抖音搜索广告和信息流广告的利弊，哪个更适合你？

抖音搜索广告和信息流广告的利弊，哪个更适合你？

随着移动互联网的发展，现在的消费模式和企业运营推广模式在不知不觉中发生了变化，很多企业希望通过互联网营销自己的产品和变现。目前，客户群体主要是在移动端，而移动端主要集中在抖音。那么想在抖音进行搜素广告和信息流广告的利弊是什么？哪个更适合你的企业呢？

1. 明确概念

搜索广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告，无点击不收费。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或信息媒体内容流中的广告。信息流广告有图文、视频等多种形式，特点是算法推荐、原生体验，通过标签进行定向投放，根据广告主的需要选择曝光、落地页等，最终的效果取决于创意、定向、竞价。

2. 搜素广告和信息流广告的利弊

搜索广告的优势：可基于搜索内容精准触达用户；搜索广告投放更稳定，生命周期更长。

搜索广告的劣势：广告主需要为广告竞价，广告展现的排名越高、点击次数越多则费用越高；给用户呈现搜索结果时也同时会受到其他竞品的影响；对于产品的曝光度不及信息流广告。

信息流广告的优势：能触达的用户量大，能增加产品的曝光以及促进品牌形象的树立；与页面进行融合，对用户的干扰较小，展现形式多样；相比于搜索广告还具有价格优势。

信息流广告的劣势：依赖算法，受众量级大，受众不够精准；依赖于用户的点击才能形成实际效果的转化，且曝光和转化都受到排序策略的影响；对于广告内容要求较高，需要广告主投放内容生动丰富的广告以吸引用户，进而实现转化。

3. 哪个更适合你的企业呢？

如果你预算有限，比较急切想要知道某一个产品的受众人群，迫切想要测出爆款，那就先用信息流推广，等人群画像和兴趣定位跑得稳定了，再试搜索广告也不迟。

如果你的产品本来就比较利基（利基是指针对企业的优势细分出来的市场，规模不大，且没有得到令人满意的服务)，大可试试搜索广告。搜索广告要做的话，先做品牌词的搜索广告和购物广告，先不要碰展示广告，如果预算充足愿意砸钱的大佬可以忽略。

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