混得"最"失败?一瓶装水品牌曾花60亿打广告亏了40亿,如今溃败离场

混得“最”失败？一瓶装水品牌曾花60亿打广告亏了40亿，如今已溃败离场——如果我们在外出的过程中，喝水不是特别的方便，就不得不去购买那些瓶装水，相比起喝果汁和饮料而言，大多数人都喜欢喝矿泉水，比如说娃哈哈或者是农夫山泉。农夫山泉这个品牌也算是特别地响亮。

其实每一个行业都会孕育出很多的富豪，同样也有一些人在创业最开始的时候是特别红火的，只不过在后期运营的过程中出现了一系列的问题，导致自己的商业帝国轰然倒塌。比较有代表性的就是恒大集团所推出来的恒大冰泉。

就像有网友调侃，这可真是一个混得比较“失败”的瓶装水，为了能够更快地打开市场，花费了60亿去打广告，最终却亏了40亿。在没有办法实现发展目标的过程中，还变得负债累累。最终只能够特别的无奈并且溃败离场。

就像在去年的时候，恒大集团被爆出来的负债都已经达到了2万多亿。不少人对于这个房地产巨头也是无比失望的。就拿他们推出来的瓶装水恒大冰泉来看，在最开始的时候受到的关注度还是比较高的邀请的就是国内外的巨星去代言。

虽然投资的费用是特别大的，但是就拿我们中国消费者的需求而言，能够接受这个价位的又有多少呢？其实在2013年的时候，恒大集团在整个房地产行业也称得上是响当当的，占据的市场份额也特别的大，为了不断地扩大经济效益，在9月份的时候就成立了恒大冰泉。也就是在这个时候入驻矿泉水行业。

就拿当时的经济实力来看，称得上是特别的强大，有关于水源地的选择定为了长白山。要知道长白山是一个黄金般的水源地，打出了这样的7号之后，恒大冰泉的热度也增加了不少。更为重要的是在2013年11月份的时候，恒大的足球亚冠夺冠的风头，再一次力推着恒大冰泉走了出去。

借助于这个消息，对恒大冰泉做出了一波大的推广之后。恒大集团并没有就此收手，反而是邀请了一些国内巨星进行代言，比如说范冰冰又或者是成龙。然而如今来看，这两个代言人似乎都不是特别的靠谱，就拿代言杀手这个称号来看，成龙似乎能够稳稳地戴住这个帽子。

就拿范冰冰来看，在这之后没多长时间，就被曝光出了有关于逃税的相关事件。当然了，恒大兵权的创始者也没有想到在后续会面临一系列的波折。既然国内的明星并没有办法力推着恒大冰泉，打开更为广阔的市场，所以又邀请了韩国的知名明星。比较有代表性的就是金秀贤以及全智贤。

本以为借助于这两个明星的力量就能够打开韩国的市场，但是在韩国人看来长白山是属于灵山的。就在这两位明星打出了广告之后，被很多的网友纷纷网爆。同时还把恒大冰泉推入了这场风波。要知道恒大冰泉身后的这棵大树就是恒大集团。虽然在代言的过程中经历了总总的波折，但是并没有放弃，有关于恒大冰泉的发展。

在这之后，又不断的加快进展的脚步，选择用多渠道去打开市场。就像在2014年的时候和13个欧洲国家纷纷签署了，相应的合作。这也称得上是国内矿泉水行业发展的一个先河，这样的布局对于矿泉水行业也带来了一定的促进作用。

采用优质的水源，并且还有着足够的资金支持，按道理来说发展是相当迅猛的。就拿打广告的事情来看，前前后后所花费的资金也已经达到了60多个亿。然后在最终财务报表推出来之后，才发现出现了巨额的亏损，都已经达到了40多个亿。

面对这样的结局，恒大冰泉在被逼无奈之下也能够做出一系列的更改。在当时用18亿的价格把恒大冰泉进行了出售。而入手恒大冰泉的就是坐落在深圳的一家汽车企业。如今的恒大冰泉背后的所属者就是翠林矿泉水集团。其实他们和恒大冰泉之间的关系还是比较密切，仅仅凭借着没有更换名字这一点，就能够想象到关系有多么强硬。

结语

令很多人唏嘘不已的是，恒大冰泉最后的结局，可能在最开始的时候，对于市场的需求并没有看到特别的明朗，称得上是半路出家。更何况，所走的路线就是通过不断的砸钱来占领市场。从最开始的时候就想借助于宣传的力量一战成名，价格来看，恒大冰泉所走的路线就属于高端化的市场。仅仅是350毫升的水，定价就已经达到了5元钱，相比其他的矿泉水而言，单价的确要高出不少。