跨境电商Shopee裁员，东南亚小腾讯不行了？

文/李大地

继Shopee海外撤站、裁员之后，不久前，Shopee中国也传出裁员消息。这家东南亚电商平台在全球拥有6.7万名员工，仅国内就有六七千人，是中国无数跨境电商商家的重要战场，也是2021年全球下载量最高的电商类APP，缘何突然就不行了？

和国内电商行业阿里系的淘宝做老大，腾讯系的京东次之不同。在东南亚，坐上电商头把交椅的是Shopee，而Shopee所属的SEA公司，号称东南亚小腾讯，第一大股东正是国内的真腾讯。即便淘宝投资的Lazada成交额也要被Shopee远远甩在身后。

7月份数据显示，Shopee 在东南亚6国（印尼、菲律宾、泰国、越南、新加坡、马来西亚）的总销售额达到 48.8 亿美元，而 Lazada 的总销售额为 14.9 亿美元，仅为前者的三分之一。Shopee是当之无愧的东南亚第一电商平台。

那为什么裁员的偏偏也是Shopee？这首先与其经营模式有关，虽然Shopee属于腾讯系，但其经营模式却并非模仿东京，推行的是国内拼多多的发展模式，大搞低价和补贴，其中文名“虾皮”便暗含着这一色彩。反而阿里系的Lazada在东南亚卖起了家电等大件商品。

所以Shopee虽然规模大、扩张快，但一直在亏损扩张。财报显示其母公司SEA二季度营收29亿美元，同比增长29.0%，但净亏损达到9.312亿美元，比上年同期的4.337亿美元超出一倍还多。而Shopee，二季度GMV为190亿美元，虽然总体增速仍不低，达到51%，但相对增速下降，未达到预期。对应的SEA股价也在持续下跌，距离2021年10月373美元/股的顶点，跌幅已超过80%。

众所周知，2021年跨境电商爆发，受海外疫情影响，全球电商行业都普遍大发展了一轮。Shopee也在期间大肆扩张，接连开拓了墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、智利、法国、西班牙、印度等多个海外市场，而这种过于激进的扩张并未建立在良性盈利的基础之上，以至于在法国、印度、西班牙等地纷纷撤站。

偏偏此时，其母公司SEA的游戏业务受挫，陷入亏损；同时其第一大股东腾讯也出现了净利润下滑，大搞降本增效，连免费食堂都不能敞开吃了，可想而知盲目扩张外加亏损的Shopee，必然将被大肆整顿。

不过，如果仅仅因为裁员就说Shopee不行了，言过其实。无论如何，Shopee仍是东南亚第一大电商平台，且份额遥遥领先。在严冬将至之际，其勒紧裤腰带，裁一些员，撤一些店，过一过紧日子，实属正常。不过这确实也为国内互联网巨头的海外扩张，以及持续如何保持竞争力提出了挑战。在这些新兴市场，即便如Web3等新兴概念，也已不算什么稀罕事。