全球最大玩具商，不容置疑，是它~

1979年，玩具首次加入开心乐园餐，令麦当劳成为最受小朋友喜欢的餐厅之一。

而麦当劳在全球119个国家及地区经营的超4万家门店（数据截至2021年12月31日），也成为连玩具巨头都望尘莫及的优质渠道，玩具年销售数量达15亿个之多，堪称全球玩具销量之冠。

近日，麦当劳为了吸引年轻人的同时，更打起了情怀牌，与街头服饰潮牌Cactus Plant Flea Market（CPFM）合作，推出了10月限时发售的"大人特供版"开心乐园餐（10月3日-10月31日发售），将麦当劳的3个经典广告形象及CPFM的标志性四眼形象相结合。

作为年销玩具15亿个的全球最大玩具销售商，麦当劳深谙"大童""复古""联名"等流量密码。下面，我们就一起来回顾下，开心乐园餐玩具自1979年推出以来，抓住了哪些风口，令其风靡至今？

▌策略1：热门影视主题玩具

早在1979年，开心乐园餐随附玩具的第一年，就推出了当时正热映的电影《星际迷航》的主题玩具，开创了开心乐园餐推出热映电影、人气电视节目的先河，也成了其一大法宝。

紧接着，1984年，电影《捉鬼敢死队》也加入了开心乐园餐玩具的队伍。

从1987年开始，麦当劳开启了和迪士尼的多年合作关系，旗下多个人气动画形象几乎都曾在当时的开心乐园餐中出现过，吸引了大批粉丝。

▌策略2：与热门玩具厂商合作

1983年，麦当劳开始和玩具巨头美泰合作，麦当劳的采购量达到当时美泰全球玩具产量的三分之一。

1985年，孩之宝的小马宝莉加入，并于1990年代、2000年期间，再度返场。

随后，麦当劳几乎和当时热卖玩具都有过合作，比如：豆豆娃、菲比小精灵、超音速刺猬索尼克、手指滑板、美国偶像、卡通频道、加勒比海盗、海绵宝宝等。

▌策略3：自主创新

1987年，麦当劳以自售的汉堡包、雪糕等为素材，加入了变形元素，推出了McRobots，麦动机器人系列。一经推出，就大受欢迎。

后来，麦当劳自有形象玩具如麦当劳叔叔和视频一开始提到的三位广告形象就成了开心乐园餐玩具的常客。

开心乐园餐推出至今已有43年，紧跟潮流的小玩具正是其经久不衰的秘密。当然，也离不开麦当劳全球各地4万多家门店的功劳。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

作者/编辑：Jane/Salas