啤酒来看，你就知道他们为什么能与希尔顿酒店、The North Face、lululemon 等各方品牌合作了。

那么有了本土啤酒品牌坐镇，配合上 COSTS fam 与我们 Steppy 的奇思妙想，一起打造的“三方联名”啤酒会是什么样的呢？答案就是这款限量漫画版“红茶水果艾尔啤酒”。在啤酒的包装上我们延用了赤耳酿造特色的贴纸标签，取代了传统罐装啤酒的印刷外观，素色的易拉罐配上顺滑磨砂质感的贴纸。这也让我前两天拿到这罐啤酒就把玩好了一阵，没办法，谁让它手感和外观质感那么细腻和精致呢哈哈。

不过，既然是潮流店铺推出的啤酒，外观上当然得更与众不同。为此，我们请来了国内著名插画师曾林以及他的插画品牌 SUCCULENCY。曾林非常擅长用黑白线条作画，并用轻松可爱的创作去传达趣味生活。虽然和大家熟悉的长场雄都是用一样的绘画方式，但曾林的整体画风会更加充满童趣的感觉。而他的插画风格也受到了 Nike、李宁、FILA 以及诸多美术馆的喜爱，所以你总能在一些活动或是画展中见到他的画作。

曾林相关画作 | image：曾林

这次曾林在啤酒罐包装的画作中，将他著名的“柔术犬人”作为 C 位（没错就是下图中看 Steppy 刊物的那位），描绘了一幅喝酒、聊天、看书等多元化的生活场景。而画中的场地，正是选在了 COSTS fam 确士士多门店外。想象一下，在 COSTS fam 确士士多中，喝着啤酒，看着我们 Steppy 刊物的同时，还能沉浸式享受广式街头文化体验。在如此惬意的氛围中，把工作、烦恼、压力统统都抛到脑后，那种感觉可真是太舒服了哈哈。

除了包装上轻松写意的画作，这款限量漫画版“红茶水果艾尔啤酒”的核心——酒，自然也不能落下。为了融入广东本土特色，我们特意在原料中加入了“柠檬茶”。你没看错，在这款啤酒里，酿酒师加入了柠檬、以及数次入选中国十大名茶的祁门红茶，通过这种别出心裁的用料手法，将具有酸涩口感的粤式柠檬茶风味元素，融入啤酒当中。所以当这款“红茶水果艾尔啤酒”入口时，你会享受到香味在味蕾炸开的美妙体验，味道层次可以说是相当丰富。整罐啤酒调配出了一种茶味交织，芬芳缥缈的感觉，口感可以说是非常清爽，一切都恰到好处。

围绕这款啤酒，COSTS fam 确士士多还将以“Let's start with fam”为主题，在10 月 15 日打造一场线下体验活动。在活动中将会有 DJ 暖场，并且还会举行各种啤酒小游戏，让大家在品尝限量漫画版“红茶水果艾尔啤酒”的同时，还能轻松直接的体验街头社区文化。

image：COSTS

如果没办法到达现场，是不是就不能品尝入手这次的限量漫画版“红茶水果艾尔啤酒”了呢？当然不会哈哈，虽然是限量版本，但为了好奇这款充满本土特色的特调啤酒的各位，甚至是像我一样爱上曾林艺术插画，希望入手收藏一波的朋友们，我们和 COSTS、赤耳酿造将会在官方平台进行售卖。所以马上点击下方小程序，买！喝！收藏吧！

悄悄补充一句，其实就算是不喝酒的小伙伴，也是可以入手这款啤酒的。极具特色的罐装设计，配合上惬意的插画作品，这款限量漫画版“红茶水果艾尔啤酒”就算买来不喝，也是一个非常好的创意摆件呀~

最后的最后，我想说的是，从潮流店铺 COSTS 衍生出来的创意店铺 COSTS fam，到店内极具广东特色的凉茶与雪糕，再到如今联合推出的本土啤酒以及相关的创意活动。这些“副业”产物，往往也是当今潮流店铺独具魅力的一部分。虽然店铺内形形色色的服饰、球鞋确实吸引人，但这些个“不务正业”的副业，也是让我在网购时代中痴迷线下潮流店铺的重要因素。

PRODUCER 大東 Evan COSTS 赤耳酿造

ILLUSTRATOR 曾林-SUCCULENCY

PHOTOGRAPHER Kim

GRAPHIC DESIGNER Wailam