荣膺孔子文化节指定用酒，孔府家酒真年份创造三大高光现象

文 | 孤鸿子

9月28日，2022中国（曲阜）国际孔子文化节在山东曲阜举行，来自不同国家、地区，不同肤色、不同教育背景的专家学者和嘉宾代表相聚曲阜，共赴一场文明之约和思想盛宴。

海内外目光得以再一次聚焦山东好酒。记者获悉，曲阜市孔子文化节事务中心授予孔府家酒·真年份，为2022中国（曲阜）国际孔子文化节祭孔大典指定用酒。

这款孔府家酒战略新品，上市百天频传捷报，屡屡登上国际舞台。今年6月，真年份惊艳亮相2022山东省旅游发展大会，擦亮“孔府”招牌，丰富“曲阜礼物”；7月，真年份成为2022“一带一路”丝路连五洲文化交流宴会指定用酒；9月上旬，真年份获2022传统发酵食品创新大赛“年度新品·金奖”，下旬成为2022中国（曲阜）国际孔子文化节祭孔大典指定用酒。

除了亮相国际舞台、斩获大奖，孔府家酒真年份在市场也获得经销商和消费者青睐。上市首月，吸引合作商签约超30家，覆盖北上广深、山西、内蒙、山东等地。经过100多天的培育，真年份系列销量超过1000万，成为行业真年份酒的重要力量。

热销、夺奖、登国际舞台，孔府家酒·真年份创造三大高光时刻，何以取得如此现象级成功？

01

文化魅力彰显，
获选国际孔子文化节指定用酒

中国(曲阜)国际孔子文化节是纪念伟大思想家、教育家、儒家学派创始人孔子，进一步弘扬中华优秀传统文化，加强国际间的文化交流与合作而举办的大型国际性节庆活动，在海内外影响广泛。

品孔子文化、喝孔府家酒。孔府家酒源自孔子故里曲阜，与儒家文化紧紧相连，并在探索创新中，将儒家文化注入品质之中，孔府家酒的文化基因逐渐壮大，成为国际文化大会的首选产品。

今年6月，2022山东省旅游发展大会举行。开幕式当天，为迎接大会，擦亮“孔府”招牌，孔府家酒真年份系列正式上市，包含年份5、年份8两款，售价区间338-588元，主打“真实年份、稀缺限量、山东首推、公开配比”，是孔府家次高端战略产品。

在山东省旅发大会惊艳亮相之后，孔府家酒再度成为国际孔子文化节祭孔大典指定用酒，足见其独具魅力的文化属性，与国际文化大会相得益彰。

整个孔府家酒真年份系列的设计，以儒家文化为根基，将多种文化元素融入到产品设计，圆润流畅的瓶身象征孔子中庸之道，大成殿图案彰显孔子思想集智慧之大成，瓶帽采用卷轴造型演绎着打开精神世界，汲取儒家经典的美好画面。

业内人士认为，孔府家酒真年份从视觉上锁住了大众视线，更在品质和文化上俘获了消费者的心智。

02

匠心魅力彰显，
以老酒、真年份练就金奖

今年9月，第三届传统发酵食品产业发展大会召开，在大会举办的产品创新大赛上，孔府家酒·年份8荣获2022传统发酵食品创新大赛“年度新品·金奖”。

该赛事由国际传统发酵食品联盟组织和发起，中国食品工业协会、中国酒业协会指导开展，鼓励传统发酵食品在产品原料、风味、工艺、包装设计等多维度的创新，参赛产品受到最专业性、公正性和权威性的评价。

年度新品·金奖指的是本年度新上市的产品中品质表现突出的优异者。整个赛事评选标准严苛。孔府家酒·真年份能够在高规格、高水平的赛事中获金奖，是对品质最好的肯定。

孔府家酒真年份有“年份8”与“年份5”两款，酒体由国家级白酒评委张洪奇与国家高级品酒师魏金宝联袂调配，两位白酒大师结合30余年调配经验，最终真年份系列确定6:3:1的黄金配比。

为让“年份可读”，孔府家将6:3:1的基酒配比标注在盒身与瓶身，实现年份透明化。所有用来调配的老酒均经过陶缸储存，良好的透气性，使得酒体经多年存储后更加醇厚饱满。

长期以来的工匠精神和品质坚守，为孔府家推出真年份产品打下坚实基础，随着参加大赛获得金奖，更得了权威的认可。

03

热销过千万，
成功打响结构升级关键战

近年来，白酒企业呈现高质量发展。在消费升级的趋势下，产品结构不断优化，获得持续、快速增长。

从长期趋势判断，白酒行业的结构肯定是继续向上，产业竞争也将进一步加剧。在此情况下，商家在选择产品更谨慎，更乐意寻找那种结构继续上升的产品。

过去100天，有孔府家酒真年份经销商反馈，该产品上市后反响强烈，消费区域覆盖面广，消费热度持续性强，已经取得百天热销超过1000万的优异成绩。

还有经销商表示，经过上市期与中秋节的双重动销，真年份已经有了稳定的客户群体，重复购买已成为普遍现象。从包装来看，两款产品风格古朴典雅，同时具备高端产品的奢华，瓶身大成殿、孔子像让人立刻联想到孔子与儒家文化。

参与过多次品鉴会的经销商反映，客户对年份酒的品质高度认可，可以用四个字来形容这款白酒的饮用体验——“席散酒醒”，这与它6:3:1的年份老酒配比密不可分。5、8年基酒分别占比60%，让这款老酒更加醇厚，饮后的感觉更加舒适。

赢得了经销商与消费者的信赖，良好的市场反馈让商家信心倍增，孔府家也通过此次布局次高端，抢占到了真年份的品质制高点，成功打响了结构升级关键战。

酒水专家认为，孔府家酒真年份手握儒家文化基因与匠心品质两大优势，其次高端战略产品定位精准，符合当下消费升级与酒业向上集中趋势，通过产品线的主动提升，势必产生厂商客联动，助推白酒圈层高端化。