【e汽车】销量再创新高，上汽大众凌渡L缘何逆势而上？

“这是一个光明的季节，这是一个黑暗的季节。”

2022年的汽车市场就像是狄更斯笔下的《双城记》。一方面，中国乘用车市场马太效应急剧加速，各大车企似乎都在存量竞争的时代进行全新的尝试。另一方面，在销量背后是车企之间的一场博弈，更是车企与行业发展速度之间的角逐。

如何生存？如何变革？如何突围？成为了众多车企一直在思考的问题。

这其中，如果按照车型拉出销量，再按照生产速度评估增长潜力的话，可以看见一款车型格（参数丨图片）外突出：

上汽大众凌渡L。

逆势而上 凌渡L“动能”强劲

先来看两组数据：

1、数据报告显示，2022年8月，汽车产销分别达到239.5万辆和238.3万辆，环比下降2.4%和1.5%。这意味着，在汽车行业传统的销量淡季，整体汽车销量处在全年低位，环比下降属正常范围。

2、根据乘联会8月销量数据，上汽大众凌渡L在8月销量突破10,101台，达成今年的月销新高，逆势而上，强势跑赢大盘，在公认的存量竞争的时代中，成为了汽车市场的“动能”担当。

但销量只是结果，过程才是答案。上汽大众凌渡L是如何在竞争如此激烈的市场中脱颖而出，取得如此成绩的？值得我们好好分析一番。

一直以来，上汽大众的品牌风格都是以稳重和商务为主，这一点也反映在其产品矩阵上。7年前凌渡的出现则展现了上汽大众更年轻的一面，此次改款升级的凌渡L更是展现了企业年轻化战略的成果。

数据表明，在凌渡L的用户中，90后以及更年轻的用户比例占到了6成左右，其中女性用户比例也过半，这意味着凌渡L已经成为了上汽大众最受年轻人喜欢的车型。冲击性的高颜值、深受女性消费者喜爱的标签，可以说凌渡L在拿捏年轻消费者和女性消费者这一点上已经走在了合资车企的前列。

当我们分析凌渡L之所以如此受欢迎时就会发现，“无框”成为了凌渡L出奇制胜的关键所在。

环顾市场，一个普遍的现象是，无框车门大多出现在超跑级别的车型上，比如奥迪、奔驰、保时捷等品牌的高端车型，才会采用无框车门的设计。究其原因，不仅因为无框车门看起来更加高级，更在于无框车门需要更高的制造要求。比如其对于隔音、防水等指标更严苛，造价成本也更高。

正因如此，凌渡L才显得格外珍贵，它将无框车门的设计下放到20万元以内的价格区间，最低15万就能入手无框车门和掀背尾门轿跑，让更多年轻人与梦想的豪华配置距离更近。

除了火辣的无框车门，凌渡L还以超前的设计，打破了对这个价格区间中传统燃油车的刻板印象。无论是动态贯穿式发光Logo还是IQ. Light灵眸式矩阵，凌渡L都让年轻人在第一眼就被吸引；再加上掀背式大尾门、18吋大轮毂、三幅赛车式方向盘及拨片式数字换挡等等元素，让凌渡L的轿跑旗帜拉满。可以说凌渡L将年轻人的喜好轻松拿捏，成为了年轻消费者名副其实的心头好。

所以，对于凌渡L来说，强劲的“动能”来源于前所未有的创新与足够吸引人的设计，而对于汽车这种低频消费品来说，足够好的设计并不是决定消费者购买的唯一因素，内在的产品力，也是凌渡L热销的重要原因。

蓄势待发 凌渡L产品“势能”十足

作为成立最早的合资车企之一，上汽大众十分懂得中国消费者的需求。在智能化方面，上汽大众也先于其他合资车企进行了优化和转型。凌渡L，便是上汽大众智能化向上的急先锋。

凌渡L以更贴近年轻人的智能化水准，获得了年轻用户的青睐。

比如说，基于全新MQB EVO数字智能架构，凌渡L采用了当下十分流行的双联屏中控设计，屏幕分别由悬浮式10英寸液晶仪表与12英寸中控屏组成，再加上W-HUD抬头显示功能，驾驶员能够轻松获得更好的驾驶体验。

同时，凌渡L的用户还可以通过IQ. 智慧车联以及手机上汽大众超级APP，在这两块液晶大屏上实现交互；再加上无线CarPlay与CarLife功能，使凌渡L成为了合资品牌中少有的能够享受智联交互功能的车型。

更值得一提的是，凌渡L智能化的优势除了体现在更流畅的交互体验上，还体现在了对安全的重视上。

它搭载的IQ. Drive 智驾管家提供了包括Travel Assist智能驾驶辅助系统、ACC自适应巡航、车道保持系统、倒车紧急刹停等在内的L2级智能驾驶辅助功能，使得凌渡L能够在多种情景下保护驾乘者的安全，无论是复杂道路驾驶还是倒车入库，都能轻松应对。

产品竞争优势之外，凌渡L更加珍贵的地方在于，它跳出了其他车企埋头做产品的逻辑思维，还与消费者达到了一种前所未有的精神共振。

在凌渡L上市前，上汽大众便发起了线上昵称票选活动，其“辣馒头”的昵称便出自于网友之手，在凌渡L身上，年轻用户获得了从未有过的高度参与感，这不仅加深了用户对它的了解，也进一步夯实了用户的品牌忠诚度；上市之后，凌渡L另辟蹊径，与老干妈联名推出“辣就酱”盲盒，跨界强强联手将“辣”的标签再一次加深。同时，凌渡L还携手王者荣耀KPL电竞选手拍摄脑洞大开的短视频，在微博上也收获极高热度和讨论。

为年轻人而生，与年轻人在一起，成为了凌渡L产品势能十足的核心原因，也为其他车企的年轻化转型，带来了十分重要的参考意义。

事实上，销量成绩的背后，是企业对于未来的深度思考。

凌渡L热销背后，我们看到的是上汽大众对于中国消费者购车需求的精准把握。从产品的精准定位、全面超越的产品力再到契合消费者需求的营销，上汽大众在存量竞争时代，体现出了一个行业领头羊企业该有的样貌。

面对行业中百年未有之大变局，以凌渡L为缩影，上汽大众为我们呈现出一个新时代下车企与年轻用户双向奔赴的形象。