太平鸟上半年营收净利双降，张江平跨界做运动装，曾被指多次抄袭

出品：子弹财观

9月27日消息，最近时尚品牌太平鸟做了一件“跨界”的事情，他们在9月初发布了全新的运动时装系列，针对男士的AIRxPEACE产品线和针对女士的SPCN产品线。这也意味着太平鸟首次进入了运动时装领域。

此前太平鸟旗下已经拥有多个时装品牌，分别是太平鸟女装、太平鸟男装、乐町少女装、太平鸟童装、MG物质女孩女装、COPPOLELLA等。

太平鸟进军运动时装的大背景是国内运动时装消费的风头正盛，年轻人越来越重视健康，安踏、李宁、361度等品牌今年上半年的营收均在13%以上，反观太平鸟今年上半年的营收则出现了16.31%的下滑，净利润也下滑了67.57%。

此外今年露营市场消费升温，此次太平鸟的SPCN产品线还专门为露营场景推出了相关产品。显然太平鸟也是想借运动时装消费的东风，提升自身的业务能力。

据太平鸟2021年的财报显示，他们全年营收首次突破了100亿大关，实现109.2亿元，同比增长16.34%，净利润6.773亿元，同比下降4.99%。

太平鸟的财务数据

2021年太平鸟邀请了多位娱乐明星代言，其中包括王一博、白敬亭、欧阳娜娜和虞书欣，与之对应的是他们2021年的销售费用高达39.49亿元，2020年同期则是32.73亿元，同比增长20.65%。太平鸟在2021年的广告宣传费为5.26亿元，上年同期则是3.65亿元，涨幅约为43.97%。

2022年上半年，太平鸟的销售费用为16.64亿元，2021年同期则是18.87亿元，出现了11.8%的下降。

拓展新市场，寻找新增量，成为太平鸟公司2022年的重要举措，这也是太平鸟董事长张江平过去2年来的愿望，他在2020年前后就曾表示太平鸟未来将切入运动、潮牌和设计师风格三大赛道。

如今太平鸟在这3大赛道里也各有动作，除了在运动时装市场上推出新产品线外，他们在2020年收购而来的COPPOLELLA就是意大利街头滑板潮牌，2021年太平鸟还花费1000万元投资了中国独立设计师品牌8ON8，收购了其20%的股权。

不过太平鸟也曾在2021年下半年深陷抄袭风波，当时有一位时尚博主发文指责太平鸟的一款服饰设计1:1抄袭了其产品，此事还曾引发广泛关注，相关话题也登上了微博热搜。

2021年11月份潇湘晨报的一篇文章中，第一句话就写到“太平鸟又双叒叕被指控抄袭了”，太平鸟此前也曾多次被指责涉嫌抄袭。

2022年3月，宁波太平鸟电子商务有限公司还曾因为涉嫌发布虚假广告遭到了宁波市海曙区市场监督管理局的行政处罚，罚款2万元。具体原因是该公司在网上销售的狐狸毛马甲材质宣传与实际面料不一致。

可以看出，张江平带领的太平鸟目前面临的经营挑战也不少，除了要在运动时装市场上开启新的征程，他们在时尚领域也需要做好原创设计和本分经营。

截至9月26日，太平鸟的股价为16.33元，较今年1月4日的27.37元，降幅达到40.3%。