Heaven 成为了北美 Y2K「社交名片」？

1984 年，仍在帕森斯就读的 Marc Jacobs，开设店铺 Jacobs Duffy Designs，发售一些与当时纽约「格格不入」的设计，摇滚 T 恤、廉价手袋，浮夸饰品、当时还未被定义的「街头艺术小物」， 如今，借助 TikTok、千禧怀旧等载体和趋势，青年时代的 Marc Jacobs 再度回归，并完成了「商业逆袭」。

TikTok 上的青年时尚运动，

北美顶流的「社交名片」，

Heaven by Marc Jacobs，

以社会的镜子，

致敬混乱浪潮：

2020 年发布第一季后，Heaven by Marc Jacobs 在青年群体中，展现了强大影响力，得益于「千禧美学」复兴， 和基本不超过 2000 RMB 的定价，Heaven 成为近期「最受海外 Z 世代欢迎的设计师品牌」之一；

TikTok 上，#heavenbymarcjacobs 标签累积了 2630 万观看热度，Heaven 也成为年新一代北美 ICON 的最佳「社交名片」，在 Heaven 的纽约派对，Doja Cat、Charli XCX、PinkPantheress、Yaeji、Kaytranada、Lana Del Rey、Ella Emhoff、Evan Mock 等人悉数出现；

在设计师 Marc Jacobs 的「业内社交光环」下，从 Dua Lipa、麻辣鸡、赞亚达， 到 Frank Ocean、Bella Hadid，都爱在日常、拍摄中上身 Heaven 单品；

在欧美、日韩「博主群体」中，Heaven 也具有高人气， 针织衫，衬衫，马丁靴等单品，都频繁出现于「社媒 Y2K 穿搭」中：

虽然，与其它设计师品牌相比，Heaven 缺少「爆款单品」，更强调整体、文化属性， 这也与背后设计师 Ava Nirui 有关， 以 Bootleg 设计出现在公众视野，也是 Marc Jacobs 的「铁粉」，因改造 Marc Jacobs 早期作品，得到设计师本人赏识，Heaven 便出自于她与 Marc Jacobs 一次次的交流碰撞；

她在「Marc By Marc Jacobs」的 Archive 中摄取灵感，并以当下流行文化作「刀钳」重新解构， 并觉得：“ Marc Jacobs 是「为社会树立镜子」的品牌，Heaven 则是向这个反乌托邦时代的混乱浪潮「致敬」。”

网聚艺术家，

将实体店作为艺术展，

打造「当代 Y2K 群像」：

Marc Jacobs 热衷交结艺术家，善于挖掘「新锐艺术趋势」，执掌 LV 时期的 2008 年，就联合 Nigo、菲董，创作「百万富翁」墨镜，使之成为 Kanye 经典造型标志之一；

设计师 Ava Nirui 也以 Heaven 为平台，联合大量新锐艺术家共同创作，近期也展示了Heaven的「Y2K群像」，除品牌成员外，不少艺术家、设计师也参与了拍摄；

「全家福」背后，是品牌丰富的「合作目录」，覆盖平面、摄影、涂鸦、手工艺、数字艺术、儿童教育，单品从T恤、衬衫到马丁靴、毛绒玩具等等，Heaven 像是以「Marc Jacobs 式设计」为中心的「时尚实验」；

与伦敦超现实视觉艺术家 Dean Hoy 的「Bear who Care」合作系列，将损坏的毛绒玩具，以「轻度烧毁」、「重新填充」的方式重制，加入蕾丝、珍珠、铆钉等饰品，售价 375 美金，发售即 sold out；

与 McQueen 生前助理、时尚设计师 Claire Barrow 的合作，将其「恐龙」系列呈现于单品上， Nicki Minaj 上身了套装，Y2K 女团 New Jeans 成员也在 MV 中穿上了系列牛仔裤；

还携手近几年为 Supreme、CK、Lee 打造热门单品的艺术家 SARA RABIN ，带来 90s 英伦迷幻摇滚主题，让人联想到 My Bloody Valentine 等实验摇滚、后朋克乐队，「串珠挎包」、「满印牛仔裤」，得到不少 TikTok 时尚博主上身；

Heaven 还出现了不少、以「儿童读物插画」作印花的单品，设计来自因「蒸汽波作品」声名鹊起的日本插画艺术家 ancco；

近几年，ancco 与大量潮流单位、日杂店铺合作，其图形风格和趣味性与 Heaven 不谋而合，并受到 Ava Niru i邀请，成为 Heaven 合作最密切的艺术家；

Ava Nirui 也让 Heaven 的实体店铺，成为了小型「艺术展馆」，除了发售单品，也发售艺术家朋友们的作品，并举办艺术展及 POP UP，一切仿佛回到 Marc Jacobs 最初纯粹的「小店经营模式」。

为所有「年轻怀旧者」，

带回最全面的、

千禧年流行文化：

千禧年的青年流行文化，是 Heaven 内核所在，Marc Jacobs 与 Ava Nirui 两代人，把对千禧年的不同视角「交织」，在各种品牌活动中，也会注入其「会玩」的一面；

2020 年，Heavn 的第一次「出圈」，即是通过 FRUiTS 创始人拍摄的一组型录，运用 Heaven 20 秋冬系列， 还原千禧年时期的「里原宿氛围」，及当时「东京亚文化杂志」中频繁出现的街头形象，吸引部分玩家关注；

Heaven 还将千禧年日本流行的「数字艺术」带回，比如与在游戏圈、广告圈红极一时的hideyuki tanaka 合作， 打造「SuperMilk Chan」角色，致敬其在 96 年为 Fila 打造的经典 CG 女孩；

左，heaven

右，Fila 1996

与 Nam Mac 合作的 Archive Sale 宣传片，则致敬了 PS 平台的 3D 游戏，五头身的卡通角色，低位像素建模的糙沥感， 以及日系 MMORPG 的标准 UI 设计，都让人瞬间回到那个属于「大头电脑」的时代；

千禧情节亦不局限于日本，比如王家卫《堕落天使》的电影场景，被做进服装「印花」， 以及在型录中 1：1 复制了《美国丽人》的经典海报；

Heaven 甚至致敬了鲜为人知的、90 年代 PlayStation 1 经典竞速游戏《hi-octane》，其趣味性及对赛车游戏的启发，被很多骨灰级玩家铭记， 这一致敬得到许多粉丝追捧，以《hi-octane》游戏画面为主题的衬衫，备受日韩 Y2K 及辣妹风格博主喜爱；

丰富的文化取材，让 Heaven 对千禧年的呈现，避免了「流于表面」， 这或许，是我们追求 Y2K 风格时尚的「深层逻辑」： 一些人错过了那个时代，但通过时尚的演绎，能让自己代入千禧年氛围，成为一个「年轻的怀旧者」；

Marc Jacobs 的设计师生涯中，曾因「太过离经叛道」而丢掉了工作， 也面临过合伙人出走、支线 Marc by Marc Jacobs 被砍、个人品牌在「极简趋势」下摇摇欲坠；

但如今，千禧年流行文化被新一代年轻人频繁「怀念」， Heaven 顺势成为 Marc Jacobs 商业逆袭的重要一环，这份叛逆也终于收到了回响。